Marktonderzoek en coca cola - de campagne tegen obesitas

Coca-Cola heeft een PR-probleem

De anti-suikervrije campagne vormt een enorme bedreiging voor de merken van soft drinkfabrikanten. Hoe deze bedrijven reageren op de negatieve publiciteit over soda pop, zal waarschijnlijk de economische levensvatbaarheid van de bedrijven bepalen. Minimaal zullen de public relationscampagnes die deze frisdrankbedrijven moeten lonen, gevolgen hebben voor de groei ervan. Of, als hun winstmarges uitkomen, niet in staat zijn nieuwe markten aan te trekken en nauwelijks aan hun meest loyale klanten opknoping.

Inderdaad is de groei van de frisdrankpopindustrie de afgelopen tien jaar een gevolg van de verkoop van dranken met een lage calorie en geen calorieën, zoals Coke Zero. Op de markt blijkt dat dieetdrankdranken als een derde van de soda pop verkoop in Canada en de Verenigde Staten.

Big Brother houdt niet van zoete drankjes

Sommige besluiten worden uit de handen van de consument genomen, omdat gemeentelijke overheden proberen de verkoop van een deel van de "big cup" suikerhoudende dranken te beperken. Normaal gesproken worden publieke opinies over overheidsinterventie in de diëten van een maatschappij niet goed ontvangen. In feite onderzochten de rechtbanken de wettigheid van dergelijke regelgeving.

Marktonderzoek geeft in het algemeen aan dat mensen heftig aan de ene kant van het argument of het andere zijn. Ofwel doen ze een boeiende "nanny" -regering aan, of ze geloven dat de maatschappij alles moet doen om obesitas te voorkomen. Voor veel mensen betekent dit dat marketing en reclame in de crosshairs zijn.

In feite wordt tegen-marketing gezien als een effectief en noodzakelijk instrument om het publiek te informeren over de gezondheidsrisico's van hun dagelijkse gewoontes. Bijvoorbeeld, een video van het Centrum voor Wetenschap in het publieke belang (CSPI) genaamd Sugar Bears levert een niet-onzinbericht over de ernstige gevolgen van te veel suiker in het dieet.

Het langdurige partnerschap tussen marktonderzoekers en coke

Coca-Cola heeft jaren gehad om hun benadering van sociale media te perfectioneren en hun commercials zijn een van de meest geliefde in de reclamegeschiedenis. Coca-Cola collectibles zijn populair en de karakters uit de commercials, zoals de ijsberen, zijn wereldwijd bekend en zeer aantrekkelijk. Coca-Cola heeft een diepe bank van merk advocaten die enthousiast betrokken zijn bij de sociale media activiteiten die zijn ontworpen om redenen voor merk loyaliteit te geven die veel verder gaan dan het product zelf. Al deze inspanning om opwinding aan het merk toe te voegen, is bedoeld om de slechte pers te verduisteren en degenen die de Coke bandwagon zouden vallen als het gewoon niet zo erg leuk was om erop te vallen.

Het Centrum voor Wetenschap in het Publieke Belang (CSPI) voert zijn eigen sociale media campagne uit.Hun website bericht volgt hieronder en de video is ingebed met links naar Facebook, Twitter, Pinterest, Google+.

Grote frisdrankbedrijven hebben miljarden dollars om hun verhaal te vertellen, maar we hebben elkaar. Oh en we hebben de waarheid. Help De Real Bears verspreid de waarheid over frisdrank door de film te delen. Facebook het. Tweet het. Pin het. Google+ het. Email de link naar je vrienden en familie. Laat het op school zien. Ga zitten en kijk het met je hele gezin. Host een filmavond en bekijk het voor de hoofdfunctie. Praat over de echte beren op je YouTube-show. Leg het op uw website of blog in. Probeer maar. Jij bent de boodschapper. Delen is de enige manier om ervoor te zorgen dat de ongelukkige waarheid over frisdrank naar de wereld komt.

Stuart Kronauge van Coca-Cola zei onlangs in een voorbereidende verklaring dat

"Obesitas complex is en het vereist partnerschap en samenwerking om het te helpen oplossen." We hebben een belangrijke rol om te spelen in de poging om te vinden oplossingen die voor iedereen werken. "

Het marketingbericht benadrukt dat iedereen samen moet werken om het obesitasprobleem op te lossen. De eerste orde van de dag is ervoor te zorgen dat iedereen in een gezamenlijk project akkoord gaat met de definities die door zijn leden worden gebruikt. Dit is een zeer belangrijk gebied waarin het marketingbericht van Coca-Cola kort komt. De Coca-Cola Company zou zijn klanten hebben en het publiek gelooft dat obesitas wordt veroorzaakt door teveel calorieën van elk soort te consumeren en dat dit probleem op het gebied van volksgezondheid niet kan voortvloeien uit consumptie, kan ook calorieën uit suikerhoudende dranken veroorzaken.

De soda-drankindustrie tracker , meldt dat de totale consumptie van frisdrankpop in de Verenigde Staten sinds 1998 gestaag is gedaald. Het is een wonder dat Coca-Cola Company en andere fabrikanten van frisdranken zijn lopende bang?