Ralph lauren maakt gebruik van multichannel reclame campagne

Luxe labels vinden het meest effectief op het vinden van multichannel marketing campagnes. Een multichannel marketing initiatief kan mobiele digitale inspanningen omvatten, met nadruk op sociale media netwerken, print, televisie en radio. is een Amerikaans levensstijl label dat multichannel campagnes heeft gebruikt om rijke klanten te richten. Ralph Lauren's ruiterswortels zijn zeer bewijs in meerdere kanaalplatforms.

Voor het vakantieseizoen veranderde Ralph Lauren hun merken naar lichte kleuren en levensstijlmarkers die consumenten van het merk verwachtten. De campagne was ontworpen om het merk top-of-mind voor vakantiegangers te houden.

De Ralph Lauren multichannel vakantiecampagne werd beheerd door Siegel + Gale of New York . De campagne strategie van meerdere kanalen was bedoeld om in het algemeen te richten en het bereik van zoveel mogelijk vakantiegangers te vergroten met het nieuwe, vetgedrukte merkbericht. De brede omvang van de campagne gaf aan dat het een enorme kosten voor het merk was.

Het meeste gebruik maken van online media websites

Een facet van de Ralph Lauren multichannel campagne was op The New York Times website. De vakantieverzameling 2012 werd gekenmerkt door banner en sidebar s. Het effect, in het bijzonder vanwege de sterk gekleurde collectie die in de video- en beeldgalerij wordt weergegeven, was inderdaad aandacht.

De banneradvertenties functioneerden als basis voor klikken om de gehele collectie online te bekijken of om een ​​winkel te vinden die het grootste deel van de collectie verkoopt.

De advertenties van Ralph Lauren op de website van New York Times waren interactief en konden de kijkers een video afspelen die de levering van Ralph Lauren cadeau dozen per trein toont.

Een belangrijk kenmerk van de advertenties was de capaciteit waarmee kijkers de vakantiecollectie Ralph Lauren doorbladeren zonder de website van de New York Times te verlaten. Zodra de speciale vakantievideo beëindigd was, werden de kijkers in wezen teruggebracht naar waar ze op de webpagina begonnen.

Pagina's van de consument via printmedia Advertenties

Afdrukken s maakten ook deel uit van de reclamecampagne, met advertenties in de januari-uitgave van een aantal prominente tijdschriften, waaronder Architectural Digest, Condé Nast, Vogue en Wall Street Journal. Daarnaast had de vakantiecollectie een substantiële aanwezigheid op de Facebook-pagina's van Ralph Lauren. Een aantal posten gekenmerkt grote kleurrijke beelden en de vakantie collectie prominent in de banner afbeelding. Het merk Ralph Lauren stootte ook advertenties door middel van e-mailblasts die die klanten op zoek waren naar kwaliteits last-minute cadeaus. De onderwerpregel van de e-mails leest: Zoek de Perfecte Last Minute-cadeaus onder $ 150.

Locatie is alles in Multichannel Marketing

Het is duidelijk dat merken adverteren in winkels en websites waar hun consumenten uit hun doelgroep winkelen.Bijzondere aandacht wordt besteed aan de selectie van sites waar het merk wil worden gezien en waar aspirant-consumenten waarschijnlijk zullen gaan.

Beschouw de impact wanneer een merk associeert met soortgelijke merken en websites die consumenten van hun collectieve doelmarkt trekken, die in dit geval consumenten zijn die luxe artikelen kopen.

Luxe marketeers gingen zwaar tegenover multichannelcampagnes tijdens het vakantieseizoen 2012. Ralph Lauren was in het bedrijf van de Franse juwelier Cartier in de poging om consumenten van luxe goederen te trekken. Cartier's campagne omvatte een Winter Tale thema dat werd geduwd via e-mailblasts en op printmedia. E-commerce was een belangrijk onderdeel van de campagnes van luxe merken en was verrassend centraal in de inspanningen om late shoppers te trekken. Cartier heeft vroeg in het vakantie-seizoen een Winter Tale -video gepresenteerd en heeft het winterthema door de multichannelvakantiecampagne doorgehouden.

Het Burberry British brand omvatte een geanimeerde muzikale sociale video die de kern van zijn vakantiecampagne was.

Burberry producten voegen glans aan de video die in zijn Londense vlaggenschip werd gefilmd met zijn geavanceerde ingebedde technologie. Burberry creëerde een 80 seconden wenskaart video op een speciale vakantie microsite en op haar sociale media kanalen. De video liet een feestelijke avondviering zien in de Burberry-boetiek die zich bevindt op 121 Regent Street in Londen. Natuurlijk moest Burberry zijn consumenten aanmoedigen om de video te delen op sociale media-netwerken.

Multichannel Marketing Campaigns richten eenvoudigweg een breed verbruikersverbruik op

De kracht van multichannelcampagnes is duidelijk binnen het bereik van consumenten die als doelgroep voor de onderhoudende s kunnen worden opgenomen. Elk multichannelplatform wordt gebruikt op een manier die het merk in staat stelt nieuwe klanten aan te trekken en loyale consumenten aan te pakken.

Onderzoek in ad bewustzijn geeft aan dat print s en televisies zijn belangrijk voor het opbouwen van merkbewustzijn en kunnen leiden tot brandlift. Echter, een social media netwerk ervaring, zoals Facebook, biedt een heel ander type merk ervaring. Consumenten verwachten vandaag dat zij in staat zijn om op het merk te reageren en door het bedrijf gehoord worden: sociale media biedt die ervaring en kan leiden tot een sterke consumentengemakstelling wanneer het goed gearticuleerd is.