Fun Games - Branding: Een Rockyou Specialiteit

Na een lange en lucratieve reclamecarriere, als kopie schrijver van een creatieve regisseur naar vice-president, ontving Peter Mayle de provincie. In zijn nasleep stond hij in de vorm van zijn boek een schriftelijke "roast" naar de reclame-industrie. Op het agentschap: The Funny Business of Advertising . Mayle laat de lezer lachen door plezier te maken van reclame - zoals alleen een ervaren insider zou kunnen.

Reclame is onderscheidend beschreven als een kunst, een beroep, een sinister instrument van massale overtuiging en een belachelijk geldverspilling. Het hangt op de rand van grote bedrijven en shows, sport en politiek, van sleaze en respectability alles tegelijk. Het is onmogelijk om te negeren, en toch ontkennen de meeste mensen dat ze daardoor beïnvloeden.

Een kijkje op het boek van Mayle wijst vandaag op een opvallend verschil tussen reclame dan en reclame nu . In de jaren negentig werden we vermaakt toen iemand over reclame schreef. Vandaag worden we vermaakt door reclame.

Perfecte Paring - RockYou's Branded Entertainment en Sociale Spellen

Reclame is leuk geworden. Daarmee bedoel ik meer dan opvallend of intrigerende of grappige reclame maakt deel uit van het spel. Sociale gamers omarmen merk als gewoon onderdeel van het plezier. Hoe precies hebben we daar gekomen?

Julie Shumaker, Senior Vice President en General Manager of Media op RockYou verklaarde: "Het sociaal gamer publiek is een zeer grote en verloofde. RockYou was een van de eerste bedrijven om het potentieel te herkennen om dit publiek te combineren met merken. ' RockYou heeft een driehoekige benadering om te adverteren naar sociale gamers.

• (1) De blootstelling van het merk en het bereik van het merk worden maximaliseerd door middel van displayadvertenties die gericht zijn op bepaalde gamers;
• (2) Brandengagement wordt maximaliseerd door gebruik te maken van interactieve videoproducten die een hoge merkwaarde hebben; en
• (3) Branded entertainment waarin een merk onderdompeld is in het spel, zoals RockYou het stelt, "het entertainment waar uw klanten van houden."

Branded Integration is gebaseerd op merkaffiniteit < Branded integratie in sociale spellen is gebouwd op het idee dat consumenten het meest geïnteresseerd zijn in het maken van merken waarvoor ze al een affiniteit hebben.

Volgens

AdNector trekken de merkencampagnes consumenten die al grote fans van een merk zijn, die hen in hoofdzaak 'activeren' als woordvoerders voor het merk voor vrienden en familie. ' In de RockYou's -beleving worden sociale gamers aangetrokken met advertenties die gebruik maken van merkintegratie, geïncentreerd zijn en functioneren als branded-minigames. Shumaker merkt op dat "onze geincentiveerde advertenties een aantal van de hoogste voltooiings- en klikfrequenties in de industrie hebben en rechtstreeks een consument belonen met inhoud die verband houdt met het specifieke spel dat ze momenteel spelen."Misschien is een van de factoren die de geactiveerde advertenties zo aantrekkelijk maken, de congruentie tussen de game context en het merk. Zeker, het interactie tussen het merk en het spel is dat merken virtuele goederen tien keer zo populair maken dan unbranded virtueel goed. Shumaker legt uit dat een sociale gamer eerder 'een digitale goede beloning in plaats van een valuta beloning' geniet vanwege de

fit met het spel. Branded minispellen zijn als intermissie tussen kwartalen van het grote spel Een snel leuk interactief mini-spel gesponsord door een bekende of favoriete merk kan een welkome verandering in tempo of een goede plek maken om af te tekenen als de speler de sessie moet beëindigen.

Als advertenties steeds meer in de consument worden ingebed Bijvoorbeeld,

RockYou maakt gebruik van een freemium model waarmee spelers kiezen of ze willen betalen voor items in het spel of als ze gewoon willen Om de advertentiegesteunde inhoud te ervaren. Als de hardware gaat, dus de reclame gaat.

Cloud computing levert een aantrekkelijke gebruikersoplossing in de vorm van naadloze ervaringen voor het gebruiken en delen van inhoud over alle apparaten die een persoon waarschijnlijk zal bezitten, rapporteert

Pragmatic Marketing . De ervaring van de klant bij het gebruik van cloud computing is dat het eenvoudig en mooi werkt voor het delen van inhoud, waardoor de digitale ervaringen van een gebruiker de hardware-apparaten die ze gebruiken, oversteken. Volgens de Pragmatische Marketing kan de continuïteit van de synchronisatie van meerdere apparaten die cloudcomputers over apparaten biedt, ook de klant de mogelijkheid bieden om onafhankelijkheid van de apparaten te bereiken omdat alle gegevens in de cloud zijn opgeslagen. Wat dit in praktijk betekent betekent dat als de klant van apparaat naar apparaat beweegt, de gebruikerservaring verder gaat en uitbreidt, aangezien de apparaten kunnen detecteren door de cloud waar de laatste activiteit van de apparaat was.

Met cloud computing wordt cross-platform integratie een naadloze realiteit. In het kerngokkensegment is het gebruik van meerdere platforms gebruikelijk. Daarom zegt Shumaker: "Social gaming is echt een ander platform van keuze voor alle gamers - kern en casual. "In feite worden de lijnen tussen hardcore console gamers en sociale gamers steeds meer wazig.

RockYou's Julie Shumaker suggereert dat we zouden moeten verwachten dat we meer "integratie van hardcore game mechanics in sociale spellen zien". Bron: Mayle, Peter. (1990).

_{Om het agentschap: Het grappige bedrijf van reclame . New York, NY: St. Martin's Press.}