Wanneer advertentiepromoties vreselijk mis gaan

Er zijn vele redenen waarom een ​​reclamecampagne averechts kan werken, aanstoot kan geven of de krantenkoppen kan maken om de verkeerde redenen. Voordat we ingaan op de gevallen waarin merken een eigen doel hebben gescoord, volgen hier enkele van de redenen waarom niemand in het bureau de schuld kan nemen:

• De advertentie komt tegelijkertijd tevoorschijn als een vreselijke nieuwtje, en heeft inhoud direct gerelateerd aan het (bijvoorbeeld, een celebrity-goedkeuring op de dag dat celebrity onverwacht sterft, wat gebeurde met Joan Rivers).

• De advertentie is het slachtoffer van slechte plaatsing. Dit kan gebeuren wanneer twee billboards naast elkaar staan ​​en een zeer ongebruikelijk beeld creëren. Het gebeurt ook in tijdschriften en gebeurt nu vaak online.
• De advertentie is slecht vertaald in een andere taal, zonder de instantie te waarschuwen voor de gevolgen. (Zie dit Lost In Translation-artikel voor voorbeelden).

Er zijn echter ook momenten waarop de promoties misgaan, simpelweg omdat het reclamebureau en de klant lui waren, onwetend of zich volledig niet bewust waren van de negatieve effecten die de advertentiecampagne kon veroorzaken.

Hier zijn 7 keer het reclamebureau en de klant met hun eitjes over hun gezichten heen.

POPCHIPS - Raj

Hier is een geweldig idee: laten we Ashton Kutcher een brownface aandoen en iemand uit India imiteren. Daar is niets beledigend aan. Nou, het reclamebureau vond het prima, en de klant was duidelijk in orde. De kritiek was echter intens, en terecht.

De advertenties werden zeer snel getrokken.

HUGGIES - Dads

Hoewel de meeste delen van de samenleving niet kunnen worden aangevallen, is het nog steeds prima om plezier te maken aan vaders. Het zijn tenslotte maar mannen. Ze hebben geen flauw idee als het gaat om het opvoeden van kinderen. Dit is ongeveer net zo betuttelend als reclame kan krijgen. De advertenties die vrouwen in de keuken toonden 'waar ze zou moeten zijn' in de jaren vijftig waren slecht, maar waren een teken van die tijd.

Welk excuus hebben we tegenwoordig om te zeggen dat mannen nutteloze vaders zijn?

NIVEA - Beschaaf Nivea zegt dat je een boek zeker moet beoordelen aan de hand van de omslag, met deze advertentie die is gemaakt voor zijn serie herenproducten. Het beeld - een gladgeschoren Afro-Amerikaanse man met glad haar, die zijn vroegere "afro-hoofd" zelfvonken verontwaardiging weggooit. En terecht. Wanneer maakte een wild kapsel de persoon onbeschaafd? Verkeerd, op zoveel niveaus.

SONY PSP - Black Vs. Wit

Het is redelijk om te zeggen dat met name Amerika door de jaren heen veel rassenpanningen heeft gekend. Wat is een betere manier om dat op te nemen dan met een advertentie met een blanke vrouw, helemaal in het wit gekleed, klaar om een ​​zwarte vrouw in het zwart te verslaan. De boodschap - witte superioriteit?

ZARA - Holocaust-shirt

Een kledingwinkel genaamd Zara, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk, heeft een kindershirt uitgebracht dat een griezelige gelijkenis vertoonde met een uniform van concentratiekampen. Met een sheriff-insigne en blauw-witte strepen was het akelig dicht bij het uniform dat door Joodse gevangenen in de Tweede Wereldoorlog werd gedragen. Er werd aan getrokken en een verontschuldiging vrijgegeven.

DiGIORNO PIZZA - #WhyIStayed

Het probleem met sociale media is dat het vluchtig is. Je moet springen op iets dat trending is, of je mist de boot.

MAAR, je moet weten waar je op springt. De hashtag #whyistayed werd gebruikt door mensen die verhalen van huiselijk geweld met elkaar deelden. DiGiorno nam het over met 'You Had Pizza', en zag eruit als het meest tactloze gezelschap van de eeuw. Ze trokken de tweet en verontschuldigden zich.

TIENER MUTANT NINJA TURTLES - 11 september

Hoewel je misschien niet in staat bent om de releasedatum van je film te bepalen, kun je de advertenties zeker beheren. Dus toen de film een ​​poster uitbracht van de vier schildpadhelden die tijdens de verjaardag van 9/11 uit een exploderende NY-wolkenkrabber vielen, bleef er een zeer vervelende smaak achter in de mond. De advertentie is getrokken. Maar er wordt nooit iets getrokken als het eenmaal online is. Je kunt het hier zien.