Yahoo: wat nu?

Met zijn $ 4. 8 miljard verkoop aan Verizon Communications (ticker: VZ), zal Yahoo (YHOO) spoedig op zichzelf ophouden te bestaan, waardoor 22 jaar als een onafhankelijke webeigendom tot een einde komt. Dat is een opmerkelijke run in de go-go wereld van digitale inhoud, maar dat lot werd veroorzaakt door minstens een decennium van Yahoo struikelen om zichzelf te vinden.

Aandeelhoudersactivisme was grotendeels verantwoordelijk. Vanaf maart maakte het herhaaldelijk duwen van Starboard Value CEO Jeffrey Smith de weg vrij voor het uiteenvallen van een bedrijf dat ooit de zoekmachine op internet domineerde.

Omdat de aandelenprijzen stagneerden, smeekten Smith en andere aandeelhouders om veranderingen in de groothandel, waaronder de afzetting van de strijdende CEO Marissa Mayer. Gedurende de laatste twee en een half jaar is de voorraad van Yahoo vastgelopen op ongeveer $ 38 per aandeel.

"Innoveren of sterven", zegt Anand Deshpande, CEO van Persistent Systems, een wereldwijd technologiebedrijf gevestigd in Pune, India "Hoewel het een tijdje geleden is, is Yahoo bijna een poëtisch voorbeeld van hoe digitale verstoring kan en zal verstoren iedereen. “

Maar terwijl Yahoo als een op zichzelf staande internetpionier de zonsondergang in verdwijnt, is het in een ander opzicht verre van dood - zoals Verizon ambitieuze plannen heeft voor zijn nieuwste aanwinst. En die plannen zijn erop gericht de aandeelhouderswaarde van Verizon te vergroten door potentiële advertentie-inkomsten aan te boren.

De vraag is of Verizon op zijn beurt de bezittingen van Yahoo kan overnemen en ze kan bewerken als een ontwrichtende en winstgevende factor.

"Verizon moet zichzelf opnieuw uitvinden in iets meer dan een domme pijp die afhankelijk is van abonnementsinkomsten", zegt Minnie Ingersoll, COO en mede-oprichter van Shift Technologies, een autoverkoop startup gevestigd in San Francisco.

"Het is logisch om een ​​platform te bouwen met voldoende inhoud voor adverteerders om gerichte oogbollen te bereiken. "

Maar … Yahoo was ook niet bepaald een langverwachte acquisitie voor Verizon. "Vanwege het veilingkarakter van het proces is er tot nu toe heel weinig integratieplanning gedaan", zegt Ingersoll, een naaste medewerker van Mayer toen de twee bij Google waren.

"Dus zelfs intern weet niemand precies hoe de combinatie eruit zal zien en alles waar mensen over hebben gespeculeerd is slechts speculatie op dit punt. “

Door Yahoo in te vouwen met zijn formele rivaal AOL - die Verizon vorig jaar voor $ 4 kocht. 4 miljard-Verizon hoopt een krachtig contentplatform te bouwen dat het kan verspreiden via zijn uitgebreide mobiele technologienetwerk. Volg de stuiterende cursor: mobiele apparaten zijn gelijk aan potentiële kijkers, inhoud trekt ze aan en 'eyeballs' trekken op hun beurt adverteerders aan met diepe zakken.

"Om deze acquisities te beoordelen, moet men echt beginnen met de doelstellingen van Verizon", zegt Daniel Korschun, universitair hoofddocent marketing aan het LeBow College of Business in Drexel University in Philadelphia."Een daarvan is uitbreiden naar cloud- en andere services, met name internationaal. Naast de binnenlandse markt bieden deze overnames technologie en een internationaal klantenbestand. “

Voor Verizon staat er veel op het spel. In dezelfde periode bleef Yahoo plat, Facebook (FB) is met 128 procent gestegen en alfabetklasse A (GOOGL) is met 38 procent gestegen.

Ondertussen heeft Verizon zeker nog een lange weg te gaan voordat hij een aanzienlijk deel van de mobiele advertentiemarkt heeft veroverd. Alfabet en Facebook nemen meer dan 50 procent van alle digitale advertentie-inkomsten in de VS in, terwijl het aandeel van Yahoo slechts 3. 4 procent is, volgens het Amerikaanse nieuws- en wereldrapport.

Toch heeft Verizon een voordelige kelderprijs betaald voor een bedrijf met een marktkapitalisatie van $ 35. 84 miljard.

'Ik zou zeggen dat ze heel slim shoppen', zegt Winnie Sun Managing Director en Founding Partner van Sun Group Wealth Partners in Irvine, Californië. "Ze zijn de grootste mobiele provider en we weten dat gebruikers tegenwoordig de voorkeur geven aan hun mobiele apparaten - en de bevolking die mobiel gebruikt als eerste punt voor inhoud zal alleen maar toenemen. Yahoo werd een koopje en de e-maildatabase alleen al is enorm gunstig voor Verizon. "

Zelfs als Verizon de deal niet kan laten werken, kunnen beleggers er profijt van hebben door zich te concentreren op de volgende hightech-overnamedoelwit. De Yahoo-verkoop markeert het nieuwste in een reeks spraakmakende deals in de digitale content-ruimte, waaronder Microsoft's (MSFT) aankoop van LinkedIn Corp.

(LNKD) en Facebook's overname van Instagram.

Een mogelijke kandidaat voor consolidatie: Twitter (TWTR). Hoewel het een veel geliefde en universeel gebruikte dienst is, heeft Twitter nooit uitgezocht hoe solide, consistente winsten kunnen worden omgezet. In feite is Twitter de afgelopen 12 maanden met meer dan 45 procent gedaald, met een handel van ongeveer $ 18. 50.

En voor vermoeide Twitter-aandeelhouders is het vooruitzicht van consolidatie, door Verizon of een andere minnaar, genoeg om hen te laten schreeuwen: "Yahoo! “