Marktonderzoek wordt gebruikt in het opmaken van publiek door filmstudio's

De filmindustrie maakt gebruik van marktonderzoek op een aantal zeer interessante manieren, waarvan veel gericht is op het maken van de juiste inzet bij het bepalen van welke scripts daadwerkelijk worden veranderd in films. Maar er is een andere kant op het marktonderzoek voor de filmindustrie die begint wanneer de productie eindigt. Er is een wetenschap ontwikkeld rond filmopeningen in het box office.

Filmopeningen vinden in de weekenden plaats, omdat het een optimale tijd is om de hoogste aanwezigheid te behalen.

Er zijn maar zoveel weekenden geassocieerd met grote feestdagen of in de zomer, een seizoen dat gekenmerkt wordt door een relatief groot aantal filmmakers. Gezien dit, is het vrij makkelijk te begrijpen waarom het plannen van film release dates is uitgegroeid tot een belangrijke dienst die door bewaakte marktonderzoeksbedrijven wordt verstrekt.

Wie houdt de Studio Rivals van concurrerende botsingen?

Nationale Onderzoeksgroep (NRG) - nu eigendom van Nielsen Entertainment - is een bedrijf dat een zeer actieve speler is in filmplanning. De zes grote filmstudio's hebben toegang tot een wekelijks competitief positioneringsverslag van NRG. Toen de National Research Group in 1978 werd opgericht door Joseph Farrell, hebben de filmstudio's contractueel afgesproken om exclusieve, eigen aggregaten te ontvangen van de telefoongesprekken van Farrell. NRG biedt gestandaardiseerde tracking data die veel nut heeft voor de filmstudio's, omdat het hen in staat stelt een gemeenschappelijke basis voor plannen te genieten.

De offshoot is dat deze indirecte samenwerking in wederzijds voordeel in de studio's resulteert, omdat het voorkomen dat conflicten worden gepland.

Hoe wordt het marktonderzoek uitgevoerd door NRG?

Met Nielsen als steun heeft NRG toegang tot monsters van potentiële en waarschijnlijke filmgangers die kunnen worden benaderd om deel te nemen aan hun telefoongesprek.

De screeningsvragen NRG vragen het studievoorbeeld of ze zich bewust zijn van een bepaalde film, en of ze waarschijnlijk de film zien als het wordt geopend. Sommige demografische vragen worden ook gevraagd, aangezien het van belang is om de leeftijd en geslacht (en soms de race of etniciteit) van de respondenten te kennen om de structuur van de data-analyse te bepalen.

Vier fundamentele respondentgroepen worden gebruikt om de betekenis van de tracking polling data te analyseren en te verduidelijken. De vier kwadranten zijn: 1) Mannetjes jonger dan 25 jaar; 2) mannen ouder dan 25 jaar; 3) vrouwen onder de 25 jaar; en 4) vrouwen ouder dan 25 jaar. Het hoofddoel van de analyse is om te projecteren hoe goed nieuwe films zouden doen als ze eigenlijk allemaal op hetzelfde weekend werden vrijgegeven. Deze projectie is voltooid voor elk audiokwadrant.

Waarom is het marktonderzoek voor het competitief positioneringsrapport belangrijk?

Niet zo lang geleden, werden Hollywood-films bijgewoond door een gewoon publiek . Groepen mensen zouden kunnen rekenen op filmopeningen en er moest niets speciaals gebeuren met betrekking tot die soort ingebouwde publiek van filmgoers. Maar innovatieve technologie heeft de filmweergave van de natie veranderd en het publiek moet eigenlijk gecreëerd worden - samengetrokken filmadvertentiecampagnes die zijn vergeleken met veedrijven .

Terwijl het concept ruw is om de randen, bestaat er een parallel: Er moet een verschillend publiek worden gemaakt voor elke film die wordt vrijgegeven. Een Sony Marketing Executive vertelde Edward Jay Epstein of Slate dat

"Als we 28 films vrijmaken, moeten we 28 verschillende audiences creëren."

Het grootste probleem met deze regeling is dat het creëren van publiek een ongelooflijk dure onderneming is. Epstein meldt dat de gemiddelde uitgaven voor het creëren van publiek voor elke film $ 30 was. 6 miljoen in 2004. En hier is het ding: de veedrijving advertentiecampagne moet de filmgangers afronden en het moet ze naar het theater brengen tijdens het openingsweekend. Lees meer over hoe dit wordt bereikt en wat de aanpak van het publiek betekent voor de klant portemonnee delen van grote filmstudio's.

_Bronnen:

_{Epstein, E.J. (2005, 18 juli). Verborgen overtuigers: De geheimzinnige onderzoeksgroep die het filmproces helpt. Slate .}

_{Nationale Onderzoeksgroep (NRG). (2013, 29 januari). Popcorn Mensen: Profielen van het US Moviegoer Audience. Media en entertainment. Nielsen.}

_{De Nielsen Company. (2014, 11 december). Vandaag de functie: Digitals en het zilveren scherm. Media en Amusement - Nielsen.}