Leren waarom branding belangrijk is in marketing

Er is veel verwarring rond branding, er zijn meerdere definities, dus wat is branding? Tientallen jaren geleden werd branding gedefinieerd als een naam, slogan, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie van deze elementen die producten of diensten van een bedrijf identificeert. Het merk werd geïdentificeerd van de elementen die de goederen en of de dienst van de concurrentie onderscheiden.

Het merk van vandaag is een beetje complexer, maar zelfs nog belangrijker in de marketingwereld van vandaag.

Het is de perceptie die een consument heeft wanneer hij uw bedrijfsnaam, dienst of product hoort of denkt. Dat gezegd hebbende, het woord "merk" of "branding" is een ontroerend doel en evolueert met het gedrag van consumenten, ik beschouw het als het mentale beeld van wie u als bedrijf vertegenwoordigt voor consumenten, het wordt beïnvloed door de elementen, woorden, en creativiteit die eromheen zit.

Wat moet een merk doen?

Bij branding gaat het er niet alleen om dat u uw doelmarkt selecteert om u te selecteren over de concurrentie, maar om uw prospects te zien als de enige leverancier van een oplossing voor hun probleem of behoefte.

De doelstellingen die een goed merk kan bereiken, zijn onder meer:

Het is duidelijk dat het bericht wordt geleverd
Bevestigt uw geloofwaardigheid
Verbindt emotioneel uw doelgroepen met uw product en of dienst.
Motiveert de koper om
Creëren van gebruikersloyaliteit

Uw klant herkennen en begrijpen

Om te slagen in branding, moet u de behoeften en wensen van uw klanten en prospects begrijpen.

Dit wordt bereikt door uw merkstrategieën via uw bedrijf te integreren op elk moment van openbaar contact. Zie branding als de uitdrukking van wie u bent als bedrijf of organisatie en wat u aanbiedt. Klinkt het moeilijk? Zie het zo als een merk zou kunnen zeggen dat het zou zeggen:

Ik ben ________________.
Ik besta omdat ________________.
Als u zich verhoudt tot wie ik ben en waarom ik besta, vindt u mij misschien leuk, kunt u mij kopen en kunt u anderen over mij vertellen.

Terwijl consumenten zich met u identificeren, zal uw merk leven in de harten en hoofden van klanten, klanten en prospects. Het is de som van hun ervaringen en percepties, waarvan je sommige kunt beïnvloeden, en andere die je niet kunt.

Het belang van branding

Een sterk merk is van onschatbare waarde, omdat de strijd om klanten elke dag intenser wordt. Het is belangrijk om tijd te investeren in het onderzoeken, definiëren en bouwen van uw merk. Uw merk is immers de bron van een belofte aan uw consument.

Uw merk is een fundamenteel onderdeel van uw marketingcommunicatie en een die u niet wilt missen.Branding is strategisch en marketing is tactisch en wat u gebruikt om uw merk voor de consument te krijgen. Daarom is het ook van groot belang binnen een bedrijf of organisatie.

Merk dient als leidraad voor het begrijpen van het doel van bedrijfsdoelen. Hiermee kunt u een marketingplan afstemmen op die doelstellingen en voldoen aan de overkoepelende strategie.

De effectiviteit van het merk gebeurt niet alleen vóór de aankoop, maar het gaat ook over de levensduur van het merk van de ervaring die het een consument geeft.

Heeft het product of de service volgens verwachting gewerkt? Was de kwaliteit zo goed als beloofd of beter? Hoe was de service-ervaring? Als je positieve antwoorden op deze vragen kunt krijgen, heb je een trouwe klant gecreëerd.

Merk creëert niet alleen trouwe klanten, maar het creëert loyale medewerkers. Merk geeft ze iets om in te geloven, iets om achter te staan. Het helpt hen het doel van de organisatie of het bedrijf te begrijpen.

Een basiscontrolelijst om uw merk te evalueren

Branding kan verwarrend zijn, dus hoe weet u of uw merk sterk genoeg is om u de interne en externe waarde te geven die u nodig hebt in uw marketing?

Heeft uw merk betrekking op uw doelgroep? Zullen ze het meteen "begrijpen" zonder al te veel nadenken?
Deelt uw merk de uniciteit van wat u aanbiedt en waarom het belangrijk is?
Weerspiegelt dit de merkbelofte die u maakt naar wie u target en naar uw interne doelgroep?
Weerspiegelt uw merk de waarden die u als klant wilt vertegenwoordigen?

Laat deze vragen dienen als leidraad bij de ontwikkeling van uw merk. Als de antwoorden niet duidelijk zijn, wil je misschien terugkeren naar de tekentafel en het brandingproces verfijnen. Een merk moet een instant "ah-ha" zijn, er moet heel weinig over nagedacht en nagedacht worden.