Hoe voedselbedrijven profiteren van een Hashtag-strategie

Als sociale media een snelweg is, zijn hashtags de routekaart.

Wanneer u zo druk bent om te volgen met alle sociale media om uw voedingsmiddelen en dranken te promoten, voegt u social media hashtags toe aan uw posten echt?

Stel je voor dat honderden of duizenden gebruikers van sociale media uw merk of nieuwste aanbod ontdekken. Dat kan gewoon gebeuren door de juiste hashtags te kiezen in je Facebook, Instagram, Twitter en andere sociale media berichten.

Wat is er toch een hashtag? Het is een aanvulling op de tekst die zegt: "Dit woord is belangrijk voor mensen die geïnteresseerd zijn in dit onderwerp." Soortgelijk hoe boekindexen werken.

Als het National Chilli Day is, sluit je het gesprek aan met de #NationalChilliDay hashtag. Zonder de hashtag, kunnen mensen uw bericht vinden in een zoekopdracht. Met hashtags verschijnt uw bericht naast anderen die hebben aangegeven dat dit onderwerp relevant is voor hun specifieke post.

Hier is mijn persoonlijke voorbeeld:

• Als ik een foto van koffie in een café plaatst of een koffiemerk ontdekt, heb ik het woord #coffee zo mensen en koffiefans zullen 1) me ontdekken 2) profiteren van de post.
• Als ik over mijn nieuwe koffiekleurige jas praat, voeg ik geen hashtag toe.

Hoe Hashtags consumentenvoedselpassages onthullen

Hashtags hebben ongelooflijke marketingwaarde. De Nationale Varkensraad (NPB), die de Varkensvleesproducenten ondersteunt, heeft hashtags geanalyseerd op meer dan 30 miljoen posten gemaakt op november.

1, 2013, tot 30 november 2014, op Facebook, Twitter en Instagram.

Het doel: Ontdek wat de ultieme Amerikaanse maaltijd is . Het onderzoek laat interessante trends zien in smaken, ingrediënten en koppelingen onder sociale posters. Enkele bevindingen:

• Bacon is het bovengenoemde varkensproduct, op 62 procent. (Gezien bacon is alles om de populariteit voor elke maaltijd en in chocolade, geen verrassing, eh?)
• Kaas is de meest populaire voedingsmiddelen-topping-geweldige gegevens voor kaasmakers, chef-koks en restaurants om hun sociale media messaging te concentreren.
• Zesentwintig procent van de berichten gemarkeerd met #foodporn in verband met restaurantmaaltijden, terwijl 28 procent mensen hun thuisgemaakte maaltijden toutten. Het is een veilige inzet om ijssalon, zelfgemaakte desserts, snackwaren en andere voedselervaringen voor te bereiden.
• 41 procent varkenspost bevat de #foodporn hashtag. Denk: spek en ribben.
• Bijna 50 procent van de gedeelde voedingswaarde sprak over gerookte, warme en pittige smaken gepaard met populaire eiwitten.
• De meest voorkomende etnische smaak voor eiwitvoeding was Cajun - met Mexicaanse en Aziatische dicht achter. (Kan deze voorkeur het voedselkanaal voorspellen dat Cajun-voedsel populariteit in 2013 weerspiegelt?)
• Meer dan een op de drie (38 procent) bijgerechten met #foodporn waren ongeveer de aardappel, 16 procent van die frietjes (16 procent) en 22 procent over andere aardappelen. Geweldig inzicht voor het plannen van nieuwe voedingsproducten.

Hier is meer over de studie.

Hashtags Into Marketing Campaigns

De National Pork Board nam de gegevens die ze verzameld hebben en ontwikkelde een absurde decadente reeks recepten die ingrediënten van de meest populaire hashtags verzamelden.

Like Cheesy Maple Bacon Cajun Pulled Pork Sandwich.

De campagne heeft zijn eigen speciale webdomein bij PorkBeinspired. com waar ze recepten delen en meer gegevensbevindingen op de sociale media analyse geven. Als onderdeel van de campagne heeft de NPB Pinterest, Facebook, Twitter en Instagram-accounts opgezet om recepten en alle soorten varkensvlees te promoten.

Commodity marketing boards zijn een boon voor producenten die gebruik maken van die specifieke commodity. In dit geval dragen varkensproducenten en varkensimporteurs bij aan het National Pork Board fonds, The Pork Checkoff, dat reclame, consumenteninformatie, retail en foodservice marketing en andere programma's ondersteunt zoals deze sociale media analyse.

Hashtag Populariteit bijhouden

Online tools zoals Keyhole. co en Hashtracking kunt u gemakkelijk hashtags zoeken via berichten op Facebook, Twitter en Instagram.

Een zoekactie op Keyhole om te ontdekken hoeveel mensen harhtagged berichten (met foto's of niet) met #bacon hebben het volgende weergegeven:

1017 berichten van 832 gebruikers, met een bereik van 1, 835 , 289 mensen

Dat grote aantal is gebaseerd op het aantal accounts dat volgt op die 832 mensen die geplaatst hebben over #bacon. Voordat je het laatste nummer overspoelt, beseffen alleen een fractie van de followers van een sociale media-gebruiker hun berichten echt. Toch is de krachtbereik kosteloos spannend.

Hashtagify. ik laat u visualiseren van hashtags met betrekking tot een bepaalde tag. Een zoekopdracht op #granola toont aanverwante labels van #gummy, #breakfast, # yoghurt … alle onderwerpen die hand in hand gaan met de knapperige ontbijtgranen.

Op het high-end vindt u diensten zoals Crimson Hexagon, die de beste retweets, hashtags en vermeldingen opsporen. Dit bedrijf heeft de analyse van de NPB gebaseerd op 500 miljard posten die zij hebben verzameld. Met dat enorme gegevensgevoel helpen zij klanten om klantenliefde, belangen en affiniteiten te ontdekken met hun eigen merk en waar concurrenten zich bevinden.

Sommige Caveats

1. Hashtags zijn als het Wilde Westen . Social media outlaws kunnen gebruiken welke hashtags ze willen. Alleen omdat iemand #bacon toevoegt, betekent het niet dat de post iets te maken heeft met het eigenlijke eten. Op Hashtagify. ik, een zoekopdracht bij #bacon heeft alle mode-gerelateerde sociale media berichten opgedaan.
2. Denk voor je hashtag . Als uw bedrijf nieuw is, heeft u waarschijnlijk uw bedrijfsnaam niet nodig. Het is eenzaam als je tweets de enige zijn met een bepaalde hashtag.
3. Dat gezegd hebbende, humor is goed. Hoewel #superlonghashtags een nee nee zijn, kunnen de commentaarstijlhacktags zoals #imsofull leuk zijn en weerspiegelen uw lieve hartmerk (of social media manager).

Krijg meer tips over het plannen van een hashtag-strategie als onderdeel van uw social media-strategie voor voedsel.

En tweet @susiewyshak om te delen wat je hebt en welke inzichten je hebt ontdekt.