De tien basisregels van billboardreclame

Consumenten kijken niet meer naar billboards op dezelfde manier als zij dertig of dertig jaar geleden deden. Terwijl ze nog steeds beschouwd kunnen worden als een premium reclame ruimte, zijn de consumenten verrast in hun smartphones, tablets en gaming systemen. Ogen zijn beneden, niet voor veel van ons leven.

Dit betekent echter niet dat billboardreclame wordt verdisconteerd of genegeerd. Billboards zijn overal, en hoewel we maar een handvol onthouden, kunnen ze nog steeds een sterke impact op het merken hebben.

Met outdoor reclame die de inzet verhoogt en steeds meer concurrerend wordt, plus digitale reclame wordt het medium van keuze, is het belangrijk om te weten hoe u uw reclame telt. Klaar om de duik te nemen en iets echt creatief te doen? Hier zijn 10 strategieën om ervoor te zorgen dat uw billboard de hoogste kans heeft om op te merken, en nog belangrijker, onthouden.

1: Zes woorden of minder zijn ideaal.

Gezien het feit dat we aan de slag zijn als we reclameplaten lezen, hebben we niet veel tijd om ze in te nemen. Zes seconden is aangewezen als het gemiddelde van de industrie voor het lezen van een billboard. Dus, ongeveer zes woorden is alles wat je moet gebruiken om het bericht over te krijgen. U kunt dit naar een paar woorden schuiven, afhankelijk van hun lengte en leesgemak, maar als een vuistregel is er minder hier meer. Concisie is taai, maar koppen die kleine paragrafen zijn, worden niet gelezen. En dat wil zeggen, als je een complex merk, product of dienst hebt, moet je helemaal weg van de billboards blijven.

2: Word opgemerkt, maar wees geen enorme afleiding.

De meeste van de tijd zijn billboards gericht op chauffeurs, fietsers, fietsers of voetgangers (daarom heb je maar een paar seconden om een ​​bericht te krijgen). Dit zorgt voor een interessant dilemma voor de adverteerder; U wilt opgemerkt worden, maar u wilt niet verantwoordelijk zijn voor grote of zelfs kleine ongelukken.

De iconische "Hello Boys" Wonderbra advertenties waren hierbij schuldig. Bestuurders waren zo gefascineerd door de splitsing van Eva Herzigova dat ze in palen, medianen en zelfs elkaar konden vallen. Dus, terwijl het afleiden is van groot belang in veel media, is het een fijne balans met het billboard.

3: Dit is niet de plaats voor directe reactie.

Er zijn enkele echt verschrikkelijke billboards bedekt met telefoonnummers en websiteadressen. En zonder twijfel zullen 99. 9% van de mensen die het billboard echt lezen niet de website bellen of bezoeken. Een billboard is een secundair reclame medium, wat betekent dat het ideaal is voor het opbouwen en ondersteunen van een campagne, maar het kan alleen niet zware heffen doen. Als u een intiem gesprek wilt hebben met uw doelgroep, gebruik dan printreclame, televisie, radio, flyers, websites en direct mail.Billboards zijn het verkeerde medium voor iets anders dan een snel bericht. Echter, als uw website of telefoonnummer de kop is en zin heeft, dan heb je een uitzondering op de regel.

4: wees slim, maar niet te slim

Een saaie billboard wordt genegeerd. Een slim billboard zal de aandacht grijpen en een blijvende indruk achterlaten. Een aanplakbord dat te slim gaat, zal het verloren raken op het publiek.

In principe wil je niet dat aanplakborden mensen laten krasen en zich afvragen wat er gaande is. Complexe visuele metaforen zijn hier niet goed. Ze zeggen dat reclame als een puzzel moet oplossen, het geeft het publiek een gevoel van vervulling om te weten dat ze erachter komen. Maar billboards moeten veel eenvoudiger zijn dan dat. Wees slim, heb plezier, maar geef geen puzzels aan mensen die Einstein problemen zouden hebben. Je bent in het bedrijfsleven van reclame, niet laten zien hoe slim je bent.

5: De meer billboards, hoe beter.

Een billboard is niet goedkoop. Maar het is ook niet erg effectief. Billboards zijn een massamarktmedium, maar ze hebben ondersteuning nodig. Dus, u wilt meer dan één, en u wilt zo veel mogelijk ogen op hen. Elk billboard heeft een rating, genaamd Gross Rating Points (GRP). Het is gebaseerd op verkeer, zichtbaarheid, locatie, grootte en ga zo maar door.

Deze beoordeling geeft u een score tussen 1 en 100. Als het 50 is, betekent dit dat minstens 50% van de bevolking in het gebied minstens één keer per dag één van uw planken zou zien. Als u maar één bord heeft, zijn uw impactkansen uiteraard minder dan wanneer u vier of vijf hebt. U wilt echt 100 weergeven, maar dat gaat niet goedkoop zijn. U kunt verwachten om tienduizenden dollars te betalen voor een 50 voor een maand. In een groot gebied als New York wordt de prijs opgeschoten.

6: Zeg het niet, laat het zien.

Maak je creatief met je billboard ideeën. Een platte billboard is de standaard, maar het hoeft niet de norm te zijn. Je kan 3D gaan, bewegende delen hebben, mensen met elkaar hebben en zelfs je billboard laten animeren. Er is geen reden dat het gewoon een grote, eenvoudige printadvertentie moet zijn. Dit is uw kans om iets opvallend en onvergetelijk te doen, dus ga er voor. De bovenkant hiervan is dat het gratis kan creëren. Een prima voorbeeld hiervan is dit gesimuleerde crash-aanplakbord dat veel dekking heeft van meerdere nieuwszenders. De prijs van het 3D-bord was iets meer dan de kosten van regelmatig kunstwerken, maar het betaalde voor zichzelf vele malen met honderden duizenden PR impressies.

7: Vermijd herhaling van welke aard dan ook

U hebt hier een aantal premiumruimte om hier mee te werken. Het kost veel geld om een ​​billboard op te zetten en te houden, dus gebruik elke inch van de ruimte verstandig. Als u een kop gebruikt die uw visuele uitleg legt, verspillen u woorden. Als uw beeldverhaal saai is of niet betrekking heeft op het product, verspilt u uw kans. Zoals zoveel grote copywriters en art directors je zullen vertellen, concision is alles.

8: Houd het simpel, Stom

Een billboard is snel te lezen.Het merendeel van de tijd ziet u het terwijl u bij het rijden bij 55mph in uw auto rijdt, dus het moet de boodschap op de meest effectieve manier overbrengen. Dit is niet de plek voor kunstdirecteurs om te experimenteren met complexe lay-outs, of om copywriters te poetsen poetsen. Het billboard is een punch in het gezicht, en hoe eenvoudiger het is, hoe krachtiger die punch.

9: Wees voorzichtig met Logo Grootte

Een van de meest geperforeerde fragmenten van klanten feedback die ooit in reclame is gegeven, is "het logo groter maken". De reden hiervoor is makkelijk te begrijpen. De klant betaalt veel geld om zijn of haar merk te adverteren en wil dat de consumenten weg gaan met dat merk dat stevig in hun hoofd is geplant. Er is echter een balancing act die moet worden gespeeld. Te groot, het is paardachtig en leidt af van het bericht. Te klein, het is een slimme advertentie voor een merk waar niemand mee verbindt. Zeggen dat, soms niet het logo laten zien kan een krachtig stuk branding op zich zijn. Chivas Regal whisky produceerde ooit advertenties zonder labels of logo's, omdat die in het weten weten. Dat is een geweldige uitzondering op de regel.

10: Doe de 'Arm's Length' Test

Dus, je hebt al bovenstaande regels gevolgd. Je hebt jezelf een fantastisch billboard ontworpen. Het is schoon, het is beknopt, het heeft contrasterende kleuren, het is interessant, en het zal werken. Maar zal het gezien worden? Zal het worden gelezen en begrepen? Hier is een snelle test om ervoor te zorgen dat u de tijd en het geld van iedereen niet verspilt. Druk uw billboard af op de maat van een visitekaartje. Houd het nu op armlengte vast. Krijg je nog steeds alles wat je was toen het op je 27-inch monitor werd weergegeven? Zo niet, ga dan binnen en verfijnd. Dit moet pop. En onthoud, je hebt ongeveer 5-10 seconden om je bericht over te krijgen. Ga <