Retail Term: Planogram (POG) Definitie en Voorbeeld

Definitie

Een planogram is een visueel plan dat de plaatsing van producten op de planken en winkelartikelen van een winkel aangeeft. Het planogram wordt doorgaans gecreëerd door een visuele merchandiserende medewerker of een lid van het reclame- / marketing- / verkoopteam. Historisch zijn planogrammen verdeeld in de vorm van een schematisch diagram of tekening, maar steeds meer worden planogrammen digitaal beheerd met behulp van tabletten en mobiele telefoons en fotografische beelden.

In de grootste VS-retailketens worden planogrammen gebruikt om consistentie tussen winkellocaties te creëren, de juiste toewijzing van de plankruimte te verlenen, het visuele merchandiseringsapparaat te verbeteren en productpakkingsvoorstellen te maken. Het ultieme doel van een planogram is het begeleiden en concentreren van in-store-merchandising-inspanningen, die dan tot een toenemende verkoop van de detailhandel leiden.

Ook bekend als: POG

Alternatieve spellingen: plan-o-gram

Common Misspellings: planagram

Gebruik en voorbeelden van Planogrammen: Een detailhandelaar is verantwoordelijk voor het garanderen dat de producten van de fabrikant op passende wijze worden weergegeven en in overeenstemming met het aangewezen planogram.

Waarom een ​​planogram belangrijk is bij de verkoop

Een planogram is een winkelplan dat is ontworpen om uw plattegrond maximaal te plaatsen door items op een manier te plaatsen waardoor ze verkopen. Een planogram is een uniforme en gedetailleerde verkoopopmaak voor uw winkel (en).

Planogrammen zorgen ervoor dat gedachtegang en planning in het ontwerp, de plaatsing en de implementatie van merchandisingplannen, inclusief de toewijzing van de planken, gaan.

De bedoeling van een planogram is ervoor te zorgen dat elke winkel optimaal is om de producten die zij aanbieden te verkopen. Planogrammen geven specifieke richtlijnen aan medewerkers om op de hoogte te blijven van de taakopdrachten op het gebied van restocking en merchandising. Zowel medewerkers als klanten moeten precies weten waar de producten zich bevinden, zodat ze kunnen worden gevonden en gekocht.

Planogrammen zijn bijzonder belangrijk bij de grootste detailhandelskettingen die honderden en soms duizenden fysieke steen- en mortelhandelplaatsen hebben. Door gebruik te maken van een planogram, kan elke winkel in de keten een zeer vergelijkbare lay-out hebben met aangepaste merchandising strategieën die regionale voorkeuren weerspiegelen.

Retailketens zoals Macy's gebruiken hun planogrammen om werknemers te begeleiden bij de implementatie van hun regionale 'My Macy's' strategie. In het geval van winkelketens zoals 7-11 convenience stores en Costco Warehouse winkels, is het belangrijk dat klanten in elke winkel kunnen winkelen en een soortgelijke, zo niet identieke, lay-out vinden zodat ze het product gemakkelijk vinden dat zij willen te kopen met gemak.

Planogrammen kunnen helpen om de verkoop van uw winkel te verbeteren met een visueel merchandising plan dat producten op een manier weergeeft die een klant inspireert om te kopen. Als een klant binnenkomt om een ​​item te kopen, zal een goedgemaakte winkel die een goed geformuleerd planogram volgt, de klanten motiveren om aanvullende producten te kopen die ze niet eens weten dat ze willen of nodig hebben. Op dezelfde manier kunnen klanten die binnenkomen om een ​​specifiek product te kopen, alternatieven en selecties vinden die op strategische manieren worden verkocht, die kunnen leiden tot een upsell-aankoop die de klant niet zou weten.

Hoe vaak verandert een winkel van het planogram?

Planogrammen worden doorgaans ten minste een keer per kwartaal verdeeld aan winkels in grote detailketens, omdat seizoensgebonden producten in de productmix worden gedraaid. Een nieuw planogram zou ook worden verdeeld om nieuwe producten aan te tonen, producten te promoten tijdens promotiecampagnes en om langzame goederen te markeren.

Vaak worden verschillende planogrammen gesplitst in verschillende winkellocaties om de meest productieve versie van het planogram te bepalen, dat dan door alle winkels wordt verdeeld en geïmplementeerd. In het algemeen, wanneer de huidige winkelindeling niet langer aankomt op inkopers of motieven koopt, is het tijdstip waarop een planogram een ​​vernieuwing nodig heeft.

Hoe Retailers Planogrammen maken:

Om een ​​planogram te maken, werkt u typisch met een soort software suite.

Er zijn veel verschillende opties om er uit te kiezen. Deze software suite heeft een lay-out voor uw winkel die erop is gedrukt. In deze lay-out zullen u of de computer producten organiseren waar ze behoren. De producten zijn op de kaart gemarkeerd, zodat degenen die de winkel opzetten gemakkelijk kunnen grijpen wat ze zoeken.

Wie creëert het Planogram?

In kleinere retailketens creëren typisch management- en inventarismanagers planogrammen die Inventarisatie en Vervulling of Cashiers implementeren. In grote retailketens zoals Best Buy worden planogrammen gemaakt door een district, regionaal of hoofdkantoor.

In-store managers en Category Managers kunnen waardevolle informatie leveren over de praktische implementatie van een planogram en klantenspecies . Categorie Managers en Merchandising Analysten zullen vaak gebruik maken van die soort f-opslag op het niveau van de verkoop, samen met verkoop- en voorraadstatistieken om aanpassingen aan merchandisingstrategieën aan te brengen, die in een nieuw planogram zullen worden weerspiegeld.

Veel mensen denken dat een planogram onrealistisch is omdat het werk vereist om te ontwikkelen en te implementeren. Er zijn tal van planogram softwareprogramma's beschikbaar die kunnen helpen bij het opstellen van een planogram. Het werk dat nodig is om een ​​planogram te maken is de moeite waard omdat het de productiviteit van elke retailruimte zal maximaliseren en de retailmedewerkers op alle niveaus ondersteunen bij het implementeren van een effectieve merchandisingstrategie.