Professional Market Research Rollen van de Toekomst

Marktonderzoekskliënten en dienstverleners hebben gereageerd op een recent onderzoek door GreenBook over de evolutie van de onderzoeksorganisatie en de impact ervan op professionele rollen in de toekomst. Volgens 63 procent van de klanten en 67 procent van de ondervraagde leveranciers, vijf jaar vanaf nu, zal het marktonderzoekslandschap aanzienlijk verschillen. De producten en diensten die door marktonderzoekers worden geleverd, zullen naar verwachting aanzienlijk veranderen.

En deze veranderingen zullen resulteren in het ontstaan ​​van een nieuwe set van professionele rollen.

Marktonderzoekstendensen wijzen op deze richtingen:

• Doe-het-zelf-instrumenten voor kwalitatief marktonderzoek
• Doe-het-zelf-instrumenten voor kwantitatief marktonderzoek
• Social media marktonderzoek
• Groot marktmarktonderzoek
• Emphasis op handige consument inzichten
• Marktonderzoekers als strategische partners

In-Demand Market Research Rolle van de Toekomst

Marktonderzoekers en marktonderzoekskliënten tonen zeer weinig scheiding in hun verwachtingen voor de veranderingen in het type professionele marktonderzoeksrollen. Deze wijzigingen vereisen deskundigheid op verschillende gebieden, met de daaruit voortvloeiende professionele functies die deze hoofdcategorieën bevinden:

• Data-integratiedeskundigen
• Social media managers
• Social media traffic analysts
• Marketing strategen
• Bedrijfsstrategen >

Na deze voorspelde veranderingen in de marktonderzoeksindustrie te hebben beoordeeld, is de waardevoorstel van vuurvis als volgt:

Firefish is een bekroond, internationaal onafhankelijk onderzoeksbureau dat een winnende combinatie levert van sterk strategisch inzicht en denken gebaseerd op ongeëvenaard consumentenbegrip

. Firefish

illustreert de vloeibare, flexibele nieuwe marktonderzoeksorganisatie die in overeenstemming is met de behoeften van hun klanten, zelfs voordat hun klanten de veranderingen die ze nodig hebben, realiseren - en dat zijn mogelijk. Vuurvis betreedt klanten als een

agentschapspartner , die hun strategische vaardigheden voorop en midden legt. Een methode-neutrale houding is de sleutel tot de firefish benadering van klanten. In de praktijk betekent dit dat firefish geen cliënten hoeft te doen op: "schoenhoeken hun doelstellingen in een methode die niet goed past."

Het is duidelijk dat een reden dat vuurvis een methode kan maken neutrale positie is omdat het bedrijf over premium expertise beschikt in kwalitatief marktonderzoek en kwantitatief marktonderzoek, als afzonderlijke benaderingen en expertise die naadloos geïntegreerd is om complexe onderzoeksbehoeften aan te pakken.

Gegevens blijven centraal blijven, maar de gegevensbronnen zullen veranderen

Net als bij elk bedrijf dat berust op digitale platforms en internet, zal het marktonderzoek waarschijnlijk wereldwijd meer worden; mensen die meerdere talen spreken, zullen waarschijnlijk in grote vraag zijn.Maar de taalvoorkeuren worden niet aangedreven door een toename van het aantal veldinterviews. In feite verwacht 52 procent van de klanten en 57 procent van de leveranciers dat er minder veldinterviews worden ingezet in de industrie.

In het algemeen is er verwachting dat meer marktonderzoek in virtuele of digitale omgevingen plaatsvindt.

In andere industrieën waar persoonlijk persoonlijk contact domineert, zoals call centers, is er een enorme migratie naar landen waar diensten minder kosten. Experts beweren dat hetzelfde patroon geldt voor marktonderzoek, aangezien interviewers zich bezighouden met minder ontwikkelde landen. In goed ontwikkelde landen wordt verwacht dat men persoonlijk ondervraagd wordt door digitale enquêtes - met name op mobiele apparaten.

De mix van gegevensbronnen zal naar verwachting verschuiven in een digitale richting, waardoor een toenemende vraag naar gegevensverzamelingsexperts wordt opgewekt. Terwijl veldinterviews dalen, verwacht 54 procent van de marktonderzoekers en 51 procent van de marktonderzoekskliënten een toename van het aantal speciale data-inzameling en data-analyse professionals. De gegevensbron zal radicaal verschuiven, in strijd met storende technologieën, en de gegevens zullen verbeteren in kwaliteit, kwantiteit en relevantie.

De onderzoekers van GreenBook concluderen:

In het algemeen ondersteunen de bevindingen een hoofdindustrie thema van conferenties, analisten en tijdschriften: de ambitie om te verhuizen naar een meer technologie gebaseerde reeks tactische vaardigheden met een mix van consultatief talent om te leveren zakelijk relevante inzichten.

Bron:

GreenStars Research Industry Trends