Toekomst voor marketing in de mediabranche

Zoals elk bedrijf, evolueert de media-industrie in cycli. In het verleden waren er maar weinig vacatures bij mediabedrijven, maar nu er meer content wordt gevonden en meer mediabedrijven zoeken naar manieren om uit te breiden en grotere bevolkingsgroepen te bereiken, neemt de beschikbaarheid van felbegeerde marketingfuncties toe. De beschikbaarheid van nieuwe technologieën en nieuwe ontwikkelingen in de media-industrie hebben echter de vraag gecreëerd naar nieuwe soorten marketingervaring, culturele kennis en vaardigheden die kandidaten moeten kennen als zij voor een dergelijke positie willen strijden.

Het volume van marketingbanen neigt naar eb en flow met de economische cyclus. Vandaag staan ​​we aan de top van de bedrijfscyclus en zijn er banen in de marketingsector in tal van sectoren. Zelfs de media-industrie, die van oudsher niet veel carrièremogelijkheden biedt voor marketingmanagers, opent zijn deuren. In feite overschrijdt de media-industrie momenteel meer volwassen industrieën, zoals consumentenverpakte goederen, in carrièremogelijkheden voor marketeers.

Bij het zoeken naar een marketingpositie in de media-industrie is het belangrijk om te weten dat de industrie zeer heterogeen is. Hierdoor kan het moeilijk zijn om vast te stellen wat voor soort marketing banen het meest voorkomen. Marketingmogelijkheden zijn er te over in verschillende niche-specialiteiten. Een e-commercebedrijf kan bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in het inhuren van marketingprofessionals om klantacquisities of productontwikkeling te ondersteunen, terwijl een tijdschrift mogelijk marketingondersteuning in omloop nodig heeft.

Kandidaten moeten focussen op waar hun vaardigheden en interesses liggen voordat ze marketingfuncties bij mediabedrijven nastreven, zodat ze hun kwalificaties adequaat kunnen afstemmen op een specifieke marketingfunctie.

Marketeers moeten zich ook bewust zijn van de concurrentie waarmee ze te maken krijgen bij het uitoefenen van hun functie bij een mediabedrijf.

Marketingers moeten doorgaans beschikken over een overvloed aan gedegen ervaring en een breed begrip van de media-industrie en de specifieke veranderingen die van invloed zijn op de sector waarin ze willen werken. Marketeers moeten al bekend zijn met het communiceren van hun berichten over verschillende mediums en hoe verbinding te maken met een groot klantenbestand. Convergentie heeft de lijnen tussen print, internet, televisie en radio aanzienlijk vervaagd. Berichten die vroeger op één outlet waren afgestemd, moeten nu worden aangepast voor een breder publiek. Verder heeft de toegankelijkheid van het internet een zeer divers en wereldwijd klantenbestand gecreëerd, zodat marketeers hun bewustzijn van verschillende culturen en respectieve gevoeligheden moeten opbouwen.

Marketeers moeten ook hun vaardigheden op het gebied van digitale marketing verbeteren, aangezien veel mediabedrijven nu willen dat marketeers minstens 10-15 jaar online marketingervaring hebben.Omdat de internetindustrie relatief jong is en marketing niet altijd evenveel waardeert als andere functies, zijn er weinig marketeers met zoveel internetervaring. Voor degenen die hun internetmarketingvaardigheden kunnen verbeteren of de ervaring hebben, is de vraag echter volledig overtroffen door het aanbod.

Er zijn momenteel twee gebieden van internetmarketing die het grootste groeipotentieel bieden: zoekmachine marketing en reclame verkoop marketing.

Het carrièrepotentieel voor marketeers in de media-industrie zal naar verwachting blijven groeien. Als de economie daalt, kan dit enigszins veranderen, maar de media-industrie is redelijk veerkrachtig en de aanhoudende conglomeratie en convergentie zorgen voor groei in de komende jaren. Over het algemeen is de mediaruimte een welkome omgeving voor ambitieuze marketeers die zullen blijven genieten van goede carrièreperspectieven en interessant, zinvol werk.

Rick Linde is partner bij Battalia Winston International, een toonaangevend bedrijf voor executive search. Met meer dan 20 jaar ervaring in executive recruitment, is Rick een top recruiter in de marketing, sales en media-industrie.