Creatieve marketing: wie, wat, hoe?

Een groep marketeers zit achter een eenrichtingsspiegel, die nauwkeurige notities op een focusgroep neemt. In de nabije omgeving schrapt een marketingspecialist metagegevens over demografische gebieden, op zoek naar patronen. Een ander teamlid leest, consumeert en interpreteer de enquête resultaten. Een analist breekt spreadsheets, draaitafels en kruisverwijzingsbladen door VLOOKUPS. Dit is de ruwe basis van marketing: de dataset.

Dus wat volgende?

Vervolgens komen de creatieven. Het creatieve proces kan echt gezien worden als meer van een vormingsproces dan een proces van pure creatie. Verantwoordelijke marketing begint met de fundamentele gegevens en gebruikt het om een ​​verhaal te vertellen: waarom dit product een markt past of niet zal passen, waarom deze markt niet onderontwikkeld is, waarom er geen of meer potentieel is. Creatives vormen en vormen gegevens als klei, vormend een verhaallijn die verstandig, verkrijgbaar en toegankelijk is. Het creatieve proces eindigt wanneer een product wordt gemaakt: een tastbaar aanbod van gegevens om een ​​communicatiekanaal in te voeren en de markt te beïnvloeden.
Een van de fundamentele creatieve marketingrollen is die van de copywriter. Het is de taak van de copywriter om gegevens te interpreteren op een manier die toegankelijk is voor zowel zakelijke partners als eindgebruikers. De copywriter vormt nummers in een verhaallijn. Zodra een samenhangende verhaal is aangemaakt, gaat de copywriter zijn werk door naar de volgende creatieve: de ontwerper.

De kernfunctie van de ontwerper is om de verhaallijn te interpreteren in een functioneel mooie presentatie. Dit kan betekenen dat u een data-driven narratief maakt en een infographic creëert die de toegankelijkheid vergemakkelijkt. Ontwerp kan zowel in print- als digitaal spectrum gaan. Als de verhaallijn een complexere verspreiding vraagt, kan het creatieve team een ​​videograaf of animator bellen om storyboards in een film te vormen.

Ongeacht het gekozen kanaal, moet de Designer voorzichtig zijn met een ontwerp dat geschikt is voor dat kanaal.
Over dit alles is een creatieve directeur. Zij stelt de toon en het tempo van het project vast, waarborgt een voldoende evenwicht tussen zorg en efficiëntie. Het is haar taak om de integriteit van het project te waarborgen en de trechter te beschermen die het project tot een consumptief einde richt. Die trechter begint met rauwe data, en meestal heel wat. Het wordt dan geanalyseerd en geïnterpreteerd in een samenhangende verhaallijn. De creatieve regisseur moet zowel in kwalitatieve als kwantitatieve analyse worden opgericht om ervoor te zorgen dat deze overgang plaatsvindt zonder de betekenis van de gegevens te verliezen. Het verhaal wordt dan gefocust op een markt aanraakpunt: een specifiek functioneel ontwerp dat zinvol geeft aan de beperkingen of mogelijkheden van het gebruikte kanaal.
Bij het bouwen van een creatief team moet een marketingafdeling een delikaat evenwicht vinden tussen onderzoek en creatieve expressie.Het creatieve proces kan een beetje mystiek zien, maar het moet begonnen zijn met gegevens en eindigen op basis van de productie. Om deze focus te houden moet een creatief talent openstaan ​​voor feedback, veerkrachtig zijn en een sterke ruggengraat hebben.

Als een team uitbreidt en vult, kan het specialisten toevoegen. Editors die zich richten op grammatica, digitale specialisten die zich richten op zoekmachine optimalisatie, projectmanagers die een project ondersteunen via de stappen van het creatieve proces of webontwikkelaars, die het ontwerp naar het volgende niveau kunnen brengen in een webinstelling. De wereld van creatieve marketing is breed en breed en biedt ruimte voor bijna eindeloze kansen.