Outdoor Advertising Tactics, Strategies and Methods

Als consument ziet u bijna dagelijks buitenreclame, hoewel het tegenwoordig steeds moeilijker wordt om de aandacht van de gemiddelde klant te trekken. Er wordt gezegd dat we elke dag honderden buitenactiviteiten zien, meer als we wonen in een stad als New York of Chicago. Maar het oproepen van die advertenties is bijna nul. Dus, doe het op de juiste manier, het is noodzakelijk, of het is gewoon een verspilling.

Ook wel bekend als out-of-home (OOH) -reclame, outdoor-reclame is een algemene term die elk type reclame beschrijft dat de consument bereikt wanneer hij of zij zich buiten het huis bevindt.

Het is echt zo simpel. Het kan worden opgesplitst in kleinere segmenten (hieronder uitgelegd), maar als het erop aankomt, als het buitenshuis is, is het buitenreclame.

Buitenreclame wordt beschouwd als een massamarktmedium, net zoals uitzending, radio, tv en bioscoopreclame. Om deze reden is het beter te gebruiken voor brede berichten, merk- en ondersteuningscampagnes.

Als u op zoek bent naar een buitenadvertentie, of u nu als bureau of voor uw eigen merk bent, onthoud dan dat deze het zware werk niet kan doen. Elke poging om dit te doen zal meestal leiden tot een zeer rommelige en verwarrende boodschap, en met zo weinig tijd om de advertentie op te nemen, zal het geldverspilling zijn. Zodra u meer dan 10 woorden kopie op een billboard plaatst, vraagt ​​u bijvoorbeeld heel veel van de consument. Velen rijden voorbij op hoge snelheid. Veel meer hebben hun hoofd in een smartphone. Dus, je moet wijs kiezen, en ook rekening houden met de digitale ik die kan koppelen met de buitenboodschap.

Soorten buitenreclame

Misschien is het grootste doel van elke creatieve jonge bureau om hun werk te zien in de straten van het land waar ze werken. En een van de de meest gebruikelijke manieren om dit te bereiken zijn door buitenreclame. Buiten is een hoofdbestanddeel van de mediamix, want het bereikt honderdduizenden mensen, te voet, massa doorvoer of auto, en is meestal erg snel en indrukwekkend.

De meest voorkomende vormen van buitenreclame zijn:

• Billboard-advertenties
• Displays voor verkooppunten
• Straatmeubilair (bushokjes, kiosken, telefooncellen enz.)
• Transitreclame en wraps (taxi's, bussen , metro's, treinen, enz.)
• Mobiele reclameborden
• Guerrilla-advertenties (ook bekend als ambient media)

Vroeger was een billboard- of buitenadvertentie gewoon een manier om merkbekendheid te bereiken. Het is niet mogelijk om een ​​complexe boodschap over te brengen op een medium dat mensen maar een paar seconden zien, of minuten op zijn best, dus het werd gezien als ondersteuning voor tv, direct mail, radio en print. Kortom, houd het product of de service op de voorgrond, maar laat de andere vormen van adverteren het zware werk doen.

Met de komst van mobiele technologie en websites kan buiten echter mensen nu meteen iets aandrijven.Van QR-codes tot eenvoudige webadressen, of zelfs apps als Snapchat en Instagram, outdoor kan een manier zijn om een ​​gesprek met de consument te beginnen of om een ​​buitencampagne viral te maken.

Sommige buitenreclame kan een centraal punt worden voor een hele campagne, vooral als deze een stunt omvat of de interactie met gebruikers en hun mobiele telefoons stimuleert. Recente voorbeelden zijn de 'Push To Add Drama'-stunt van TNT, de tailgating-advertenties voor de Colorado State Patrol en het Pepsi Max Unbelievable bushokje.

Kosten geassocieerd met buitenreclame

Net als bij andere vormen van massamarktcommunicatie, is het bereiken van honderdduizenden consumenten niet goedkoop. En aangezien de concurrentie voor billboard-ruimten toeneemt, nemen ook de bijbehorende kosten toe.

Om de kosten te kennen, is het belangrijk om te weten hoe ze worden berekend. Het is gebaseerd op een systeem met de naam Gross Ratings Points (GRP), dat verwijst naar vertoningen die worden geleverd door een mediaplanning voor de buitenlocatie. Dit wordt de DEC of Daily Effective Circulation genoemd en wordt ook wel een 'vertoning' genoemd. Eén beoordelingspunt is gelijk aan 1% van de marktpopulatie.

Er zijn veel factoren die hierbij betrokken zijn, die is gebaseerd op verkeer, zichtbaarheid, locatie, grootte, enzovoort. Deze rating geeft je een score van 1% tot 100%. 50% betekent dat ten minste 50% van de bevolking in het gebied minstens één keer per dag een van uw borden ziet.

Je kunt verwachten tienduizenden dollars te betalen voor een 50-vertoningen van een maand. Verwacht in een belangrijk gebied als New York, Chicago of Los Angeles de prijs omhoogschieten. Je krijgt echt waar je voor betaalt.

Tips voor succesvolle buitenreclamecampagnes

Om ervoor te zorgen dat u de beste waar voor uw geld krijgt, moet u uw buitenstrategie benaderen met een zorgvuldige planning en precisie. We leven in een wereld die wordt geregeerd door de smartphone en andere draagbare apparaten. De aandacht van de gemiddelde consument wordt getrokken door een klein scherm voor hen, niet door reclameborden en doorvoeromslagen. Dus, om die waardevolle aandachtsspanne te doorbreken, volgt u dit advies:

1. Maak uw buitentactieken deelbaar
   Wat is opmerkelijk aan de outdoorideeën die u wilt doen? Zijn ze inventief? Hebben ze 3D-delen of menselijke interactie? Leggen ze een verklaring af of schokken mensen? Je wilt het buitenleven benaderen als iets dat voor opschudding zorgt; genoeg dat mensen het zullen filmen en delen op sociale media. Als het die kwaliteit niet heeft, is het geen goed gebruik van je tijd en geld.
2. Besteed geld aan sites met veel verkeer
   U komt misschien in de verleiding om goedkopere eenheden te kopen, en meer. Dit is verspilling van geld. De sleutel tot succes is om zoveel mogelijk oogjes op je buitencampagne te krijgen. Het is veel beter om een ​​website te maken die miljoenen weergaven krijgt, dan vijf sites die 800.000 krijgen.
3. Kijk naar de concurrentie
   Misschien komt het beste voorbeeld hiervan uit een billboard van Audi. Het zei gewoon "jouw zet BMW". Een week later plaatste BMW er een reclamebord tegenover waarop stond: "Schaakmat."Je wilt jezelf niet openlaten voor spot of ziet eruit alsof je niet doof bent, dus bestudeer het gebied en selecteer sites die geen probleem vormen.
4. Minder is meer
   Er wordt naar buiten gekeken voor een seconde of twee, als je geluk hebt, wil je de advertentie niet verzadigen met berichten en oproepen tot actie. Houd het simpel en laat de weinige woorden en verbluffende beelden de aandacht trekken Denk aan outdoor als gespreksaanzet Alleen. Het is er niet om te informeren, maar alleen om te intrigeren.