Tips voor succes in nonprofit liefdadigheidsconcerten

Liefdadigheidswedstrijden zijn de afgelopen jaren de standaard geworden voor fondsenwerving door non-profitorganisaties en inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Ze variëren van hun alledaagse grandfather, The CASE Foundation's America's Giving Challenge naar de nu ontbonden Pepsi Refresh en de langlopende Tom's van Maine's 50 States for Good.

Liefdadigheidsconcurrenties hebben hun deel van controverse en pijnlijke leer ondervonden, maar de basis gelegd voor de populairste 'Giving Days', zoals #GivingTuesday.

Beide soorten charitatieve crowdsourcing bestaan ​​nu, waardoor non-profitorganisaties tal van opties voor deelname hebben.

Veel bedrijven vinden nog steeds waarde in liefdadigheidswedstrijden en nemen deze op in hun portefeuilles van zakelijke programma's.

Het verschil tussen een corporate sponsored charity contest en een community based giving day is dat mensen stemmen voor hun favoriete liefdadigheid in de wedstrijd, waardoor een subsidie ​​van dat bedrijf naar de liefdadigheid met de meeste stemmen.

Gedurende een dag geven individuele liefdadigheid direct donaties aan. De sponsorende organisatie, vaak een gemeenschapsstichting, beheert de campagne, soms zelfs met een centraal portaal waarlangs de donaties stromen.

Liefdadigheidsconcurrenties zijn geen slamdunks, maar als non-profitorganisaties zich op passende wijze voorbereiden en de valkuilen begrijpen en de uitkering betalen, kunnen zij als welkome bronnen van aanvullende fondsen dienen voor een redelijke mate van inspanning.

Liefdadigheidsconcurrenten zijn sterk afhankelijk van het vermogen van een non-profit om sociale media te gebruiken om zijn troepen te rallyen en stemmen te krijgen. Dus ik vroeg drie non-profit experts met ervaring in oorzaak marketing, sociale media en liefdadigheid wedstrijden om hun beste tips te geven voor een non-profit die overweegt om in een liefdadigheidsconcurrentie te komen.

Sam Davidson is een beoordelaar voor Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, een populaire spreker, sociale ondernemer en auteur van het vereenvoudigen van je leven, gaf deze tips, afkomstig van zijn ervaring:

"Wat sociale media voor wedstrijden gebruikt, moeten nonprofits slim zijn. Hoewel ze gemakkelijk uitkomen Ja, deze wedstrijd (en anderen) kan een grote overwinning voor organisaties bieden, maar je wilt niet met je richtlijnen je directe aanvallers bombarderen met richtlijnen voor ga herhaaldelijk stemmen.

"Non-profitorganzen die dit begrijpen, vermelden de wedstrijd op een manier die relevant, opzettelijk en actueel is. Het verzamelen van de troepen voor de deadline of bij de eerste lancering heeft de toegevoegde stimulans van tijdigheid. Het tonen van je goede ideeën voor wat je moet doen als je wint helpt de kiezer / supporter te begrijpen waarom je verdiend bent en kan hem of haar verzoeken om het initiatief te nemen om regelmatig te stemmen.En het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat u uw kiezers evenveel bedankt als dat u hen vraagt ​​om te stemmen. Laat mensen weten dat je waardeert van hun tijd en energie om hun steun te tonen - of je nu wint of niet. '

Joe Waters , de volbracht schrijver van de oorzaak marketing blog, Selfish Giving en auteur van fondsinsameling met bedrijven gaf ik deze tips voor het slagen van online wedstrijden:

• Werk binnenuit. Begin met je beste en meest loyale ondersteuners en werk je weg naar contacten en tenslotte naar mensen die je niet kent. koud. Niet alleen zijn uw supporters meer kans om voor je te stemmen, maar ze kunnen stemmen uit hun eigen binnenste cirkel krijgen.
• Sociale netwerken zijn de sleutel. Na e-mail, bereiken via Facebook, Twitter en Foursquare mei wees het belangrijkste wat u kunt doen. Als u vraagt ​​welke sociale netwerken zijn, kunt u deze wedstrijd uitzetten tot u een grotere online aanwezigheid heeft.
• Vraag één ding. Te veel non-profitorganisaties maken het was te gecompliceerd om hen te helpen. Ik las laatst een tekst-ontvangend programma met 16 stappen! Het enige wat kiezers moeten doen is stem. Ze hoeven niets terug te sturen naar u, een URL plakken of u de meisjesnaam van hun moeder geven. Maak het snel en makkelijk en de stemmen zullen opvallen.
• Vergeet het 'plezier' bij fondsenwerving niet. Wedstrijden zijn zoals evenementen; mensen moeten een goede tijd hebben. Voeg enkele beloningen, incentives en prijzen toe aan je inspanningen. Laat mensen zien dat u hun steun waardeert en zorg dat ze u willen helpen.

Beth Kanter , de voornaamste guru van sociale media voor non-profitorganisaties, auteur van Beth's Blog en mede-auteur van The Networked Nonprofit, is een trainer geweest voor verschillende liefdadigheidsconcurrenties. Beth gaf deze tips:

1. Voer eerst de ROI-analyse uit. Vraag en beantwoord of het de moeite waard is voordat je erin springt.
2. Zorg ervoor dat je netwerk op zijn plaats is voordat je het nodig hebt. Bouw uw team van medewerkers en vrijwilligers, maar ook mensen waarmee u via sociale netwerken verbonden bent en die uw merkadvocaten kunnen zijn. Vergeet ook niet om met gratis agenten te werken.
3. Gebruik verhalen. De meest effectieve pitches zijn echte mensen die hun persoonlijke verhalen vertellen over waarom zij om uw zaak geven en wat er met het geld kan worden gedaan als uw organisatie wint.
4. bedankt op creatieve manieren. Dank donors in het openbaar, maar bedank ook mensen die anderen vragen - maak ze rolmodellen voor anderen.

Liefdadigheidsconcurrenties zijn geen zeker bet. Wees voorbereid op het winnen van niets. Maar zelfs als je dat niet doet, kun je leren over sociale media, over je gemeenschap en uiteindelijk beter voorbereid zijn op de volgende wedstrijd of dag geven en voor je andere fondsenwervingscampagnes.