9 Manieren Nonprofits kunnen succesvol zijn met sociale media advertenties

Het is tijd voor non-profitorganisaties om te stoppen met het denken aan sociale mediaplatforms als gratis marketingkanalen.

Er zijn miljoenen enthousiaste gebruikers die de posts en tweets van je non-profit willen lezen, maar ze kunnen nooit de kans krijgen om de meeste van hen te zien. Tenzij uw non-profit bereid is om wat geld op de tafel te zetten.

Er was een tijd waarin sociale media bijna vrij vrij was. Veel nonprofits scrambled om Facebook, Twitter en anderen te proberen hun fans te bereiken en nieuwe supporters te krijgen.

Dat is niet meer waar. Ondanks het feit dat het organische bereik zich verkleint en de aandacht zich afneemt, hebben non-profitorganisaties grotendeels verzet tegen veel minder omarmen, betaalde reclame op sociale media.

Toch is digitale reclame, met inbegrip van sociale media en mobiele advertenties, in 2014 nog 28% groter dan in 2014. "Inheemse advertenties" - die overeenkomen met de toon, inhoud en kijk op de site waar ze leven - exploderen in populariteit. De beste zijn vaak niet te onderscheiden van andere inhoud op de site - denk aan de look van gesponsorde berichten in de Facebook News Feed of Promoted Tweets in je Twitter stream. Die advertenties winnen elke dag meer eyeballs.

Als deze trend doorloopt, worden non-profitorganisaties die geen geld voor betaalde sociale reclame budgetteren, in het News Feed-stof links.

Maar alleen omdat sociale media 'pay-to-play' is geworden, betekent dit niet dat kleine non-profitorganisaties helemaal moeten afsluiten. Succes op sociale media kwam nooit goedkoop in de eerste plaats - het vereist een constante investering van tijd, middelen en professionele ontwikkeling.

Dus, hoe kunnen geldgevende non-profitorganisaties effectief betaalde sociale reclame gebruiken? Hier zijn negen dingen die uw non-profitorganisaties moeten doen om een ​​sociale reclamecampagne uit te voeren die uiteindelijk voor zichzelf betaalt.

1) Stel een doel in.

Vaak hoor ik over non-profitorganisaties die gewoon op de knop "Boost Post" klikken, of een generieke Facebook-advertentie creëren, zonder plan of einddoel in gedachten te houden.

Dat is alsof je geld in het toilet wast. Voordat u een advertentiecampagne voor sociale media maakt, denk dan aan wat u wenst te bereiken.

Wil je donaties verhogen? Blog readership? Evenementbijwoning? Email aanmeldingen?

Sociale advertenties hebben een kristalheldere call-to-action nodig om succesvol te zijn. Denk altijd aan hoe je de resultaten van je betaald zal meten - niet in 'goede wil' of 'bewustzijn', maar in koude, harde nummers.

2) Stel een budget in.

U kunt goede resultaten bereiken met een bescheiden budget voor sociale advertenties. Probeer $ 50 om te beginnen. Op alle platforms die reclame bieden, kunt u een dagelijks budget, een totaal bedrag en de data van de campagne instellen.

Denk aan het creëren van dit, net zoals u een specifieke marketing- of fondsinsamelingscampagne zou ontwikkelen, met een start-, midden- en een einde.Het budget moet weerspiegelen hoeveel dagen u de campagne wilt uitvoeren, hoeveel mensen u de advertentie wilt zien en wat de resultaten de moeite waard zijn.

Als u $ 50 op een advertentie besteedt en 34 nieuwe e-mail nieuwsbrief aanmeldingen krijgt, wat is dat waard? Het is tijd om data-driven te krijgen in uw marketingbeslissingen, en betaalde sociale is een geweldige manier om te beginnen.

3) Target. Gelieve alsjeblieft te richten.

Het gaat je niet goed als je Millennials wilt bereiken, maar je richt je niet op je advertentie om ze te bereiken.

Als u een evenement in Boston heeft, maar u zich richt op de evenementuitnodiging voor iedereen in de natie, is dit geen efficiënt gebruik van geld.

Het richten van uw sociale advertentie is het belangrijkste onderdeel van het proces. Denk aan wie je wilt bereiken. Zonder strategische doelgroep targeting wordt uw advertentie plat en mislukt. Het beste deel van sociale reclame is echter het vermogen om de groepen en de mensen die je wilt bereiken te bepalen!

Op Twitter kunt u targeten op trefwoord of sleutelzin. U kunt ook een advertentie richten op de volgers van een ander account. Als u een liefdadigheidsinstelling van nationale vrouwen bent, kunt u een advertentie maken die aan de Twitter-aanhangers van liefdadigheidsorganisaties met soortgelijke missies zal verschijnen. Wat een briljante strategie - veel kosteneffectief en ethisch dan de oude school methode om mailinglijsten te kopen! Voor details over het opzetten van een doelgerichte Twitter-advertentie, bezoek hun zakelijke blog.

Facebook-ad targeting kan en moet hyperspecifiek zijn. Dave Kerpen, CEO van Likeable Local, zei: "U weet wat cooler is dan het bereiken van een miljard mensen op Facebook. Het bereiken van de juiste 1.000 mensen voor uw bedrijf, of de juiste 100 of de juiste 10 of de juiste."

Om te testen op Facebook-targetingmethoden, nam Kerpen beroemdheid uit met een advertentie die specifiek gericht is op getrouwde, vrouwelijke, 34-jarige werknemers van Likable Media. De advertentie zei: 'Ik hou van jou, Carrie.' En alleen zijn vrouw, van de miljard mensen op Facebook, zag het! Dat is het uiterste van gerichte!

Uw non-profit kan wellicht meer dan één persoon richten (maar dat zou een fijne manier zijn om een ​​belangrijke donor of event sponsor te bedanken). Gebruik de beschikbare tools om uw belangrijkste publiek te identificeren via locatie, demografie, interesses, online gedrag en zelfs andere geavanceerde targeting methodes.

Voor meer specificaties op Facebook-ad targeting, lees hoe u Facebook-advertenties target op hun blog.

4) Gebruik opvallende visuals.

In de wereld van sociale media concurreren nonprofits altijd voor de aandacht van gebruikers in de Facebook News Feed, Twitter stream, Instagram feed en dergelijke. Om te zien is een onophoudelijke strijd die niet-winstbejag maakt, niet alleen tegen andere non-profitorganisaties. We concurreren ook met bedrijven, belangengroepen, advertenties, politici, nieuws en natuurlijk de eigen familie en vrienden van de gebruiker.

Bij het starten van een sociale reclamecampagne is het vitaal om de juiste visuals te hebben. Wat vormt het "juiste" visuele? Een die resoneert met uw doelgroep en dwingt hen om de gewenste actie te voltooien.

lijkt dit op een lange order?Kan zijn. Het is weliswaar weliswaar dat visuals betrokkenheid verrichten op alle sociale platforms. Alle non-profitorganisaties, ongeacht hun omvang of budget, moeten zich bij de visuele marketingpartij aansluiten.

5) Bevorder alleen de beste dingen.

Ik volg de mantra die door John Haydon wordt gecreëerd. - Promote alleen geweldig. Druk niet op een bericht die door je fans op Facebook werd genegeerd - ze hebben het om een ​​reden genegeerd! Kies degenen die een ruzie hebben veroorzaakt, een discussie hebben gemaakt of een paar aandelen ontvangen. Het verbeteren van het bereik met reclame, zal het alleen helpen om verder te gaan en meer en meer mensen aan te raken.

Betaal niet om een ​​half gebakken, slecht geworden advertentie met een pixilated beeld in het sociale universum te plaatsen! Kies uw formulering en uw afbeeldingen heel zorgvuldig. Gebruik grafieken en andere talen die in het verleden hebben gewerkt om uw supporters te betrekken en een antwoord te geven. Controleer e-mailblasts, tweets, pennen, foto's en video's voor de absolute beste inhoud om te promoten.

6) Maak het belachelijk gemakkelijk.

Waar ik veel non-profitorganisaties zie die niet op sociale media en in betaalde maatschappijen vallen, is het aantal obstakels die ze in de weg staan ​​om de gewenste actie te krijgen. Als u een bepaalde campagne uitvoert om meer mensen te registreren voor een evenement, stuur dan geen mensen naar de hoofdwebsite van uw website, waar ze een paar seconden moeten doorzoeken op zoek naar de Register-knop!

En nee, het maakt me niet uit dat de knop daar juist is, op de startpagina, in helder rood 100-punt lettertype. Als u een gebruiker vraagt ​​om op een link in een advertentie te klikken, en u betaalt voor die klik, moet u ze direct naar de plaats versturen die ze willen gaan!

Hier zijn de bestemmingspagina's handig. Landing pagina's zijn specifieke mini-websites of pagina's op uw website die precies precies bepalen wat u wilt dat een persoon moet doen nadat ze op een link hebben geklikt. Ze zijn gebouwd om een ​​bepaald doel te dienen - bijvoorbeeld een donatie. Voor negen tips over het gebruik van bestemmingspagina's met uw betaalde sociale campagne, lees dit bericht door HootSuite.

7) Spreek de taal van elke site.

Wat goed op Twitter werkt, kan wellicht niet goed werken op Pinterest. Elk social media platform heeft zijn sterke en zwakke punten. Ook uw doelgroep kan heel anders verschijnen over elk sociaal kanaal.

Neem een ​​tijdje om te ontdekken welke soorten berichten, tweets en pennen de meeste tractie en betrokkenheid krijgen met je fans en volgers. Zorg ervoor dat u de gebruiksvoorwaarden van elke site volgt of u zou kunnen verwijderen.

8) Test. En test opnieuw.

Sociale reclame is niet een soort ding. Als de advertentie niet werkt of u de resultaten krijgt die u verwacht, herbeoordeelt u het.

Verander de afbeelding. Wordsmith de taal. Soms kan de kleinste tweak een groot verschil maken in uw resultaten.

Sommige organisaties lopen tegelijkertijd twee of zelfs drie advertenties en elimineren degenen die niet over een korte periode presteren.

9) Optimaliseer voor mobiel.

Met de meerderheid van het gebruik van sociale media op mobiele apparaten (via Facebook, Twitter apps), moet uw non-profit ervoor zorgen dat u uw online inhoud voor mobiele weergave optimaliseert.

Om te weten te komen of uw website-inhoud mobiel klaar is, lees mijn artikel Wat de nieuwe wijziging in Google Search betekent voor uw non-profitwebsite en bekijk de gratis mobiele-vriendelijke test van Google.

Of u nu een kleine organisatie of een grote bent, uw doelgroep de hele wereld of een kleine stad, betaalde sociale reclame is een redelijke, goedkope en gemakkelijke manier om uw marketingdoelen te realiseren.

Het is tijd om te stoppen met het klagen over de afname van het bereik op sociale media en stuur die energie naar sommige betaalde sociale reclame. Zelfs een klein budget, als het goed is gericht, kan een enorme uitbetaling veroorzaken.

Julia Campbell is een social media whirlwind en frequente bijdrage aan deze site. We houden van haar expertise en echte zorgen over het helpen van non-profitorganisaties om succesvol te zijn met sociale marketing. Bekijk haar volledige bio voor info over haar blog, webinars en meer.