Video: "Ik heb zin in je, pappie!" - DIVORCE 2024
// www. de balans. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613
Vanaf het prille begin van de reclame tot de reclameborden, printadvertenties en posts op sociale media zijn de krantenkoppen een van de belangrijkste aspecten van elk reclamecampagne.
Een goede kop kan de aandacht trekken. Een goede kop kan een potentiële klant in een verkoop veranderen. Maar wat is het verschil tussen koppen die gewoon het werk doen en koppen die echt onder de huid van de consument vallen?
Laten we eerst onderzoeken wat een kop is:
Wat is een kopregel?
Een kop in advertenties trekt de aandacht zoals de kop van een krant. Een advertentiekop is ontworpen om het eerste exemplaar te zijn dat de potentiële klant leest, en wordt meestal geschreven door een copywriter (maar kan ook worden gemaakt door een copywriter / artdirector-team of iemand op de creatieve afdeling). Vetgedrukte tekst, een grote lettergrootte en verschillende kleuren zijn enkele van de methoden die worden gebruikt om de kop duidelijk te maken van de kopie. Een kop moet goed geschreven zijn om effectief te zijn en de lezer naar de advertentie te trekken.
Typen koppen
Er zijn over het algemeen twee soorten krantenkoppen.
Het eerste type werkt hand in hand met een afbeelding. Als de advertentie goed is gedaan, vertrouwen beide elementen op elkaar om een advertentie te maken die groter is dan de som van de delen. Een klassiek voorbeeld hiervan is de VW-advertentie met een monteur onder de bank van de psychiater, met de kop "sturen we onze mechanica te hard?" De kop alleen is niet geweldig.
Het beeld alleen is verwarrend. Maar samen creëren ze een fantastische advertentie.
Het andere type kop is er een die geen afbeelding nodig heeft (of een afbeelding heeft die niets toevoegt aan de kop). Je hoeft alleen maar naar het klassieke billboard voor de Economist te kijken voor zo'n voorbeeld - 'Ik heb The Economist nooit gelezen'. - Management Trainee, Aged 42.
Traditioneel is het laatste decennium lang hoe het gemaakt, gedrukt en gepubliceerd werd. Een copywriter zou de kop en de body-kopie voor een advertentie bewerken. Die advertentie zou dan naar de kunstafdeling gaan, waar een art director en / of ontwerper beelden zou maken die de kop op de een of andere manier zouden verslaan, of zouden aanvullen. Dit was een ouderwetse manier om te adverteren, maar was de hoeksteen van elke advertentie die in de jaren veertig, vijftig en vroege jaren zestig werd gemaakt. Toen kwam Bill Bernbach langs.
Hij bracht een revolutie teweeg in de industrie door art directors en copywriters samen te stellen als teams. In plaats van dat het eerst wordt gekopieerd en er een afbeelding bij wordt gemaakt, is de hele advertentiecampagne door het team gemaakt. Misschien kwam het beeld eerst. Misschien was het idee geformuleerd, en de kop en het beeld kwamen erachteraan. Het is de basis waarop alle moderne reclame wordt gebouwd.
Groot aantal koppen schrijven
Een goede kop begint met een geweldige creatieve opdracht. Veel creatieve directeuren geloven zelfs dat de unique selling proposition (USP) in een kort bericht de eerste kop is die ooit voor de campagne is geschreven. Het is de taak van de creatieve afdeling om betere krantenkoppen te maken dan dat. Een voorbeeld is afkomstig van John Hiney, een accountmanager bij Abbey Life Critical Disease Insurance, die de USP schreef: "Laat je ziekte je familie niet verlammen". Het is een geweldige kop en een krachtige USP.
Als u een geweldige creatieve opdracht heeft, leert u alles over het product of de service waarvoor u adverteert. Laat het indien mogelijk voor je liggen, op je bureau. Als het een auto is, rijd hem dan. Als het een massagetherapeut is, krijg je een massage. Je moet jezelf onderdompelen in het product.
Bekijk vervolgens waar de advertentie naartoe gaat. Gaat het op een billboard op Times Square? Gaat het in een tijdschrift? Zo ja, welke, en waar in het tijdschrift? Achterpagina, midden gespreid, tegenover de inhoudspagina?
Begin met schrijven. Maak je geen zorgen over slim te zijn of geweldige headlines te maken vanaf het begin. Begin gewoon met schrijven. Productvoordelen schrijven. Schrijf ervaringen. Schrijf woorden die de consument verbinden met de essentie van het product of de dienst. Je wilt alles op papier zetten (ja, papier bij voorkeur), zodat ideeën kunnen beginnen te vormen en samen te voegen op de pagina.
Kijk terug naar uw ideeën en u zult verbindingen beginnen te zien. Er komen woorden uit. Zinnen zullen knallen. Plots worden twee ogenschijnlijk niet-verwante gedachten gecombineerd tot een slimme, overtuigende kop.
30 van de beste koppen van advertenties
Er zijn duizenden en duizenden krantenkoppen die verdienen om in aanmerking te komen voor de lijst. Zoveel geweldige exemplaren worden elk jaar geschreven. Maar er zijn er die simpelweg boven komen en gewoonweg niet te vergeten zijn. Hier zijn 30 krantenkoppen die hun plaats verdienen in de reclamegeschiedenis.
- "Ze lachten toen ik aan de piano ging zitten, maar toen ik begon te spelen" - US School of Music
- "Ik heb The Economist nooit gelezen." - Management Trainee, Aged 42. - The Economist
- Lemon - VW Beetle
- Appels maken geweldige wortels - Apple
- "Op 60 mijl per uur komt het hardste geluid van de New Rolls-Royce van de elektrische klok" - Rolls Royce
- Waar de vrouwen die je haat hebben hun haar hebben gedaan - Horst Salons
- Gisteren zei je morgen - Nike
- Marry Rich. Dood echtgenoot. Herhaling. - ABC Daytime
- In een Amerikaanse staat is de straf voor het blootgeven van jezelf de dood - Timberland
- Is dit de beste advertentie ooit geschreven? - The Ball Partnership
- Waarom je serieuzer over jezelf zou moeten denken - The Samaritans
- In opiniepeilingen had 100% van de lezers van Economist er een - The Economist
- Waar de vrouwen die je haat hebben hun haar hebben gedaan - Horst Salons
- Als het lassen niet sterk genoeg is, valt de auto op de schrijver - Volvo
- Verlies uw Zippo niet. Levenslange vrienden zijn zeldzaam - Zippo
- Het is zoals moeder vroeger maakte.Vlak voordat ze werd gearresteerd - Cider Jack Hard Cider
- zweert McEnroe bij hen - Nike
- Houd de Joneses niet alleen bij. Geef ze door. - Porsche
- Als u het niet herkent, bent u er waarschijnlijk niet klaar voor - Chivas Regal
- Wekkers. Hammers. Wekkers. - Target
- Hallo jongens - Wonderbra
- Sinds de tijd dat mannen mannen waren. En zo waren de vrouwen. - Timberland
- Maak je plannen voor de dood van je vrouw? - Abbey Life
- Welke van deze mannen denk je dat het beste is bij verkrachting? - The Solicitors Regional Directory
- Trump Donald - The Economist
- Stop met dromen en begin te dromen - Ikea
- Neemt vijf keer meer vrouwen op dan een Lamborghini - Daihatsu
- Zou u de andere wang toe kunnen slaan? - De Metropolitan Police
- Brazilië heeft het probleem opgelost hoe kinderen van de straat te houden. Dood ze. - Amnesty International
- Herontdek de verloren kunst van de belediging - Parker Pennen
Werk hard, doe onderzoek en u kunt de lijst halen.
Deco Pro Mid St Stalen Stoelen Boot: Geweldig Product tegen een Betaalbare Prijs
Recensie van de Hi-Tec Deco Pro Mid ST werkschot. De Deco Pro Mid ST is een duurzame laars met een stalen teen, waardoor het ideaal is voor het alledaagse comfort.
Wat we moeten doen met een geweldig bedrijf of product idee
We zijn een natie van uitvinders, dus er is een goede kans - wel, een kans toch - dat je het volgende grote ding kan krijgen. Als je dat doet, wat dan?
5 Tips en trucs om een geweldig kort verhaal te schrijven
Heb je problemen met het schrijven van een kort verhaal ? Probeer deze regels te implementeren! Deze tips zullen u helpen om uw vaardigheden op korte termijn te verbeteren.