Broadcast Advertising - a Complete Definition

In een tijd dat mensen steeds meer geïrriteerd raken door tv-commercials, is uitzendreclame een uitdaging geworden voor reclamebureaus over de hele wereld. Producten zoals The Hopper van Dish Network en andere DVR's, maken het heel gemakkelijk om voorbije broadcast-advertenties over te slaan. Denk zelfs terug aan de laatste keer dat u als consument een uitzendadvertentie op tv hebt doorgenomen. Heb je opgelet? Was u op het web op uw smartphone aan het surfen, of bent u naar het toilet gesprongen?

Laten we eerlijk zijn … wanneer was de laatste keer dat je zelfs tv-uitzendingen live bekeek? Waarschijnlijk een sportevenement zoals de Super Bowl, toch?

Daarom is er een kleine grens tussen het trekken van de aandacht van kijkers en het irriteren ervan. Maar in een steeds wanhopiger wordende poging hun aandacht te trekken, valt de industrie consumenten aan met alle vervelende passie en vasthoudendheid van een telemarketeer.

Laten we eerst eens kijken naar de definitie van dit medium en wat het kost voordat we ons gaan bezighouden met de discipline zelf.

Definitie:

De term uitzendreclame is van toepassing op commercials die worden uitgezonden op televisie of op radio, die meestal vlekken worden genoemd. Het is ook bekend als on-air advertising en het is de primaire inkomstengenerator voor commerciële televisie- en radiostations. Dit wordt allemaal beschouwd als een advertentie boven de grens. Veel broadcast-advertenties worden nu echter tegelijkertijd online vrijgegeven, via een site zoals YouTube, om het bewustzijn te vergroten en de technologie voor het overslaan van advertenties in woonkamers te verslaan.

Broadcast-advertentiekosten

Als adverteerder betaalt u voor een spot op basis van meerdere overwegingen, waaronder de lengte, het tijdstip waarop de spot dooft, welk kanaal het is op, en nog belangrijker, welke show wordt uitgezonden op dat moment.

Deze aankoop wordt afgehandeld door de mediaafdeling van een reclamebureau of een media-inkoopbureau, dat tot taak heeft te onderhandelen over de beste prijzen en tijden voor de commercials.

Spots kunnen variëren in lengte, sommige zijn slechts 5-10 seconden, andere gaan zo lang als het hele reclameblok. De meeste plaatsen zijn echter 30 of 60 seconden op televisie en 15, 30 of 60 seconden op de radio.

Een spot in de reclameweek van een prime time-show zal erg duur zijn, terwijl spots die in de lucht kijken na 12 uur veel goedkoper zullen zijn, met een prijs van $ 5 per 1000 kijkers. Maar u krijgt minder oogbollen voor uw advertentie. Als je een enorm publiek wilt, is een Super Bowl-plek de beste keuze, maar de kosten van slechts 30 seconden gaan rond de $ 1- $ 2 miljoen!

Spots maken voor broadcast-advertenties

Voordat u lucht koopt, moet u natuurlijk ook de commercial produceren.Naar schatting zijn de gemiddelde kosten van het produceren van een spot van 30 seconden ongeveer $ 350.000, en dat is exclusief de kosten van het kopen van de zendtijd. Maar als je slim bent en een geweldig idee hebt dat geen enorm budget vereist, kun je al een spot produceren voor slechts $ 1000. Dat zou betekenen dat je elk reclamebureau uitsluit en het zelf doet, wat nooit aan te raden is.

De Infomercial als een verkoophulpmiddel

Een andere vorm van broadcast-reclame die erg populair is voor het genereren van verkopen, is direct response-televisie (DRTV).

Dit is reclame die om de verkoop vraagt ​​en geeft u een manier om direct te bestellen via de informatie in de advertentie. Dit is geen concept-gestuurde reclame en volgt meestal de formule van demonstraties en een herhaling van voordelen.

Wijlen Billy Mays was een meester in dit vak en genereerde duizenden dollars per seconde tijdens een populaire plek. Er zijn meestal twee vormen van DRTV, de korte vormreclame die 1-2 minuten duurt, en de lange vormversie die ongeveer 30 minuten zal duren en vaak een live publiek, meerdere demonstraties en veel kansen om te bellen en te bestellen hebben. De populairste naam voor dit soort advertenties is de infomercial.

Als u de uitdrukking 'maar wacht, er is meer' wel eens hebt gehoord, bent u bekend met de manier waarop de infomercial werkt, wanneer aanbiedingen snel worden verdisconteerd om mensen aan te moedigen de telefoon op te nemen en te bellen.

Ron Popeil, de maker van de Showtime Rotisserie, is een legende in deze vorm van reclame. Het wordt echter door de meeste grote reclamebureaus afgekeurd als een goedkope, down en vuile manier om verkoop te krijgen, en wordt niet beschouwd als een goede manier om een ​​kwaliteitsmerk te bouwen (zou u Nike-schoenen kopen van een infomercial?)

Vóór het internet was broadcast-advertenties de meest populaire manier om een ​​massapubliek te bereiken. Tegenwoordig, met het feit dat internet zo wijdverspreid is en digitale videorecorders (DVR) advertenties bewerken, is uitzendreclame niet de heilige koe die het ooit was.

De grote vraag: moet u kiezen voor broadcast-advertenties?

Dat is hetzelfde als vragen hoe lang een touwtje is. Voor sommigen is uitgezonden reclame nog steeds een fantastische manier om het bewustzijn te vergroten en mensen aan het praten te krijgen over het product of de service. Zonder een koppeling naar een website of een ander direct verkooppad, wordt het echter vaak beschouwd als een … en bewustmakingsprogramma, niet als een verkoopstuurprogramma.

Er is ook sprake van budget. Wat kun je betalen? Waar kun je het zeggen? Hoeveel mensen zullen het zien? Besteedt u uw volledige jaarbudget aan een spetterende 30-seconden Super Bowl-spot in de hoop voldoende bekendheid te krijgen om u het hele jaar te laten blijven? Of verspreidt u het en gaat u budgetvriendelijk maar viraal?

Eén ding is zeker. Uw plek moet online kunnen leven en moet daar een nieuw leven beginnen, lang nadat deze niet op tv draait.