Hoe jonge vrouwelijke ondernemers marktonderzoek doen

Ondernemers opereren vaak op culturele grenzen waar zij disruptieve technologie introduceren of traditionele stereotypen uitdagen die relevante marketing belemmeren. Marktonderzoek kan - of zou - een substantiële rol spelen bij startups van ondernemers. Vaak is geld voor marktonderzoek schaars in deze nieuwe ondernemingen, een factor die sommige kale, doe-het-zelf marktonderzoek stimuleert.

Laten we een blik werpen op de 'can-do'-houding die verschillende jonge vrouwelijke ondernemers hebben getoond tijdens hun onderzoek naar hun nieuwe ideeën.

Nicole Shariat Farb:

Voormalig bankier en oprichter postorder Darby Smart Craft Kits

Farb hield zich aan conventioneel advies tijdens de ontwikkeling van haar nieuwe e-marktplaats voor crafting, Darby Smart Crafts genaamd: ze hield haar oude baan terwijl ze marktonderzoek deed. Farb was geen crafter toen ze haar zaken bedacht. Sterker nog, ze vertelde Rachel Bowie van Good Housekeeping dat haar gebrek aan crafting skills een katalysator was voor conceptverfijning. Haar poging om een ​​aantal bedankbriefjes te herhalen die ze op Pinterest zag, resulteerde in minder dan stellaire resultaten.

"Ze zagen eruit als een 4-jarige had ze gemaakt." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Het parkeerterrein van Michaels ambachtelijke winkels werd het marktonderzoekslaboratorium van Farb. Ze zou Michaels klanten stoppen om te vragen wat ze vonden van het idee om online craft supplies te kopen. Met behulp van de digitale leeftijdsversie van cold calling (een techniek die nog steeds bekend is bij verkopers), publiceerden Farb ook koude e-mail ambachtelijke bloggers die hun projecten op Pinterest pintten.

Het doel van dit marktonderzoek was om erachter te komen hoe de ideeën van de ambachtelijke bloggers met ambachtelijke benodigdheden kunnen worden verbonden. Farm's vroege marktonderzoeksuitwisselingen met ambachtelijke bloggers vormden de basis voor de indie crafting-projecten die werden geproduceerd in Darby Smart-craft kits.

Debbie Sterling:

Professionele ingenieur en uitvinder van GoldieBlox

Als een van de weinige vrouwelijke werktuigbouwstudenten in haar universitaire opleiding begon Debbie Sterling na te denken over waarom meisjes niet meer geïnteresseerd zijn in engineering en andere bèta / techniek / engineering / wiskunde (STEM) loopbanen. deed een deel van haar marktonderzoek in de

roze gangpaden van speelgoedwinkels. De afgestudeerde van Stanford University besloot dat ze die roze gangpaden wilde verstoren door speelgoedproducten te ontwikkelen op basis van machinebouwconcepten die expliciet waren ontworpen voor meisjes.

Kinderen vinden speelgoed leuk dat het speelgoed keer op keer stimuleert

1. Kinderen zoals grappige of avontuurlijke situaties
2. Kinderen willen spelen wat ze op tv zien
3. Erica Domesek:
4. Freelance Prop Stylist en oprichter van

P. S. - I Made This …

Door een vriend te helpen zich te blijven onthouden van een $ 600-ketting heeft Erica Domesek het marktonderzoek voor het doe-het-zelf-maak-imperium dat ze uiteindelijk bouwde gestuwd. Ze vertelde haar vriend, "'Dat is dwaas, kom maar en we zullen het halen." Dus kwamen drie van mijn vrienden op een middag langs en we maakten kettingen van veren en kralen. " ~ Erica Domesek (

P. S. - Ik heb dit gemaakt …)

Later, toen ze een modeshow bijwoonde, kreeg Domesek een complimentje over een touwketting die ze met dezelfde vrienden maakte. Het compliment zette de wielen aan het draaien in het hoofd van Domesek, ook al reageerde ze gewoon, dat ze geen creatieve lijn had, alleen een knutselclub.

Het netwerk van Domesek op het gebied van modeontwerp en marketing bood een aanzienlijke impuls, waardoor ze de connecties kreeg om haar werk effectief te promoten en on the fly marktonderzoek te doen.

"Ik begrijp mensen, ik begrijp consumenten, een deel hiervan zal altijd een merkadviesbureau zijn."

Naarmate het bedrijf van Domesek groeide, hield ze zich aan bepaalde normen. Ten eerste verschijnen er nooit banneradvertenties op haar website, die voor het eerst op Tumblr zijn uitgebracht.

"De kern van het bedrijf is stijl en design, en ik wilde nooit compromissen sluiten. Zoveel van dit merk komt voort uit mijn eigen identiteit en integriteit, en dat zou ik nooit opofferen …"

Mariam Naficy:

Voormalige Eva. com Beauty Supply Pioneer en oprichter van de Design Marketplace: geslagen

Met de opkomst en ondergang van Eva. com schoonheid levering achter haar, was Naficy goed thuis in online marketing toen ze het idee voor Minted kreeg. Reizend met haar familie tijdens haar volwassen jaren, zag Naficy unieke kunstwerken gemaakt en persoonlijk verkocht door kunstenaars. Haar marktonderzoek vond plaats gedurende vele jaren als het concept van gemunted gepercoleerd. Het ontluikende idee van Naficy was een platform om indie-kunst online beschikbaar te stellen voor consumenten, maar het concept werd uitgebreid totdat Naficy zich afvroeg:

"Kan crowd-sourcing-ontwerp een e-commercebedrijf bouwen dat voor altijd in harmonie is gebleven met het consumentenpubliek?"

Elk van deze vrouwelijke ondernemers volgde een ander pad naar marktonderzoek en elk daarvan hebben hun succes gebaseerd op het vermogen om consumenteninzichten te hebben die voortkomen uit die onderzoeken.

Bronnen:

Bowie, R. (2015, juni). Een rijk maken. Goede huishouding.

_{Sherman, L. (2012, 5 november). Is doe-het-evangelist Erica Domesek de Millennial Martha?}

_AdAge

.

_{Lindenmayer, M.(2012, 11 oktober). Inspirerende meisjes om ingenieur te worden: maak kennis met Goldie Blox. Forbes. Mirikar, S. (2014, 24 december). GoldieBlox probeert zichzelf te bewijzen: deze keer zonder de Beastie Boys. Mode & stijl. The New York Times}