Video: KITCHEN GADGET TESTING #31 2024
Als een inhoudsmaker bij de handel, is een van de meest succesvolle opkomende marketingkanalen die ik de afgelopen jaren heb ingepakt, sponsored content.
Terwijl de inhoud van sponsor vaak een zeer brede definitie heeft, vertaalt het meermaals in verband met relevante merken, bloggers en invloeden die al een gevestigd (verloofd) publiek hebben - en komen op met echte unieke collaboraties die Krijg uw inhoud voor hun bestaande publiek.
Vandaag heb ik de geweldige kans gehad om met Ted Murphy, de CEO van IZEA, de voornaamste marktplaats voor merken te verbinden om met invloedrijke inhoudswerkers te verbinden en hoogwaardige gesponsorde inhoud op schaal te ontwikkelen. Wijd geaccepteerd als een van de eerste die de weg voor beïnvloeding van marketing en sponsored content wordt een mainstream marketing kanaal, heeft Ted 6 bedrijven opgericht en meer dan $ 50 miljoen in financiering over zijn carriere gehaald.
Hier is wat Ted deed met mij over de stand van de sponsored content in het marketingland van vandaag.
Ryan: Welke bedrijven hebben het meeste succes met beïnvloedingsmarketing en sponsored content nu en waarom?
Ted: "De voorlopers in de ruimte zijn zeker de consument verpakte goederenbedrijven."
"Ze waren onder de eerste die de kans realiseerden met Sponsored Social, en daardoor hebben ze het meest ervaring met het uitvoeren van programma's op schaal.
Buiten CPG zijn bedrijven die succes hebben, degenen die de totale waardeketen voor sponsored content begrijpen. Ze lopen niet alleen eenmalig campagnes, worden zij doorlopend geïnvesteerd in content creatie, distributie, luisteren en betrokkenheid. Deze merken maken gebruik van inhoud en relaties met beïnvloeders om extra verdiende media waarde te verdienen en echte lange-termijn marketing activa te bouwen. "
Ryan: welke formulieren van gesponsorde inhoud presteren het beste over het algemeen en hebben u allerlei praktijken voor bedrijven die willen beginnen met een sponsored content & influencer marketing strategie?
Ted: "Gesponsorde inhoud moet een oefening zijn in de show en vertellen - niet laten zien en verkopen."
"Ongeacht het platform is het essentieel om overtuigende inhoud te creëren die geen verkoophoogte is. Of het is educatief, informatief of gewoon entertainment, een merk moet waarde leveren aan de lezer. Alle vormen van content marketing gaan over het opbouwen van een relatie van vertrouwen en dat vertrouwen is gebouwd in kleine stappen vooruit over de tijd. Vertrouwen kan worden gebouwd met een aha moment, lach of nugget data, en elk sociaal platform heeft unieke voordelen en nadelen, afhankelijk van wat je probeert te communiceren.Lange vorminhoud op blogs en YouTube leent zich ertoe om complexere verhalen te vertellen, terwijl Instagram en Vine geweldig zijn voor snelle hits. "
" De sleutel voor alle vormen van inhoud is om het natuurlijk te maken voor het milieu en de persoon die het vertelt verhaal. Als u een Creator aanzet om inhoud namens u te produceren en deze aan hun publiek te verspreiden, moet u hen de vrijheid geven om hun werk te doen en op hun eigen manier naar hun publiek te communiceren. '
Ryan: Hoe moeten bedrijven identificeren (en pitch) sterke kandidaten om hun inhoud te promoten?
Ted: "Een van de meest voorkomende vragen die bedrijven hebben bij het beginnen met Sponsored Social Campaigns, is hoe u de juiste Creator kunt kiezen. Het kiezen van een Schepper kan vaak gelijk zijn aan dating - omdat er zoveel opties zijn, is het meestal in uw belang om kieskeurig te zijn. "
" Hier zijn enkele standvastige tips om ervoor te zorgen dat u de juiste Creator hebt gekozen. " > "Controleer de sociale netwerken en / of blog van de Schepper om zeker te zijn dat ze in het verleden relevante inhoud hebben geplaatst. Dit garandeert de Schepper en hun publiek is een match voor uw merk. Het kiezen van de verkeerde pasvorm kan betekenen dat u uw perfecte publiek mist, evenals inhouds authenticiteit verliezen. "
" Beoordeel het bereik en de betrokkenheid van de Schepper. Bereik is belangrijk, maar het bereiken van alleen kan soms misleidend zijn.
Als je een niche, gespecialiseerd publiek wilt aanraken, wil je er zeker van zijn dat je een verloofd gevolg hebt bereikt. Anders kan uw merkbericht op dove oren vallen. Zoek naar creatoren die dynamische betrokkenheid hebben. U wilt dat uw campagne momentum en buzz buiten de sociale netwerken van de Creator opbouwt. "
" Uiteindelijk moet u proberen te bepalen hoe makkelijk de Creator samenwerkt. Terwijl veel verkopers u inzicht kunnen geven, moet u tabbladen houden op hun voorlopige interactie met u: zijn ze reageerbaar? Hebben ze instructies gevolgd? Zijn ze professioneel geweest? Deze ervaring alleen kan soms blijken hoe zorgvuldig en succesvol een Schepper voor u zal zijn. '
Ryan: De meeste van de opmerkelijke succesverhalen met sponsored content zijn meestal grotere bedrijven, hoe kan de groeiende kleine zakenmaatschappij het meeste profiteren van gesponsorde inhoud?
Ted:
"Sponsored Social hoeft niet miljoenen dollars in marketingbudgetten te betekenen." "In feite heeft de recente Staat Gesponsorde sociale studie gevonden dat consumenten tv-commercials zien om te zijn net zo effectief als Sponsored Social, en veel effectiever dan display advertenties (een multi-billion dollar industrie). Kleine bedrijven moeten beoordelen wat hun doelen zijn en waar hun doelmarkt leeft. Gesponsorde sociale kan zeer effectief zijn in nichegebieden. "
Als u denkt aan het testen van gesponsorde inhoud binnen uw aankomende marketinginspanningen, stel ik voor dat u meer beste praktijken, implementatietips en inzicht in hoe u een naadloze beïnvloedende marketingcampagne op de IZEA Blog.