Video: Everything Wrong With H&M 2024
Onderzoek door TerraChoice, een milieu-marketingbedrijf, constateerde dat bijna alle marketing claims voor consumentenproducten op een of andere manier misleidend of onjuist zijn. Bedrijven hebben de neiging om greenwashing tactieken te gebruiken om interne doelen te ondersteunen, zoals de onderneming aantrekkelijker maken voor potentiële investeerders die investeren in maatschappelijk verantwoorde bedrijven, marktaandeel uitoefenen ten koste van concurrenten die niet groenwassen, kritici zoals NGO's overtuigen dat het bedrijf hun wegen heeft veranderd en zij zijn van plan om de aandacht van de grote regelgevers af te leiden en de druk op regulerende verandering te ontwijken.
Gezien de stimulansen om valse groene claims te creëren, moeten consumenten zich bewust zijn van mogelijke greenwashing tactieken bij het nemen van aankoopbeslissingen.
Ken de 7 gemeenschappelijke zonden van Greenwashing
Het allereerste wat consumenten moeten begrijpen is dat greenwashing bestaat en dat milieuvriendelijke claims misschien niet waar zijn. Het kennen van de 7 gemeenschappelijke zonden van greenwashing kan ervoor zorgen dat de consumenten verschillende niveaus en soorten greenwash begrijpen en daardoor beter in staat zijn om zijn aanwezigheid te detecteren.
Gebruik de Greenwashing Index
De Universiteit van Oregon en Enviromedia Social Marketing hebben samen de Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex.com /) opgericht om de consument te helpen beslissen of een gegeven marketing claim is groenwashing of niet. Dit platform stimuleert de consument om advertenties te plaatsen die milieukwaliteiten van een bedrijf of product bevorderen. Zodra de advertenties zijn geplaatst, beoordelen de andere gebruikers in de gemeenschap de claim in schaal van 1 tot 5, waarbij 1 authentiek is en 5 helemaal slecht zijn.
Dus iemand die de advertentie plaatst, kan na een paar dagen terugkomen en de score van die advertentie of claim zien. Dus iedereen die de site bezoekt, kan alle advertenties controleren en de claims beoordelen.
Gebruik de CARE Test van GreenPeace
Na het realiseren van het feit dat alle milieuvriendelijke reclame claims niet waar zijn, heeft GreenPeace de consument aangemoedigd om vier zeer belangrijke indicatoren te controleren om te weten of een advertentie of claim van een bedrijf groen is of “Greenwash”.
CARE staat voor Core business; Reclame record; Onderzoek en ontwikkeling financiering; en milieu lobbying.
Core Business: Core business van CARE verwijst naar de belangrijkste bedrijfsactiviteit van een bedrijf. Als een kernbedrijf van een bepaald bedrijf iets bijdraagt aan milieuvervuiling of vernietiging en de onderneming nog steeds milieuvriendelijk is, dan is de claim zeker een greenwash.
Reclame-opname / praktijk: Wanneer het reclamebudget van een bedrijf enorm is en het bedrijf spendeert dat enorme bedrag om te rechtvaardigen dat het alle goede praktijken heeft, is er elke kans dat het bedrijf groenwash probeert.Elk advertentiebudget meer dan wat normaal zou zijn, maak dus een advertentiecampagne verdacht van Greenwash.
Onderzoek en ontwikkeling (R & D): Inmiddels investeren bijna alle grote en middelgrote bedrijven enorm in onderzoek en ontwikkeling. De test in dit verband moet zijn om te identificeren of dat bedrag wordt toegewezen aan het ontwikkelen van meer duurzame praktijken of gewoon om oudere niet-duurzame praktijken te versterken.
Environmental Lobbying Record: Bedrijven die een ding zeggen en iets anders doen, doen de hele industrie een onrecht. Zeg bijvoorbeeld een bedrijf als een milieubeheerbedrijf, maar lobbies tegen maatregelen die zijn ontworpen om de omgeving te beschermen.
Dus, elke milieueffect van die onderneming zou groen moeten zijn.
Als laatste notitie is er geen perfect hulpmiddel om te meten als een milieueffect claim groenwash is of niet. Toch kunnen de hierboven genoemde benaderingen een belangrijke rol spelen bij het identificeren van dubieuze claims, zoals geaccrediteerde externe analyse die wordt aangeboden door dergelijke benaderingen als Lifecycle Analysis. Voor bedrijven die hun producten in een geest van nauwkeurigheid willen markeren, kunnen de Green Guides van de FTC helpen. Uiteindelijk wordt het aan de consument overgelaten in hun inspanningen om te bepalen of een claim een greenwash is of niet.
Referenties
// www. school afmaken. net / psa / newgreen / greenwash. html
// www. greenwashingindex. com /