Non-profit taglines en missieverklaringen

Gaan de taglines en missieverklaringen voor non-profitorganisaties? Twee non-profit experts zeggen dat ze doen en suggereren hoe nonprofits beter kunnen schrijven.

Nancy E. Schwartz, van Attention, creëerde de "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" om de beste non-profit taglines te laten zien. Er is een kunst aan taglines, maar ze koppelen allemaal terug aan een sterke missie.

Nancy Lublin, CEO van Do Something, schreef in Fast Company dat: "Missie verklaringen moeten niet dom zijn.

In In feite kunnen ze zeer waardevol zijn, als ze echte doelen formuleren. '

Lublin zegt dat nonprofits meestal verkiezen, "… warme, onduidelijke woorden die alle inspiratie hebben en geen van de ziel en het echte ding doen. " Ze stelt organisaties uit: "Neem je wankelende missie en rip het op knippen. Dan denk je ambities op en schrijf en schrijf het ding tot het weerspiegelt - in echte, afdrukbare woorden en figuren - het verschil dat je wilt maken."

Omdat taglines in hun pittige beknoptheid de essentie van de missie van een organisatie uitdrukken, besloot ik taglines te vergelijken met hun missieverklaringen om te zien hoe ze samenwerken.

Taglines, missies en implementatie

Hier zijn de dertien winnaars van een van de Attention Tagline Competitions. Ik heb de taglines gekoppeld aan de missie van elke organisatie van haar website. Hoe goed correleren ze? Zijn ze even goed geschreven?

Versterken de taglines en de missiestellingen elkaar? Ligt de missie op de hoge standaard van Lublin? (De tagline opmerkingen zijn door Nancy, en de missie opmerkingen zijn van mij.)

• "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historical Society

  Waarom het werkt:

  De Montana Historical Society heeft de meest elementaire en onderscheidende kenmerken van de staat (Big Sky, Big Land) en geeft ze de missie op een manier die opgewonden raakt. Het resultaat is een tagline met punch en focus. En een grote hit met kiezers.

  Missieverklaring:
  Er is geen opgegeven missie op de website, maar de eerste zin op deze pagina serveert: "Het Museum verzamelt, bewaar en interprete kunst-, historische, archeologische en etnologische artefacten die betrekking hebben op naar Montana en haar aangrenzende geografische regio. " Direct, actief, makkelijk te vinden, echo de tagline.

• TexasNonprofits

  Waarom werkt het:

  TexasNonprofits 'tagline tweak de titel van een iconisch Amerikaans populair lied uit de jaren veertig en verbindt het briljant naar de geest, passie en missie van de staatsburgerij.Een goed voorbeeld van hoe het woordspel in een tagline werkt.

  Mission Statement:
  "TXNP versterkt Texas gemeenschappen door actuele gegevens en andere middelen te verstrekken en via internet te ondersteunen om sterkere en grotere non-profitorganisaties te bouwen die professioneel, efficiënt en professioneel kunnen functioneren en met meer verantwoordelijkheid … "" Missie "is een link op de ongeveer pagina. Het is actief en speelt goed met de tagline.

• "Power Power Accountable" - Common cause

  Waarom werkt het:

  Common Cause's tagline laat geen twijfel over de missie van de organisatie, unieke waarde en inzet. Het is definitief, met een krachtige economie van woorden. Een uitstekend voorbeeld van de tagline om de focus van de non-profit te verduidelijken, wanneer de naam van de organisatie alleen dat niet doet.

  Mission statement:
  "Common Cause is gewijd aan het herstellen van de kernwaarden van de Amerikaanse democratie, het herontdekken van een open, eerlijke en verantwoording van de overheid die het publieke belang dient en de gewone mensen te bemachtigen hun stemmen gehoord in het politieke proces. " Dit is de eerste alinea van een 'visieverklaring' op de pagina. Het is toegankelijk en sluit goed aan bij de tagline

• "Een gedachte is een verschrikkelijk ding om te winnen" - UNCF-Het United Negro College Fund

  Waarom het werkt:

  Deze 38-jarige tagline van UNCF ringt nog sterk. Als je tagline de gekookte essentie van je argument voor ondersteuning is, heb je tagline bliss bereikt. Daarom is deze een klassieker.

  - 3-- >

  Mission statement:
  "Onze missie is om de kwaliteit van het onderwijs te verbeteren door financiële hulp te verlenen aan verdienstelijke studenten, het opwekken van operationele fondsen voor colleges en universiteiten en het vergroten van de toegang tot technologie voor studenten en faculteiten bij historisch zwarte hogescholen en universiteiten. "De missie is een sublink op de pagina over ons, het is een beetje institutioneel en beschrijvendder dan actief." 999 "Omdat de aarde een goede advocaat nodig heeft" - Earthjustice

• Waarom het werkt:

  Earthjustice kapitaliseert op wat mensen begrijpen - dat een advocaat rechten beschermt - en gebruikt dat kader voor dramati cally positioneren haar rol en impact in de milieubeweging. En dat doet het met humor. Als je tagline mensen laat lachen of oplichten, zonder je bericht te hebben ingevoerd, heb je een emotionele verbinding gemaakt … Bravo.

  Mission Statement:

  "Earthjustice is een non-profit publiek advocatenkantoor dat zich toelegt op het beschermen van de prachtige plekken, natuurlijke hulpbronnen en het wild van deze aarde en het verdedigen van het recht van alle mensen tegen een gezond milieu." De missie staat bovenaan de omstreeks pagina, ondertekend een mooie wildlife foto.
  "Als u herinnerd wilt worden, doe iets onvergetelijk." - De Cleveland Foundation

• Waarom het werkt:
  Het is een zeldzame tagline die erin slaagt om mensen onbeschoft en effectief te recruteren. Dat is precies wat de Cleveland Foundation hiertoe trekt.Helder, beknopt, en … gedenkwaardig! Een model voor elke organisatie die de filantropie bevordert.

  Mission statement:

  "De missie van de Cleveland Foundation is om de levens van alle inwoners van Greater Cleveland te verbeteren, nu en in de komende jaren, door …" Dit is de eerste alinea van de pagina. De tagline verschijnt eigenlijk niet op de website.
  

  We gaan door met onze kritiek op taglines en missieverklaringen.

"Nu een geneesmiddel vinden … dus onze dochters hoeven het niet." © - PA Borstkankercoalitie

• Waarom het werkt:

  De tagline van de borstkankercoalitie is zowel nadrukkelijk en aantrekkelijk. Het trekt een diep emotioneel akkoord en brengt de focus en de impact van zijn werk zonder te veel sentimenteel. "Het vinden van een behandeling," een zeer gebruikte uitdrukking voor gezondheidsorganisaties, wordt hier gestimuleerd door het beroep om een ​​probleem op te lossen, zodat toekomstige generaties wonnen Het lijdt er niet aan.

  Missieverklaring:

  "De PA-borstkankercoalitie vertegenwoordigt, ondersteunt en bedient borstkanker-overlevenden en hun families in Pennsylvania door middel van educatieve programmering, wetgevende advocacy en onderzoeksbeurzen voor borstkanker. statewide non-profit organisatie die de hoop op een helderder morgen creëert door acties en informatie te geven aan vrouwen met borstkanker vandaag. " Missie is een klikbare link op de betreffende pagina. Gemakkelijk te vinden, actief vermeld, werkt goed met tagline. Woorden zoals vertegenwoordigen, ondersteunen, dienen en creëren maken dit een sterk standpunt.
  

  "Vulling van pantries. Vulling van levens." - Houston Food Bank
• Waarom werkt het:

  Met het eenvoudig maar effectief gebruik van woordherhaling verduidelijkt de Houston Food Bank haar werk en impact. Het levert op twee verschillende niveaus - de letterlijke daad van het opstellen van voedsel op de planken van mensen en de emotionele uitkering aan donoren en vrijwilligers. Een uitstekend voorbeeld van een missie-driven tagline.

  Missieverklaring:

  Een missieverklaring is niet als zodanig geïdentificeerd, maar er is een kogellijst van feiten die die functie dienen. De goede tagline zou profiteren van een sterke missieverklaring.
  "Een netwerk verzenden. Een leven opslaan." - Niets maar netten

• Waarom het werkt:

  Kort, stevig en laser scherp, de Nothing But Nets tagline verbindt de actie met de uitkomst. Het is inspirerend in de eenvoud van zijn bericht en zijn reden voor het bestaan. Het soort tagline nonprofits zou moeten modelleren.

  Mission statement:

  "Nothing But Nets is een wereldwijde, grassroots campagne om levens te redden door het voorkomen van malaria, een toonaangevende moordenaar van kinderen in Afrika." Dit is de eerste zin op de pagina 'over de campagne'. Het werkt en is makkelijk te vinden. Werkt goed met tagline.
  'Nothing Strikes A Bullet Like A Job' - Homeboy Industries

• Waarom werkt het:

  De tagline van Homeboy Industries is een mini-meesterwerk dat een gedenkwaardig verhaal vertelt in slechts zes woorden. Het stopt je in je sporen, laat je meer weten en stok je daarna.Dat is het soort sterke nonprofit messaging elke organisatie verlangens.

  Mission statement:

  "Jobs non-jails: Homeboy Industries helpt risicovolle en vroeger betrokken jongeren om positieve en bijdragende leden van de samenleving te worden door middel van werkplanning, opleiding en opleiding." "Mission Statement" staat recht op de homepage, boven de vouw en is een geweldige echo van de tagline.
  "Verhalen van verhalen die een verschil maken" - Barefoot Workshops

• Waarom het werkt:

  Als de naam van uw organisatie vaag is, is het van cruciaal belang dat uw tagline duidelijk is. Barefoot Workshops 'tagline geeft de transformatieve kracht van verhalen op om veranderingen in mensen en hun gemeenschappen te creëren, waardoor de focus van de organisatie wordt verduidelijkt. Opgeslagen door de tagline!

  Mission statement:

  "Ons doel is om verantwoordelijke filmmakers te creëren die zich zorgen maken over de wereld om hen heen en die het een punt geven om terug te geven aan hun gemeenschappen." Deze zin staat in de beschrijving op de pagina 'over ons'. Het werkt goed en stopt goed met de tagline.
  "Open harten. Open minds. Open deuren." - De mensen van de United Methodist Church

• Waarom het werkt:

  Het werk van religieuze organisaties speelt op verschillende vliegtuigen tegelijkertijd uit - een uitdaging voor elke organisatie en de messaging. Hier levert de United Methodist Church een tagline trinity die de toegepaste geloofsmissie ondersteunt en warm, enthousiast en omarmen is.

  Missieverklaring:

  Dit is een veelzijdige organisatie, en ik kon geen specifieke missieverklaring vinden. Er is echter veel kopie, dat impliciet de missie uitdrukt.
  "Een hoofd voor zaken. Een hart voor de wereld." - SIFE (Studenten in het Vrije Bedrijf (nu Enactus)

• Waarom het werkt::

  Als de identiteit van een organisatie daarin een duidelijk contrast bevat tussen zijn belangrijkste kenmerken, is dat vaak goed tagline materiaal. Hier verrast SIFE met zijn kristalheldere tagline die niet alleen wat uniek is, maar ook op het contrast tussen winst en mededogen draagt.

  Mission statement:

  "Om de topleiders van vandaag en morgen samen te brengen om een ​​betere en duurzamer te maken wereld door de positieve kracht van zaken. "Deze missie staat recht op de homepage, boven de vouw … heel duidelijk, zichtbaar en speelt de tagline prachtig uit.
  Take Aways

De websites die het beste werken, zijn degenen die hebben duidelijk aangegeven missies direct op de startpagina, en waar die missie goed verband houdt met de tagline. Opmerkelijk in dit opzicht zijn SIFE en Homeboy Industries. Deze missie verklaringen werken goed omdat ze zichtbaar, goed geschreven, op het punt staan ​​en p lig goed met de tagline.

Ik vind het makkelijk en direct mogelijk om een ​​missieverklaring te vinden. Het missen van de missie op de betreffende pagina werkt goed, vooral als het duidelijk is geïdentificeerd. De EarthJustice-missie is bijvoorbeeld op de ongeveer pagina. Het is vrij effectief en heeft een foto die de verklaring versterkt.

Grote missieverklaringen zijn relatief kort, express een actie, aspiratie of doel in taal die iedereen kan begrijpen en in de actieve stem staan.Bijvoorbeeld, "Homeboy Industries helpt …," "TXNP versterkt Texas gemeenschappen …" en "Het Museum verzamelt, bewaar en interpreteert fijne kunst …" zijn sterker omdat ze acties uitdrukken met behulp van de actieve stem.

De beste taglines halen de essentie van de missie van een organisatie uit en zetten het in een inspiratiebron.