Pictogrammen Van reclame: Tony the Tiger

"Ze zijn Grrrrreat!"

Deze ene zin - slechts twee eenvoudige woorden die met zo'n gusto worden uitgelegd - veroorzaken direct een beeld in de gedachten van de meeste consumenten. Een grote cartoonachtige tijger, zijn duim omhoog, graag om te weten over het product dat hij onderschrijft: een graanje weet je goed. In de Verenigde Staten worden ze Frosted Flakes genoemd. In andere delen als de wereld (zoals Groot-Brittannië)

Wat je ook al weet, als je de mascotte nog beter kent.

Hij is of natuurlijk Tony the Tiger, en hij is nog steeds gracing doos van Kellogg's graan meer dan 60 jaar na zijn debuut in 1951.

De creatie van Tony the Tiger

Het begon allemaal in het Amerikaanse reclamebureau Leo Burnett terug in 1951.

- 2- ->

Het agentschap had besloten een strategie aan te brengen die voor de graanbak op de voorkant van de graanbak zou zetten (op dat moment genaamd Sugar Frosted Flakes). Dit was (en is tot nu toe) een populaire manier om mensen geïnteresseerd te maken in de granen dozen op de winkelplanken.

Daarna besloot het agentschap het publiek in te voeren op vier verschillende karakters; Het idee is dat de meest populaire uiteindelijk de doos Sugar Frosted Flakes permanent zal krijgen. Eugene Kokley, een kunstdirecteur en grafisch kunstenaar in Leo Burnett's creatieve afdeling, schetste Tony the Tiger, en Martin Provensen creëerde de afgewerkte kunst).

Tony Tijger is vernoemd naar Raymond Anthony Wells, een advertentieman bij Leo Burnett, en strijdde tegen drie andere dieren:

Newt de Gnu

Elmo the Elephant

• Katy de Kangoeroe.
• De laatste lijkt een natuurlijke verbinding te hebben; De zoete granen zetten een sprong in je stap om de dag te beginnen. Maar dat was geen dealbreker.
• Binnen een jaar had het publiek zijn keuze gemaakt. Tony the Tiger had overtuigend de wedstrijd gewonnen, en de andere drie werden op weiland gezet.

Vanaf dat moment groeide Tony the Tiger tot een van de meest geliefde iconen ter wereld.

De "Ze zijn Grrrrreat! "Slogan
Elke geweldige advertentiecampagne in de jaren vijftig leefde op televisie, meestal met behulp van een jingle of catchphrase. "Ze zijn Grrrrreat" was de gekozen frase (geschreven door copywriter John E. Matthews), maar de tijger had een stem nodig - iets gedenkwaardig en uitnodigend.

De baan ging naar Dallas McKennon, maar hij duurde niet te lang. Het was niet de stem die Leo Burnett en Kellogg's zochten, zodat ze opnieuw begonnen en Thurl Ravenscroft koos.

Thurl's bassy maar vriendelijke growl was een directe hit. Het bracht Tony tot leven, en maakte zijn populariteit groeien en groeien. Niet langer was Tony de Tijger een simpel graanbakpictogram … hij was een kampioen van positiviteit. En het was zo'n populaire keuze dat Thurl de stem van Tony bleef totdat hij in 2005 overleed.

Andere slogans die over de jaren worden gebruikt
Sinds de introductie, "Ze zijn Grrrrreat! "Heeft veel incarnaties gehad, en is af en toe vervangen. Maar, net als een echt populaire catchphrase of tagline, bleef het gewoon terugkomen. De lijst bevat:

Ze zijn meer dan goed, ze zijn geweldig!

Ze gaan goed proeven!

• Gr-r-reat 'tot het weg is! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Breng de tijger in je uit! (1980s)
• De smaakvolwassenen zijn uitgegroeid tot liefde. (1980s - 1990s)
• Hey Tony
• Gr-r-reat voor groei! (Whole Grain Tiger Power)
• Verdien je strepen!
• Laat de tijger nooit vangen!
• Zet een tijger op je team!
• Ga het door!
• Het is Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• Een Gr-r-Reat Smaak
• Tony de Tijden
  Teen het einde van de jaren vijftig was Tony de Tiger zo herkenbaar als tv-karakters zoals Huckleberry Hound en Snagglepuss. In feite verschenen de Hanna-Barbera-favorieten eigenlijk op de Sugar Frosted Flakes-box naast Tony.

Toen de jaren doorgingen, werd Tony meer gekweekt. Het advertentiebureau gaf hem een ​​familie (Mama Tony had een ietwat Italiaanse-Amerikaanse identiteit) en werd zo'n sterk onderdeel van de popcultuur die hij genoemd werd als Tiger of the Year. “

Dit heeft de verkoop van het zoete ontbijtgranen sterk bevorderd.

Tony had zelfs een zoon, Tony Jr., die op de dozen Frosted Rice (ook wel Ricicles) werd gepleisterd.