Alles over Coca-Cola Company Franchise Informatie

Veel mensen vragen of Coca-Cola een franchise is. Het antwoord is ja: Coca-Cola is een franchise-productdistributiesysteem en het grootste drankbedrijf ter wereld. Als franchisegemer voor producten en handelsnamen verleent The Coca-Cola Company haar franchisenemers om het eindproduct te verkopen en te distribueren met behulp van het handelsmerk, handelsnaam en logo van de franchisegever.

Hoewel dit franchise-model er veel lijkt op een leveranciers-dealerrelatie, is er een groot verschil in de mate van relatie.

De Coca-Cola-franchisenemer (bottler) kan meestal alleen de Coca-Cola productlijn verkopen, tegenover een leveranciers-dealerrelatie waar de dealer een breed scala aan producten en diensten kan aanbieden, waarvan sommige die rechtstreeks met elkaar concurreren.

De oorsprong van Coca-Cola

Soda-fonteinen werden in de vroege jaren 1800 voor het eerst in de Verenigde Staten geïntroduceerd als een apparaat om de gezonde voordelen van "soda wateren" te verkopen. Gegeurde frisdranken gaan terug in het historische record tot 1809, wanneer koolzuurhoudend gemberbier werd verwezen in een Praktische Verhandeling over Brewing . In de jaren 1840 waren er meer dan vijftig producenten van frisdranken, waarbij de distributie doorgaans wordt geregeld door de frisdrankbottels, alsmede door de fabrikanten van frisdrankfonteine. In de 1880's waren soda fonteinen enorm populair en functioneerden ze als belangrijke sociale hubs en vonden ze op een groot aantal locaties, waaronder treinstations, snoepwinkels, ijssalon, warenhuizen en - vooral voor ons verhaal - apotheken.

In 1886 maakte apotheker Dr. John Pemberton - een burgeroorlog veteraan met een morfineverslaving - de "French Wine Coca" van Pemberton, gemaakt van coca-wijn en kola-noot, om te voorkomen dat iets dat hem zou helpen om zijn verslaving te overwinnen. Helaas heeft Dr. Pemberton's thuisstad Atlanta in 1886 een verbodsbepalingswet goedgekeurd, zodat hij zijn onderscheidend gearomatiseerde product kon verkopen. Hij recupereerde het zonder alcohol, hernoemde het naar "Coca-Cola" en begon de verkoop van het siroopconcentraat naar apotheken in Georgië.

In 1888 werd het product al in de Verenigde Staten verkocht, met het meest geheim recept en geliefde smaak die we vandaag nog kennen.

Het franchisesysteem Coca-Cola

Het franchisesysteem van Coca-Cola dateert uit 1889, toen de verkoop van de bottelrechten aan zakenlieden die in staat waren om op grote schaal te bottelen en zo snel het product uit te breiden tot nieuw markten. Een van de vroege 'merkstandaarden' voor het systeem was een overeenkomst van de bottlers om het product alleen in een standaard en unieke 'contour'-fles te verkopen, gepatenteerd in 1915 en sindsdien geëortortaliseerd door artiesten als Andy Warhol en nog steeds in gebruik vandaag .

De Coca-Cola Company produceert siroopconcentraat, verkoopt het dan aan flessenaars over de hele wereld - meer dan 275 onafhankelijke bedrijven met meer dan 900 faciliteiten die uiteindelijk tellen - die een exclusief grondgebied hebben om het eindproduct te kunnen flessen en verkopen. Deze 'bottling partners' produceren, verpakken en distribueren van het afgewerkte product naar vending partners, die het product direct aan de consument verkopen. (De Coca-Cola Company bezit zijn ankerbottelaar in Noord-Amerika, Coca-Cola Refreshments.)

Met dit franchise-model vermijdt de franchisegever de kosten die normaal gesproken verband houden met de fabricage, opslag en distributie van het eindproduct.

De franchisegever en eigenaar van het merk is de Coca-Cola Company verantwoordelijk voor consumentenmarketing initiatieven, maar het is de verantwoordelijkheid van de bottlingpartners om het product op hun grondgebied te verkopen.

BIG en overname van bottelbedrijven

Historisch heeft de Coca-Cola Company zich op onafhankelijke bottelingsfranchises voor de bottelen en distributie van haar dranken vertrouwd. In het begin van de jaren 2000 begon het bedrijf tijdelijk eigendom te nemen van sommige bottelingsactiviteiten als onderdeel van het BIG-programma (Bottling Investments Group) om bepaalde operaties te stabiliseren en de groei in sommige markten te leiden. Zodra een operatie stabiel en bloeiend wordt geacht, is een gekwalificeerde bottler gevonden om de operaties aan te nemen en verder te groeien. Het BIG programma helpt ook om merkwaardigheid over de hele wereld te waarborgen.

Refranchising

In 2013 kondigde The Coca-Cola Company een terugkeer naar een franchise-model in de VS aan. De refranchising is bedoeld om de kosten te beperken die verband houden met het onderhoud van vrachtwagens en magazijnen, terwijl de controle over het bottelingsproces blijft behouden. In februari 2016 kondigde het bedrijf aan dat het eind 2017 100% van zijn Noord-Amerikaanse bottelingsgebieden zou terugzetten, drie jaar eerder dan verwacht. Het bedrijf blijft onderhandelingen over franchiseovereenkomsten en overleggen met potentiële partners over investeringen in het Coca-Cola-systeem in de Verenigde Staten en haar wereldwijde markten.