Wat is geïntegreerde marketing en waarom is het belangrijk?

Geïntegreerde marketing is de holistische benadering van communicatie in marketing.

Het zorgt ervoor dat u consistent bent in uw marketing, zowel online als offline. Consistentie is essentieel om ervoor te zorgen dat consumenten uw marketingboodschap begrijpen, de consistentie in die boodschap zal leiden tot betere resultaten om hen tot actie aan te zetten en uiteindelijk uw rendement op uw investering beïnvloeden. Geïntegreerde marketing helpt door de uitgaven online of offline te optimaliseren en helpt u bij het plaatsen van het juiste aantal dollars voor de meest effectieve aanpak die de beste resultaten oplevert.

Marketingsegmenten

In voorgaande jaren hebben we gekeken naar marketing in twee segmenten: online en offline. Marketing verschuift en u zult het meest optimale resultaat vinden door een geïntegreerde aanpak te gebruiken. Technologie heeft die verschuiving nodig gemaakt met toegang tot en het gebruik van real-time gegevens die we kunnen verzamelen. Consumentengedrag is ook verschoven, ze verwachten meer informatie en ze zijn meer geconcentreerd op aankopen bij bedrijven waarmee ze een relatie hebben, zelfs als die relatie alleen bestaat in het digitale domein via sociale media.

Laat me een voorbeeld met je delen:

Een paar jaar geleden was er een reclamebord in het gebied - een man die een vrouw aanbeveelt. Eerlijk gezegd was het geen echt voorstel, het was een juwelierszaak die voor veel opschudding zorgde en naar mijn mening faalde de campagne.

Het is mislukt omdat mensen het billboard zouden zien en vervolgens online op zoek gaan naar nieuws over dit 'billboard-voorstel'. Weet je wat ze vonden?

Mijn persoonlijke website die over het voorstel spreekt - eigenlijk commentaar geven op hoe ik hoop dat de jongedame wordt voorgesteld het te zien omdat we consumenten lichte billboard-blindheid hebben ontwikkeld.

Enkele weken later plaatsten ze een ander billboard - dezelfde locatie. Het billboard luidde: "Deze man stelde voor op een billboard, gewone mannen gaan naar. "

Ok, slim - soort van.

Als het bureau een geïntegreerde campagne had opgezet, hadden ze deze campagne veel verder kunnen nemen - meer bang voor hun geld krijgen en nog meer blootstelling en zichtbaarheid aantrekken. Het concept dat nodig is om naar mijn mening meer toe te voegen aan de ervaring van de gebruiker. Misschien zou een geïntegreerde campagne er als volgt uitzien:

• Billboard with faux Proposal

• Blog of website die is geoptimaliseerd voor het zoeken naar dit voorstel, dus toen mensen zochten, vonden ze een website die het faux-verhaal deelt.

• De blog of website had het verhaal kunnen vertellen over hoe ze verliefd werden en misschien hebben sommige zelfs een aantal online video's.

• De website wordt gebruikt om die gebruikerservaring te creëren en het bericht naar huis te sturen.Misschien aan het einde van het verhaal - een online commercial voor die juwelier verschijnt over waarom gewone mannen naar toe gaan. Je engageert de gebruiker, creëert wat emotie en het blijft nog langer in zijn hoofd hangen.

Ziet u hoe het integreren van uw marketingbericht en het gebruiken van zowel online als offline tactieken voor een campagne de zichtbaarheid kan vergroten, maar toch de kosten op een minimale manier kan verhogen? Laten we zeggen dat het billboard $ 10.000 per maand kost - je had online verkeer voor een minimale prijs kunnen opdoen, een verhaal kunnen vertellen en je markt kunnen veroveren door de ervaring en zichtbaarheid van de gebruiker te vergroten.

Waarde van geïntegreerde campagne

Er is grote waarde in een geïntegreerde campagne die zowel traditionele (bijvoorbeeld billboard) als niet-traditionele (bijvoorbeeld sociale media) marketingkanalen gebruikt. De verschillende kanalen versterken de boodschap en zullen vaak de uitkomst versterken door de kansen te vergroten dat een consument actie onderneemt. De uniforme marketingbenadering biedt tal van voordelen door het vergroten van merkloyaliteit, het cultiveren van consumentenrelaties en het verhogen van de winst door de verkoop te verhogen. Een geïntegreerde aanpak is iets dat consumenten verlangen volgens een rapport van de 4e jaarlijkse Consumer Insights Survey, waarbij 72% van de consumenten aangaf een geïntegreerde marketingaanpak te willen

Geïntegreerde marketing legt de nadruk op zorgen dat uw berichten consistent zijn, ongeacht de kanaal dat wordt gebruikt als het voertuig om het bericht te delen.

Daarom is geïntegreerde marketing belangrijk.