Definitie van lokale marketing

De huidige statistieken suggereren dat een meerderheid van de mensen die op hun mobiel op het web zoeken naar iets lokaals op zoek zijn. Volgens een studie die werd gedeeld door Search Engine Land, ging 50% van de mensen binnen een dag na die zoekopdracht naar de winkel of het bedrijf waarnaar ze zochten. Bovendien heeft 60% van de mensen gebruik gemaakt van de informatie die ze hebben gevonden op lokale online advertenties en op de website van een bedrijf.

Deze factoren zijn van groot belang voor het bedrijf dat zijn aanwezigheid op de lokale markt probeert te versterken.

De nadruk op het proberen te bereiken van klanten, vaak trouwe klanten die al heel lang actief zijn, in het lokale gebied van het bedrijf, vormt de kern van lokale marketing. Hier zijn enkele elementen die deze bedrijven willen toevoegen aan hun marketinginspanningen om de lokale bevolking te bereiken.

Lokale marketing richt zich specifiek op een lokale service, fysieke winkel of restaurant. Alle marketinginspanningen van deze entiteit zijn geconcentreerd (of zouden moeten) zijn om klanten naar die specifieke vestiging te leiden. Meestal leven deze klanten binnen een straal van 10 mijl rond het bedrijf in kwestie.

Traditionele lokale marketingtactieken

In de dagen voor het internet gebruikten veel kleine bedrijven een aantal vrij standaardtactieken om mensen de deur uit te krijgen. Ze hebben een mailinglijst ontwikkeld: vaak worden de namen hiervoor verzameld in het register wanneer de klant heeft betaald. Telkens wanneer dat bedrijf een verkoop had of wanneer de klant jarig was, heeft het bedrijf waarschijnlijk een e-mail verzonden.

(Veel gebruiken nog steeds e-maillijsten, hoewel niet alle namen in de lijst in de winkel voorkomen: sommige komen ook uit lokale zoekopdrachten).

Straatteams en lokale evenementen gelden als andere manieren waarop een winkel klanten kan hebben aangetrokken. Straat teams doen activiteiten zoals flyers uitdelen, monsters uit de winkel en mensen aanmelden voor de mailinglijst.

Lokale evenementen kunnen een gesponsorde voetrace, een chili-feed of een lokale entertainer zijn.

Digital Marketing Local Marketing Tactics

Mobiele klanten zoeken meestal informatie op zoals het telefoonnummer van een bedrijf of een locatie op Google Maps. Ze zoeken ook naar recensies, routebeschrijvingen en andere bijzonderheden. Daarom plaatst de slimme bedrijfseigenaar die informatie op de website van het bedrijf, de Facebook-pagina en andere sociale media. Een bedrijf kan ook een blog starten of zich laten interviewen door een lokaal online magazine of blogger.

Segmentering van uw lokale marktniche

Lokale marketing betekent niet alleen dat een bedrijf zich richt op een algemene groep mensen op de lokale markt. De bedrijfseigenaar heeft een specifiek idee over wie de doelklant van het bedrijf is. Een lokale club waar aanstormende indiebands in het weekend spelen, heeft een andere klantdemografie dan het restaurant dat lunchspecialiteiten organiseert die specifiek voor het kerkpubliek op zondag zijn.

Geen enkele specifieke niche is beter dan een andere, maar om effectief gebruik te maken van marketingdollars, moeten klantpopulaties worden geïdentificeerd en gesegmenteerd, althans in het marketingplan. Dit bepaalt op zijn beurt hoe een bedrijf zijn marketingberichten maakt, evenals zijn advertentie- en marketingcampagnes.

Dit kan zijn wanneer het bedrijf adverteert. Een Google AdWords-campagne die is getarget op lokale gebruikers, kan voor het ene publiek werken, maar niet voor het andere.

Ten slotte is het goed om meerdere marketingvoertuigen te gebruiken om uw doelmarkt te bereiken. Er is nog steeds plaats voor radio-, tv- en gedrukte advertenties in het digitale tijdperk. Dat gezegd hebbende, moet een bedrijfseigenaar altijd de antwoorden testen die een bepaalde campagne krijgt. Hierdoor kan hij / zij geld uitgeven aan media die echt leads binnenhalen en terugbellen op media die niet hetzelfde succespercentage hebben.

Het is echt niet logisch dat een lokaal bedrijf dat een lokaal bedient, betaalt voor nationale advertenties. Als uw klantenbestand specifiek is en zich binnen een straal van 10 mijl / 10 minuten van dat bedrijf bevindt. Alle marketinginspanningen die niet specifiek met deze factoren en met mobiele zoekopdrachten te maken hebben, doen dat zakelijke recht niet.

Een strak gericht marketingplan dat is ontworpen om een ​​beroep te doen op een specifieke leeftijd, inkomen en sociale demografie zal dat bedrijf op termijn meer geld opleveren.