De macht van de vier psalmen met marktonderzoek

De marketingmix van een product of dienst is de voornaamste aandrijver van zakelijk succes. De beslissingen voor het creëren van een krachtige marketing mix constellatie moeten worden ondersteund door marktonderzoek. Dit artikel is een derde in een serie die illustreert hoe u krachtige verbindingen kunt maken tussen bedrijfsplannen en marktonderzoek.

1. Hoe aansluitingen maken tussen bedrijfsplannen en marktonderzoek

2. Marketing doelstellingen op basis van marktonderzoek vinden

3. Hoe de beste marketingmix wordt bepaald door middel van marktonderzoek

is de collectieve term voor een verzameling factoren die essentieel zijn voor succesvolle marketing. De conventionele elementen van de marketingmix zijn als volgt: Product, prijs, plaats en promotie .

Product (of Oplossing) - Harvard Business Review zou liever dat marketeers het woord "oplossing" voor product vervangen. HBR stelt dat de traditionele "P-strategie" te productgericht is. Wat consumenten vandaag zoeken, zijn oplossingen. Oplossingen-verkoop vereist een klantgerichte focus en een dieper niveau van samenwerking over functionele gebieden van een bedrijf. Een van de beste voorbeelden van het belang van product in marketing is te vinden in draadloze communicatie. Een innovatie van een fabrikant van mobiele telefoons leidt tot soortgelijke innovaties door andere fabrikanten van mobiele telefoons - en ze moeten het snel doen.

Prijs - Er is een verscheidenheid aan prijsstrategieën en het is cruciaal om een ​​markt goed te begrijpen, zodat een prijsstrategie het gewenste resultaat kan hebben.

De consument moet geloven dat een merk met een premieprijs hogere status geeft of echt meer waarde biedt.

Plaats - Sommige producten zijn aan seizoenen gekoppeld, waardoor het gemakkelijk is om te begrijpen het idee dat een product op het juiste moment en op de juiste plaats wordt geleverd. Maar de markt fluktueert op manieren die niet met seizoenen verband houden.

Markers moeten bijvoorbeeld in de gaten houden op wat de concurrentie in de markt doet met betrekking tot productlanceringen, storingen en innovatie.

Promotie - Marketing en reclame verhogen het consumentenbewustzijn van een product en laten hen weten hoe ze het product kunnen verkrijgen. Promotie is een belangrijk aspect van het succes van een bedrijf met een product omdat het de mogelijkheid heeft om te helpen de kosten te verspreiden zodat het minder kost om meer product te produceren.

Positie - Plaatsing is belangrijk voor marketing omdat het consumenten aanmoedigt irrelevante informatie uit te schermen en hun perceptie te vergroten. De proliferatie van commerciële berichten, reclame en promotionele rommel is een voortdurende test van de effectiviteit van marketingstrategieën.Productpositionering is als productdifferentiatie, omdat het in de geest van de consument voorkomt. In sommige industrieën is de concurrentie zeer bezig met veel bedrijven die concurreren voor een deel van de markt - en een deel van de consumentensgeest.

Gevallestudie - Marketingmix Strategieën voor Brite Briks

Klanten kunnen moeite hebben met het onderscheiden van Lego Duplos van Brite Briks, of zelfs van Mega Bloks 'First Builders. De nadruk op licentiaire karakters die gekoppeld zijn aan event marketing, leiden in de sector.

Dat wil zeggen dat zowel Brite Briks als Mega Bloks diep partnerschappen maken met bedrijven die gelicenseerde karaktercijfers produceren, zoals Pixar, Disney en Mattel die verbonden zijn aan de film- en televisieindustrie. De verminderde vooruitzichten van die voldoende waarde bieden aan klanten om hun consumentenverschillen te behouden betekent dat product niet sterk bij de marketingmix kan bijdragen. Prijzen draagt ​​bij tot de marketingmix van het merk, omdat Brite Briks-kits over het algemeen een paar dollar goedkoper zijn dan vergelijkbare Legos-kits. Met name de stenen / blokken van beide merken zijn grotendeels compatibel. NAVORSINGSVRAAGEN MARKTEN

Zijn gelicentieerde karaktercijfers waargenomen als bijdrage aan de differentiatie van Brite Briks?

1. Verwachten consumenten minder te betalen voor Brite Briks? Zo ja, hoeveel minder?
2. Distribution

lijkt een belangrijk marketinggebied te zijn voor Brite Briks. Het bedrijf is aan het aanpassen van verpakking om beter te concurreren op de Japanse markt (Solomon, et al., 2013). Door middel van effectief gebruik van marktonderzoek identificeerde Brite Briks pakketherontwerp die de aantrekkingskracht van merken op de Japanse consumenten toeneemt (Clark, 1990; Lundby & Rasenowich, 2003). NAVORSINGSVRAAGEN MARKTEN Hoe belangrijk is kleinere verpakking op de Japanse markt?

Verkiezen Japanse consumenten producten die door Japanse verkopers worden verspreid?

1. De
2. communicatiestrategie

van Brite Briks brengt een merkbeeld van een speelgoed dat door alle familieleden wordt genoten en biedt een mechanisme en context voor vaders om meer tijd in te brengen in betekenisvolle speel met hun kinderen. Er is een interactieve website speelruimte voor kinderen die oud genoeg zijn om een ​​computer te gebruiken voor recreatie. Brite Briks communiceert mededelingen en nieuws over gebeurtenissen die leuke tijden voor kinderen en gezinnen bieden, en dat onderstreept ook de relatie tussen Brite Briks en de gelicenseerde karakters die in veel van de kits worden vermeld. Brite Briks heeft een actieve sociale media ambassadeursbasis en onderhoudt nieuwswaardige blogs en controleert het sociale mediaverkeer (Tedeschi, 2003). Facebook, Twitter en Pinterest zijn de meest favoriete sites van hun doelgroep, wat betekent dat de marketingcampagne centraal staat op deze populaire social media platforms. NAVORSINGSVRAAGEN MET MARKTEN Op welke leeftijd beginnen Brite Briks fans een interactieve website voor uitgebreide play te gebruiken?

Welke gelicenseerde karakters verkiezen Japanse klanten op hun Brite Briks kits?

1. Hebben gezinnen toegang tot sociale media om met Brite Briks te betrekken?
2. Enkele van de marktonderzoeksvragen die in deze casestudie zijn gesteld, zouden vroeger in de marketingcampagne of een productlancering worden geïdentificeerd. Andere marktonderzoeksvragen zullen zich voordoen als de productlancering of het opstarten van een bedrijf op gang komt.
3. Bronnen:

Clark, T. (1990, oktober). Internationale marketing en nationaal karakter: Een review en voorstel voor een integratieve theorie. Journal of Marketing, 54, 66-79.

_{Lowe, J. (2003, februari). Het marketingdashboard: het meten van marketing effectiviteit. Venture Communications.}

_{Lundby, C.F. & Rasenowich, C. (2003). De ontbrekende link. Marketing Research, Winter, 18.}

_{Tedeschi, B. (2003). Brandgebouw op internet.}

_{De New York Times.}

_{_____. (n. d.). Legos vs Brite Briks. Diffen.}