Een merkidentiteit maken met verhaalvertellingmarketing

Ik schreef 5 manieren om uw merkverhaal te maken met Backstories om te illustreren hoe verhalen vertellen een integraal onderdeel van uw Content Marketing Strategie zijn.

Ik heb eerder een klantenverhaal gehad. Hoe Victoria's Kitchen Almond Water gebruikt verhaalvertelling Marketing met creatief gebruik van symbolen van de grootmoeder van de oprichter als onderdeel van hun merk essence.

Dus voor een korte beoordeling van de elementen, zijn ze:

- 9 ->

• Spoor je oorsprong in je verhaal
• Laat je verhaal zien waar je was
• Voel de gevoelens - Schrijf over emoties
• Maak je verhalen met symbolen
• Schrijf je verhaal nu

Dus de beste manier om te leren hoe het verhalen wordt gebruikt, is om de resultaten van andere voedingsondernemers te zien. Laten we eens kijken naar een van mijn klanten, waarvan het merk is gebaseerd op een legende, mythe of een verhaal en deze elementen in de ontwikkeling van hun merk opgenomen hebben.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co werd opgericht door Brooks Reitz. Het bedrijf flessen en verkoopt een handgemaakte, kleine batch, geconcentreerde tonische siroop die gebruikt wordt om de klassieke Gin and Tonic cocktail te maken. De cocktailcultuur die wedergeboorte heeft gezien, bouwt voort op een erfenis van swank, stijl en klasse inherent aan de jaren 1950 en daarvoor; tijden die voor velen eenvoudiger, zuiverder en waarder lijken.

Als Reitz, die ook een barman is bij Charleston's zeer geprezen FIG Restaurant, zijn bedrijf begon, keek hij naar zijn erfgoed in Kentucky. Hij vond zijn raaksteen in zijn grootvader, Jack Rudy, die door alle rekeningen, heel een man was. Toen hij zijn moeder over Rudy vroeg, schreef ze hem een ​​brief waarvan de inhoud gedeeltelijk nu op elke fles Jack Rudy Cocktail Co's handtekeningstroop staat. (Voor een diepgaande blik op de herkomst van het merk, zie de presentatie van Brooks Reitz over Jack Rudy Cocktail Co.

naar het Pecha Kucha publiek van Charleston.)

Het verhaal van Jack Rudy op elke fles wordt gedrukt, luidt: Jack Rudy was veelzijdig. Hij was een piloot die zijn vliegtuig illegaal onder de Ohio River Bridge vloog en hij werkte op vliegtuigen tijdens WOII. Hij ontwikkelde een mechanisch apparaat voor apothekers om pillen te tellen (in plaats van met de hand) en bouwde een woonboot uit een oude stadsbus. Hij trok er een lijn aan waar hij zei dat het zou vlotten wanneer het werd gelanceerd en het was dood.

Hij was ingenieur voor zijn werkleven na de oorlog. Hij was als een legende een 'prachtige danser'. Hij las Popular Mechanics & National Geographic cover om te dekken. Hij maakte zijn eigen kogels en schoot ze in een vuilwand die hij in zijn kelder had gebouwd.

Hij vond het leuk om te vermaken en was bekend om te drinken, te roken en de gastronomische keuken van zijn vrouw. '

Reitz vond zijn merk in zijn grootvader. De fles van het merk harkens tot de vroege 20

th

eeuw en de flessenapothekers die gebruikt worden voor siroop en tonica.Het label van Jack Rudy Cocktail Co. spreekt zijn handgemaakte natuur door het gestempelde serienummer dat de artisanale eigenschappen van het merk oproept. Tenslotte combineren de elementen van de fles, het label en de legende in dit iconische product, dat lijkt alsof het in productie is geweest sinds voorverbod, maar in werkelijkheid is in 2010 op de markt gebracht.

Een interview met Brooks Reitz

Q. ^{Wat of wie heeft u gestuurd op zoek naar een persona voor uw merk?} A.

Reitz vertelt ons: "Ik had altijd de Jack Rudy-legende voor iets willen gebruiken, want het was zo'n sterk verhaal met zo'n persoonlijke verbinding. Toen ik de tonic begon te flessen, lijkt het zo'n natuurlijke pasvorm omdat van onze fles, die een aparte 'oude school' sfeer had, en door het product zelf - een cocktailmixer - Jack Rudy was een grote drinker. '

Waarom dacht je dat je een personage of legende nodig had voor het bedrijf? A.

"Het maakte het persoonlijk, maar ik denk dat het mij ook heeft geholpen om een ​​sterker merk te creëren dat een verbinding zou kunnen maken met onze klanten." Q.

Heb je andere namen voor het bedrijf gezien? A. "Nee. Het was een directe verbinding, en ik wist dat het zou werken."

Q. Nadat je je verhaal hebt gevonden, was het makkelijker om de verpakking te bepalen, of heb je dat al vastberaden?

A. "Vanwege het werk van Jack voor sommige apotheken in Kentucky wisten we dat het label een apothecair stijlontwerp zou hebben. Zijn verhaal vertelde zeker alle beslissingen die we van dag één hebben gemaakt."

Q.

Wat is de reactie van het 'publiek' op je Jack Rudy verhaal? A.

"Iedereen houdt van het verhaal - maar sommige mensen begrijpen niet dat het helemaal waar is. Het is zeker niet het werk van een marketingbureau!" Bouw je product verhaal

Jack Rudy heeft hun merk verhaal gebaseerd op een werkelijke persoon, de opa van de oprichter … op een manier die de intrinsieke kenmerken van de persoon vastlegt. Hierdoor wordt de stijl en de kopie van de verpakking gedreven en dienen ze als iconische contactpunten voor hun klanten. Voor andere ondernemers vind je je achtergrond, mythe of verhaal in jouw eigen leven. Degene die haar eigen verhaal gebruikt, is Robin Rhea van Slather Brand Food, geïnterviewd door Dom Celentano.

Bestudeer elk van deze drie food and drink entrepreneurs en baseer je merk's benadering op een verhaal. Maar zoek daarbij een verhaal dat authentiek is, bevat eigenschappen van mythe of legende waar alle mensen aan kunnen koppelen. Gebruik deze elementen in uw pakketontwerp, in uw kopie schrijven, op uw website. Als u dit doet, wordt uw merk niet snel vergeten.