Politieke PR: ras voor het Witte Huis

Politiek - vooral de race voor het Witte Huis - is een geweldige casestudy in public relations.
Acteurs kunnen maandenlang verdwijnen, filmen, en alleen pop-ups voor rode lopende optredens en media blitzes om hun nieuwste films te promoten. Pro atleten kunnen in de publieke opinie blijven zonder een woord te zeggen. Auteurs worden meer beoordeeld op de woorden die zij schrijven dan wat ze zeggen.
Maar kandidaten voor president zijn de hele dag in de publieke opinie, elke dag.

Microfoons en tv-camera's volgen ze overal. Wat ze zeggen of doen, wordt bestudeerd en gedissecteerd, niet alleen door de pers en het publiek, maar ook door politieke insiders en stakeholders van kust tot kust.
Dus als het politieke ras pas aan de gang is, is het de moeite waard om public relations strategie en tactiek op het hoogste niveau van de politiek te bekijken.

Het ras voor het ras

Je gemiddelde persoon zou misschien wel "voor president" horen en denken aan de eindeloze tv-advertenties. Maar die komen typisch aan het einde van een politieke campagne.
De race start lang voor de tv-advertenties.

In feite begint het minstens een jaar voor de eerste caucus in Iowa, en dat jaar is een public relations-strijd.

Verschillende berichten voor verschillende doelgroepen

De conventionele wijsheid is Republikeinse kandidaten aan de rechterkant (en Democraten naar links) tijdens de primaries, en dan naar het centrum tijdens de algemene verkiezingen.
Voordat de primaries beginnen is het nog ingewikkelder dan dat.

Kandidaten proberen zich te beroepen op een ongelooflijk ander publiek:

• grote donoren rond de natie
• stakeholders en belangengroepen
• party bigwigs in vroege staten zoals Iowa, New Hampshire en South Carolina
• veteraan campagnepersoneel en consultants die ze proberen te huren
• columnisten en pundits die kunnen helpen pompen - of snuifen uit - hun Witte Huis hoopt
• solide primaire kiezers die aandacht besteden aan debatten en forums

Shaking Hands and Kissing Babys

Omdat ze het geld niet hebben om nationale televisieadvertenties zo vroeg in de gaten te houden, proberen kandidaten te drukken, maar ze kunnen hun naamherkenning en zichtbaarheid opdoen. Ze proberen commentaar te geven aan nationale verslaggevers op nationale en internationale verhalen, posten op Twitter en Facebook, bezochten county beurzen in kleine Iowa provincies en pannenkoeken ontbijten in New Hampshire.
Door de deuren (deurbellen, in het bedrijfsleven) klopt, is het in principe onmogelijk als een strategie als je voor een congres of een kantoor in het buitenland in iets anders dan een kleine staat loopt. Toch zie je kandidaten voor president politiek één kiezer tegelijk. Waarom?
Twee redenen: Ten eerste, de Iowa Caucus en New Hampshire primaire zijn klein genoeg om uit te komen tot een fatsoenlijk aantal mensen een-op-één, of het nu gaat om kiezers in een vette lepeldiner of buiten handen te schudden fabriek.
Ten tweede krijgen kandidaten niet alleen persoonlijk contact met individuele kiezers. Aangezien hun elke beweging wordt gefilmd en gerapporteerd en besproken, kunnen miljoenen mensen zien dat ze op de deur kloppen om met kiezers in New Hampshire te praten of met een boer in Iowa te praten over bucking hales terug op een oom's boerderij.

Buitenlandse reizen, Opeds en eindeloze debatten

Alvorens de startpunten te starten, is het ook de enige keer dat kandidaten tijd hebben om naar het buitenland te reizen om hun diploma's van buitenlands beleid te versterken. U kunt niet een week afnemen zodra de campagne begon te vliegen over de hele wereld om de premier van Japan en de koning van Saoedi-Arabië te ontmoeten.
Het is ook wanneer u kandidaten opdateert over de problemen van de dag en nieuwe en andere ideeën legt. Zodra de campagne echt is begonnen, zijn de kranten meer terughoudend om dergelijke stukken af ​​te drukken.
Maar de grootste gebeurtenissen zijn waarschijnlijk de debatten. Er zijn tientallen forums en debatten en stadszalen met welke kandidaten zullen verschijnen. En deze debatten zijn van belang. Frontrunners moeten hun koel houden en presidentieel zijn. Longshots proberen de frontrunners te rammeleren en de race op te schudden door retorische bommen te gooien.

Managing the Press and Expectations

Dan is er de persbeheerszijde. Als u een publieke figuur bent - of een public relations pro - is een presidentsrace een geweldig casestudy in hoe u de pers kunt behandelen of mishandelen.

Het saldo is lastig. Een kandidaat die geweldig is bij one-liners en graag met de pers praat kan een goede dekking krijgen, als u onbeperkt toegang toestaat. Maar het duurt maar een verschrikkelijke gaffe om een ​​kandidatuur te vermoorden. Aan de andere kant maakt het blokkeren van de toegang tot de kandidaat boos dat zij over het land reizen om iemand te dekken die nooit met hen praat. Ze kunnen ook de kandidaat op tv kijken en erover schrijven.

John McCain scoorde ernstige browniepunten door verslaggevers ongehoorde toegang te geven aan zijn bus, de Straight Talk Express, tijdens zijn mislukte rijd voor de nominatie.

Toen hij een tweede keer liep, gaf hij de pers niet dezelfde open toegang. Meteen veranderde zijn dekking. Het maakte niet uit hoe McCain de pers behandelde in vergelijking met andere kandidaten. De pers vergeleken hem met zijn vorige zelf.

Dit is een algemene discussie in hoe de pers en het publiek reageren op publieke cijfers van alle soorten. Je wordt niet altijd vergeleken met je collega's. Zij vergelijken u tegen verwachtingen.

bewerkt door Laura Lake