Publicatie tips om auteursmerken te bouwen

Het hebben van een auteursmerk kan helpen om de boekmarketing- en publiciteitscampagne te stroomlijnen en te versnellen en de carrière van een schrijver te stimuleren.

Branding helpt lezers auteurs vinden

Zeker, als je de Dummies Man bent, weet je hoe je een boekenreeks kunt opmerken. Maar waarom hebben individuele auteurs een merk nodig?

In haar Uw boek, Uw merk, Dana Kaye, eigenaar van Kaye Publicity, Inc., schrijft: "De meeste [lezers] willen een garantie dat het volgende boek dat ze ophalen, hun tijd waard is en geld.

Dus gaan ze voor gevestigde namen (Patterson, Roberts) boeken die veel aandacht krijgen voor de media ( Gone Girl, Girl on the Train ) of de prijswinnaars ( Brown Girl Dreaming, al het licht kunnen we niet zien ). Wat betekent dit voor nieuwe of middelste auteurs? Hoe kan je de aandacht van lezers krijgen en opbouwen en publiek op zo'n drukke markt

"Door een merk op te zetten."

In deze Q & A bespreekt Kaye waarom het bouwen van een auteursmerk belangrijk is en ze deelt hoe schrijvers een merk kunnen starten

Valerie Peterson: Dana, bedankt voor dit Q & A. Wat zijn de verschillen tussen "author branding" en "book marketing"? of "boe k publiciteit "?

Dana Kaye:

Auteur branding gaat over het bepalen van wie de auteur is en wat zij schrijven. Het merk van een auteur zou al hun boeken moeten omvatten, niet alleen de meest recente. Boekmarketing en boekreclame zijn boekspecifiek. Hoewel er een aantal nadruk op de auteur ligt, concentreert een boekcampagne zich gewoonlijk alleen op de aspecten van de achtergrond van de auteur die betrekking hebben op het huidige boek.

VP: Dus hoe navigeren een auteur en zijn team het eisen van branding, marketing en publiciteit?

DK:

Auteur branding, boek marketing en boek publiciteit eigenlijk alle werk hand in hand. Een auteursmerk streeft naar

focus op alle publiciteits- en marketingcampagnes. Sommigen kunnen zeggen, "alle publiciteit is een goede publiciteit", maar voor auteurs is de enige reclame die een verschil maakt, dekking die op merk is en hun doelgroep bereikt. Boekmarketing en boekreclame campagnes kunnen veel succesvoler zijn als er een duidelijk auteursmerk is. Een merk van een auteur instellen

VP: hoe vestigt een auteur een merk op? Wat zijn de eerste stappen die hij of zij nodig heeft?

DK:

De eerste stap is om een ​​antwoord op deze vraag te ontwikkelen: wie ben jij en wat schrijf jij? Deze vraag lijkt simpel, maar het is een beetje ingewikkelder dan te zeggen: 'Ik ben een gepensioneerde advocaat die legale thrillers schrijft.' De markt is druk, en het kost een uniek auteursmerk om echt uit te zien.

Het creëren van een unieke tagline kan dienen als een goed springend punt voor het bericht van een auteur. CJ Lyons schrijft 'Thrillers with Heart' - en dat staat direct op de homepage van haar auteur website. Sophie Littlefield schrijft over "Moeders doen het onmogelijk om hun kinderen te beschermen tegenover het ondenkbare." Of het nu gaat om front en midden in promotiematerialen of minder open, deze "branding" taglines geven lezers een duidelijk gevoel van het werk van de auteurs en zijn minder gedenkwaardig dan een standaard genre categorie.

Zodra auteurs een duidelijk begrip hebben van hun merk, kunnen ze doorgaan om dat merk te bepalen door middel van sociale media, publiciteit en persoonlijke gebeurtenissen.

VP: Hoe heeft een schrijver die een breed scala aan boeken heeft gepubliceerd, een enkel auteursmerk opgericht?

DK:

Het schrijven van verschillende soorten boeken maakt zeker het creëren van een auteursmerk complexer. Maar mensen zijn veelzijdig, dus de meeste auteurs schrijven voor verschillende leeftijdsgroepen of schrijven in verschillende genres. Zelfs als de boeken heel anders lijken, hebben de meeste auteurs een patroon en zwaartekracht naar bepaalde thema's. Die thema's kunnen de basis vormen van een auteursmerk.

In

Uw Boek, Uw Merk , help ik auteurs om patronen te identificeren in hun schrijven en aspecten van hun achtergrond die betrekking hebben op hun schrijven om hun eigen merken te verduidelijken. VP: Wanneer u met een team werkt, zegt u, uw uitgever's marketingpersoneel of een buitenreclame, zoals uzelf) hoe brengt u het merk mee dat u wilt projecteren?

DK:

Dat is een goede vraag omdat het belangrijk is dat iedereen die betrokken is bij het team van de auteur op alle fronten verenigd moet zijn. Bij Kaye Publicity, Inc werken wij samen met het in-house team op merkberichten en hoe u het boek het beste kunt positioneren.

Als het uitgeversteam geen duidelijk merk in het achterhoofd heeft, helpen onze ons om hen te helpen, vaak hun media-uitreiking en marketing. Bijvoorbeeld, we werken aan een boek dat volgend jaar pubs,

Vermeend van Tiffany Jackson, dat we positioneren als 'Grip Lit for Teens'. Ja, miljoenen volwassenen hebben Grip gelezen -Lit titels als

Meisje op de trein of The Widow , dus als de lezers nu "Grip Lit for Teens" zien, kunnen ze geneigd zijn om het boek voor hun tieners te kopen. Het opent een heel nieuw publiek op de markt. [Quick side note ter wille van The Balance readers die misschien niet bekend zijn met de term "Grip Lit": "Grip Lit" is een term die luistert naar "Chick Lit" en wordt gebruikt om een ​​bepaald type donker te beschrijven mysterie of thriller of misdaadromanen geschreven door vrouwen. Hoewel deze boeken altijd rond geweest zijn - Agatha Christie opzoeken - een populariteitstoename heeft de munt van de term tot gevolg gehad.]

Author Brand Success

VP: Hoe weet een auteur of hij succesvol is om een merk?

DK:

Het succes van het merken is moeilijk te beoordelen, maar persoonlijk vind ik dat wanneer de lezers een auteursboek uitsluiten op basis van de naamherkenning. Mensen pakken de nieuwste James Patterson of Nora Roberts, ongeacht waar het betreffende boek over gaat.Ze kopen hun boeken omdat ze van de auteur houden en ze weten welk soort verhaal in die pagina's ligt.

VP: Wat zijn de grootste "branding" fouten die u ziet auteurs maken? Hoe kan een auteur die vermijden?

DK:

Geen één! Ik zie zoveel auteurs die alles voor iedereen zijn. Er is geen strategie voor hun publiciteitsuitreiking of hun aanwezigheid van sociale media. Het merk moet alle promotie-inspanningen uitvoeren.

VP: Wat is de voornaamste brandingadvies waar u de lezers van The Balance wilt verlaten?

DK:

Wees niet bang om nee te zeggen tegen kansen die buiten merk zijn. Het is zo verleidelijk om ja te zeggen tegen elke spraakverband of media-interview, maar als de kans uw doelgroep niet bereikt of uw merk versterkt, dan is het niet uw tijd of energie waard. Dana Kaye is de eigenaar van Kaye Publicity Inc., een boutique PR bedrijf gespecialiseerd in publicatie en entertainment. Zij is ook de auteur van uw boek, uw merk: de stap-voor-stap gids om uw boek te starten en de verkoop te stimuleren en online cursussen te leren aan te leren.