PPC Campaign Hierarchy

Trefwoorden, advertenties, campagnes, advertentiegroepen, publiek, plaatsingen, site links, de lijst gaat door. Er zijn tal van elementen die binnen een PPC-advertentieinterface leven, die allemaal samenwerken op manieren die onidentificeerbaar zijn voor de nieuwe PPC-er. En dat begint zelfs niet om de data zelf te bedekken. Voordat we te ver in het onkruid komen, is het belangrijk dat u de basisstructuur begrijpt die elk PPC-account heeft en hoe deze stukken werken om ervoor te zorgen dat uw advertentie wordt weergegeven op een zoekmachine-resultatenpagina (SERP).

Er zijn vier hoofdniveaus om rekening te houden met: account, campagne, advertentiegroep en het collectieve zoekwoord en het advertentieniveau. Voor deze post ga ik elk van deze stukjes vergelijken met een ander deel van een kast. Laten we bovenaan starten.

Account Level

Het account is het hoogste niveau van organisatie. Het is het equivalent van de gehele archiefkast zelf, omdat het de schil is waar alle volgende lagen binnen leven. Alle andere elementen van het account zijn gehuisvest in deze eenheid. Het zou gelijk zijn aan de enorme muur van bestanden die je ziet als je naar een dokterskantoor gaat. Voor dat bedrijf is er dat hele kast dat alle geduldige bestanden omvat. Er zijn slechts een paar instellingen die op dit niveau leven, die belangrijk zijn om te weten over facturen, automatische tagging en toegang tot accounts, maar we zullen dat opslaan voor een apart bericht. Laten we het gesprek nu voldoende houden om te weten dat een account zelf gelijkwaardig is aan de kast in zijn geheel.

Campagniveau

Het tweede niveau in de kast is de laden of campagnes. Zij zijn de op een na grootste organisatieblok in een bestandskast en campagnes zijn de op een na grootste groepering in een PPC-account. Dit niveau begint u te geven als de adverteerder controle over waar de zaken gaan.

Het is aan jou om je account goed te organiseren, zodat je dingen kunt vinden wanneer je ze later nodig hebt.

Als een goede praktijk wil ik mijn campagnes (lades) op één van de top 3 belangrijkste dingen in mijn opgegeven account laten zien. Op het zelfde hypothetische dokterkantoor dat ik eerder heb genoemd, sorteren ze deze grote stukken op de eerste letter in de achternaam. Wanneer ze naar de muur kijken voor een geduldig bestand, kunnen ze snel de plank of de lade in het verleden doordringen door gewoon de eerste letter van de achternaam te kennen.

PPC-accounts functioneren uiteraard anders dan die van de dokter. Het belangrijkste in uw account is niet de achternaam. Het kan veel dingen zijn. Soms is het geografie, soms is het productgroeperingen, het is soms de winstgevendheid van de zoekwoorden in die campagnes. Het maakt niet uit wat het stuk is, het is een van de belangrijkste dingen die ik in de rekening let, dus het is absoluut noodzakelijk dat ik de prestatieverdeling onmiddellijk kan zien bij het openen van dat account.Zorg ervoor dat uw campagnes duidelijke namenconventies hebben en later gemakkelijk herkenbaar zijn en u zult er allemaal van worden.

Advertentiegroepniveau

Het derde niveau beneden zijn wat bel advertentiegroepen. Deze leven binnen individuele campagnes en werken op dezelfde manier als mappen.

Nadat u de lade heeft geïdentificeerd, komt de naam van de patiënt overeen, begint u alfabetisch naar hun bestand op basis van de achternaam, dan eerst. Advertentiegroepen dienen om afzonderlijke delen van een campagne afzonderlijk van elkaar te houden, vergelijkbaar met patiëntenbestanden. Advertentiegroepen houden zoekwoorden en advertentieparingen apart van anderen in hetzelfde account. Net als bij campagnes is het belangrijk dat u een systematische naamconventie voor deze advertentiegroepen volgt. Zonder een goede naamgeving kan je makkelijk vastzitten door meerdere advertentiegroepen voordat je wat je zoekt, vind.

Trefwoorden en advertenties

Het laatste niveau of deze digitale reclameboodskap zijn de advertenties en de zoekwoorden zelf. Deze zijn gelijk aan de werkelijke papieren in de bestanden (advertentiegroepen) die u doorzoekt. Deze moeten zeer nauw thema zijn om het meest effectief te zijn.

Net als bij een dokterskantoor, zouden alle papieren in een enkel bestand ongeveer dezelfde patiënt moeten zijn. Als u begint met het papierwerk van andere patiënten in die map, kunnen dingen erg rommelig, heel snel worden.

PPC-account hiërarchie is echt simpel als je eraan slaagt. Het goede nieuws is dat als je een account hebt aangemaakt en klaar bent om je eerste campagne te starten, loopt de AdWords-interface je door je eerste set van advertentiegroepen en zoekwoorden te maken, zodat het niet zo vreemd wordt en je de daarbij hangen voordat u eerst het hoofd in rekening houdt.