De definitie van een endossement in reclame

Er zijn honderdduizenden voorbeelden van endossementreclame over de laatste honderd jaar geweest. Van atleten en filmsterren, artsen en mechanica, zijn endossementen een belangrijk onderdeel van de reclame- en PR-industrie. En met goede reden.

Wanneer een product of dienst ervoor kiest om zich af te stemmen op iemand die beroemd is, of een expert op hun gebied, nemen ze een snelkoppeling naar erkenning, goede wil en geloofwaardigheid.

Bijvoorbeeld, u heeft nooit een tweede gedachte gegeven aan een bepaald merk cereal, of tandpasta, of 4-cilinder AWD auto. Maar als iemand dat je weet komt uit en zegt dat je het moet kopen, zit het op je radar.

Met andere woorden, endossementen zijn een makkelijke manier om een ​​merk te koppelen aan de positieve (of negatieve, als het merk er een hoek op heeft) gevoelens die verband houden met een beroemdheid of professioneel bedrijf. Maar voordat we de manieren onderzoeken waarop onderschrijvingen worden gebruikt, laten we eens kijken naar de definitie.

Basisdefinitie

In de termen leken zijn aantekeningen een specifiek type reclame dat een beroemdheid of andere professional gebruikt om goede dingen over het product of de dienst te zeggen. In feite leent die persoon zijn of haar naam, en het eigen vermogen dat bij hem komt, aan het merk.

Soorten onderschrijving

Er zijn verschillende soorten aantekeningen, meestal betaald (maar soms vrij, vooral voor liefdadigheid), die merken ter beschikking staan.

• Gebruik van het Product van Service
  Dit is misschien het meest voorkomende in sport en mode. Bijvoorbeeld, Kobe Bryant en Michael Jordan worden betaald miljoenen dollars om te worden gezien dragen Nike schoenen. Medische merken betalen gewaardeerde artsen, tandartsen, artsen en andere medische professionals om de wereld te vertellen dat zij een specifiek product gebruiken. In alle gevallen zal de adverteerder samenwerken met PR-bedrijven om ervoor te zorgen dat de goedkeuring door miljoenen mensen wordt gezien.
• Spreken over het merk van de merken (aka Testimonials)
  Het verschijnen in advertenties voor een product of dienst is een andere populaire manier voor merken om endossementen te gebruiken. Veel grote beroemdheden doen dit om miljoenen extra dollars elk jaar te verdienen (denk Michael Jackson voor Pepsi of Christopher Walken voor Kia), hoewel de meeste ervoor kiezen om producten die niet in dit land worden gezien, te onderschrijven. Arnold Schwarzenegger heeft een verscheidenheid aan Japanse producten onderschreven.
• Onbetaalde getuigenissen
  Adverteerders hebben de keuze om iemand te betalen om iets te schrijven of iets te zeggen die het merk kan onderschrijven, maar het is zelfs beter wanneer die getuigenis helemaal vrij is. Dit kan op een paar manieren gebeuren. Een beroemde blogger, YouTuber, professioneel of beroemd, kan iets geweldig zeggen over het merk. Een beroemd voorbeeld hiervan komt uit Engeland, en de tv-chef Delia Smith.Als ze op de show een bepaald soort kookgerei gebruikt heeft, schoot de verkoop voor dat specifieke model tien keer de volgende dag op. Als een blogger een restaurant of salon een gloeiende review geeft, kan het zijn zakelijke boom zien.
• "Fake" Endossementen
  Dit betekent niet dat er iets onwettig gebeurt. Het is gewoon te verwijzen naar de soorten onderschrijvingen die komen uit acteurs die "betaald woordvoerders zijn." Ze verschijnen als gezinnen om te uitleggen hoe geweldig het product is, of 'medische professionals' dragen witte jassen die praten over het goede product of de dienst die u aanbiedt. Ze moeten worden geïdentificeerd als acteurs in deze commercials, ook al spreken ze de woorden van een echte familie of dokter, en daarom is de kracht van dit soort onderschrijvingen veel zwakker dan de andere drie. Zeer weinig mensen kijken naar een advertentie met een acteur en denken dat het product zo goed zal zijn als het is vermeld.

De gevaren van onderschaffingsaanbiedingen

Aantekeningen binden twee merken samen. Een merk is een daadwerkelijk product of dienst, en de andere is een persoonlijk merk, van een film of tv-ster, muzikant of professioneel bedrijf. En zodra die twee zijn vastgebonden, kunnen dingen rommelig worden als er iets misgaat met elk merk.

• Gevaar voor het merk
  Als er iets negatief zou gebeuren met de persoon die het merk onderschrijft, kan het merk zelf heel snel in een band worden geplaatst. U hoeft alleen maar naar de problemen die Tiger Woods heeft gecreëerd voor het merk dat hij heeft onderschreven. Hetzelfde geldt voor Kobe Bryant, Jared Fogle en Michael Jackson. In deze gevallen is een crack PR en juridisch team nodig om de bloeding onmiddellijk te stoppen.
• Gevaar voor de endorser
  Als een merk onder vuur komt om iets verkeerds te doen, kan de bekende persoon die het onderschrijft snel worden verdoofd, tenzij ze snel bewegen om zich van de relatie te verwijderen. Als het wordt ontdekt, gebruikt een bedrijf sweatshops, engageert zich in valse reclame, of is het plat om de wet te verbreken, waardoor de reputatie van de endorser gemakkelijk kan worden aangetast.

Is productplasing een onderschrijving?

De jury is erop. Sommigen beweren dat echte aantekeningen openstaan ​​en een verklaring bevatten die het product of de dienst voorstelt. Dus, "Hallo, ik ben [naam] en ik hou van het gebruik van merk XYZ" is een typisch onderschrijfvoorbeeld.

Natuurlijk werken de dingen niet altijd zo. Als een beroemdheid simpelweg wordt gezien en over het dragen van een bepaald type horloge, of een specifieke auto bestuurt en door de media wordt gefotografeerd, dan is dat ook een onderschrift, of het al dan niet betaald is.

Dan is er productplaatsing. Het is niet helemaal hetzelfde, maar het kan gezegd worden dat een merk een film onderschrijft en vice versa, als de twee in een productplacementovereenkomst zijn gekoppeld. Was Ford James Bond onderschreven toen het in Casino Royale verscheen? Was de Bond-franchise onderschreven Ford? In beide gevallen kunt u zeggen dat het eigen vermogen van beide merken werd gebruikt om een ​​verklaring op te stellen. Het is echter niet een typische onderschrift in de ware zin van de term.