Reclame netwerken - cross-channel interactieve marketing

Advertentienetwerken schudden de oude bestelling op. Net als consumenten het rijk van marketing nemen, zijn marketeers beurtelings aan het adverteren schip. Deze nieuwe dynamiek tussen marketeers en reclamebureaus is beschreven in een rapport dat Forrester in maart 2010 heeft gepubliceerd. In de samenvatting van het rapport worden bemarkingsbureaus geadviseerd om dezelfde soort aanpasbaarheid te verrichten, zo kenmerkend voor reclamebureaus, die voortdurend reageren op veranderingen in de markt, technologie en media.

Volgens het Forrester-rapport hebben sociale media en de verspreiding van digitale marketingwinkels en kansen massamedia als de primaire vorm van marketingcommunicatie verduisterd. De auteurs suggereren dat marketingbureaus hun relaties met reclamebureaus versterken die adaptieve eigenschappen vertonen. Het doel moet dynamische positionering zijn, aangezien marketingbureaus en reclamebureaus oplopen om de uitdagingen van interactieve interactieve marketing via interkanaal te ontmoeten.

De groei van online media is enorm en de reverberaties zijn gevoeld in reclame, online publicatie en marketing. Maar in het bijzonder is er een grote boosheid geweest in het reclame-domein dat de manier waarop online media wordt behandeld, hoe het gewaardeerd is en hoe het wordt verkocht, gekocht en geplaatst, veranderd is. Wijzigingen in reclame zijn overal, maar is wellicht het meest gevoeld - zoals de econsultancy auteurs het in het Online Media Report zetten - door degenen die betrokken zijn bij het "delicate marketingproces, waardoor de versteekte en vaak mysterieuze relatie tussen koper en verkoper. " Een zeeverandering is de oprichting van platforms: Reclame-netwerken, reclame-uitwisseling en platforms op aanvraagplatforms (DSP).

Advertentienetwerken zijn gepositioneerd tussen kopers (adverteerders) en verkopers (webuitgevers), die een arbitragemodel implementeren die werkt als de "flipping" van onroerend goed. Ze kopen advertentieruimte op kleine netwerken en verkopen de geplaveide ruimtes, die vaak zo veel of meer doelgerichte blootstelling bereiken dan grote uitgevers kunnen - maar tegen veel lagere prijzen.

Sommige advertentienetwerken integreren contextuele of gedragsgegevens in de goedkope voorraad, waardoor waarde wordt toegevoegd en het mogelijk maakt om te worden verkocht tegen een hogere prijs. Belangrijke advertentienetwerken omvatten:

• ValueClick (openbaar gehouden)
• Reclame. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Reclame-uitwisselingen zijn platformen op basis van technologie die het aanbieden, kopen en verkopen van online media reclame door veel reclame-netwerken vergemakkelijken. Belangrijkste uitwisselingen zijn:

• AdECN (Microsoft)
• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Vraagplatforms zijn in principe een "evolutie van een advertentienetwerkmodel" Michael Collins, CEO van Joule in New York.Joule is het onafhankelijke mobiele bureau van GroupM, de wereldwijde media-beleggingsmanagementoperatie van WPP Group. Een persbericht in januari 2011 van GroupM kondigde de lancering aan van "de eerste DSP-reclame-oplossing voor mobiele media" op het mobiele platform van GroupM.

Deze verdere evolutie van reclame-netwerken is een reusachtige moeder-mei-I-stap, daarbij gebruikt het nieuwe DSP-initiatief ad decision-making technologie ontwikkeld met DataXu of Boston. DSP verbetert het beheer en de controle die adverteerders kunnen hebben over online media campagnes. Ondoeltreffendheden van het oude media-inkoopsysteem zijn verdwenen door middel van geavanceerde analyses en automatisering die door DSP is ingeschakeld.

Enkele van de functies en voordelen van DSP die op de website econsultancy zijn genoteerd, zijn als volgt:

DSP's helpen mediapopers om digitale inventarisatie te combineren, te optimaliseren en te optimaliseren via de uitwisseling van advertenties en het beheer platforms te geven. mediakopers bereiken in real time een bepaald publiek op het indrukniveau.

Gegevens IS de munteenheid in reclame-netwerken

Volgens de Buyer's Guide: Demand-Side Platforms gepubliceerd in januari 2011 is een belangrijke trend in digitale media marketing dat "Gegevens een van de waardevolste producten in de echte tijdsbodend ecosysteem ".

Dit is goed nieuws voor marktonderzoekers omdat zij adverteerders, marketeers en uitgevers dienen. Het rapport Demand-Side Platforms heeft als volgt te zeggen:

Om te voldoen aan de vraag van adverteerders naar betere inzichten die hen in staat stellen tijdigere en doelgerichte aankopen van aankopen te maken, meerdere gegevensuitwisseling (bijvoorbeeld BlueKai, en Data-aggregatoren (bijvoorbeeld Experian zijn de afgelopen maanden op de markt geweest.

Een bedrijf als comScore biedt een uitgebreide reeks meetdiensten en producten - een praktijk die waarschijnlijk de norm kan worden als de traditionele grenzen vervagen - en is een wereldwijde bron van digitale marktintelligentie. Bij comScore is er voor ieder wat wils - adverteerders, uitgevers, marketeers:

• Meten meten
• Media planning en analyse
• Reclameffectiviteit
• Zoeken marketing
• Mobiele media
• Video en gedistribueerde media meting
• Marketing op internet
• Technologie tracking
• Aangepast onderzoek

Cross Media Measurement

Gegevensgestuurde reclamecampagnes worden steeds meer geïntegreerd in kanalen, gericht op mobiel, video, tv en sociale media. De marktlust voor consumentengegevens lijkt onversadigbaar. Doelstellingen, kwaliteitsdata bevorderen de ontwikkeling van accurate, betrouwbare inzichten over consumenten op basis van wat de industrie kan leren en weten over de levensstijl van de consument, online gedrag, offline activiteiten en demografie.

Al deze focus op data zal de aanbieders voortzetten die analytiek en geavanceerde gegevens kunnen beloven. Zoals Monica Savut van econsultancy zegt:

Een van de belangrijkste problemen in 2011 is de beschikbaarheid en kwaliteit van de gegevens, in plaats van de technologie die nodig is om toegang te krijgen tot deze.