Openbare dienstverklaringen gisteren en vandaag

Definitie van een openbare dienstverklaring (PSA)

Een public service announcement (PSA) is een televisie of radio station airs voor een oorzaak of een goede doel. Een PSA kan het belang van medische controles voor kinderen toespitsen of u vragen geld te doneren aan de klokkenringers van het Salvation Army. Je bent wellicht bekend met PSA's, of je het niet weet. Al die tv-spots over het belang van screening voor borst- of prostaatkanker zijn public service-aankondigingen.

PSA's gaan ver op de hoogte en herinneren mensen over hun veiligheid en de veiligheid van anderen.

Wat een PSA maakt anders dan een commercieel

openbare dienstverklaring is geen reclame betaald. Een omroeper donateert de advertentie tijd als onderdeel van zijn inzet om het publieke belang te dienen. Hoewel er geen voorwaarde is voor een omroeporganisatie om PSA's te leveren, komt het goed uit op het station als het tijdstip is om zijn uitzendvergunning te verlengen bij de Federal Communications Commission (FCC), zodat de meeste omroeporganisaties hun toestemming geven.

U zult meestal public service-aankondigingen zien die tijdens de kluisjes met lage kijkafstand zoals na middernacht en voor 6 uur vliegen. U ziet ze ook op stations met minder deel van de reclame markt dan hun concurrenten. Dat komt omdat die stations meer tijd hebben om te vullen.

Een typische tv-commercial break is twee minuten. Als een tv-station slechts één minuut de waarde van traditionele tv-reclame verkoopt, kan het ervoor kiezen om de resterende één minuut te vullen met een 60 seconden PSA of twee 30 seconden PSA's.

Deze aanpak profiteert iedereen.

Sommige tv-stations beslissen om een ​​bepaald aantal reclame-slots aan PSA's toe te wijzen, met name voor een campagne die lokale gevolgen heeft. Bijvoorbeeld, in een stad met een hoge tienerzwangerschapsnelheid, kan een Top 40-radiostation met een jong publiek de beste plaats hebben in de uitzendingsdag, niet alleen na middernacht.

Beroemde Public Service Announcements

Er zijn verschillende bekende public service-campagnes die door het hele land zijn uitgezonden. Deze campagnes zijn meestal gebonden aan de advertentieraad, die adverteren van hoge kwaliteit maakt met behulp van enkele van de meest creatieve gedachten in de natie.

Twee van de beroemdste campagnes in de geschiedenis betreffen het beschermen van het buitenleven. Smokey Bear heeft mensen herinnerd aan bosbranden sinds 1944. Een andere iconische PSA van de jaren 60 tot en met 1980 was Iron Eyes Cody, de Inheemse Amerikaan die een traan schoot omdat mensen zijn geboorteland vervuilden.

Vandaag leert McGruff the Crime Dog de kinderen de gevaren die ze in de wereld hebben en hoe te voorkomen dat ze worden gedood. McGruff is sinds 1979 in de zaak geweest.

Waarom publieke dienstverklaringen niet zo veel worden gezien

Omdat de omroeporganisaties niet gedwongen zijn om public service-mededelingen te publiceren, velen niet om financiële redenen. Wanneer er tijd is om een ​​commerciële pauze in te vullen, vliegen ze vaak tv-promoties, zoals actuele advertenties voor nieuwscasts.

In de hoogtijdagen van Smokey Bear produceren tv-zenders niet zoveel promotieadvertenties voor zichzelf. Het was makkelijker om een ​​PSA te draaien dan een nieuwspromotie te filmen. Vandaag, in de uber-competitieve wereld van omroepen, willen tv-zenders zich zo veel mogelijk zelfvertrouwen opmerken.

Helaas worden PSA's vaak in de kou uitgelaten of verwezen naar de mooie uren van de ochtend.