Hoe werkt uw merk voor u?

U heeft visitekaartjes en een website om uw bedrijf te promoten - dat is een geweldige start om uw merk te ontwikkelen! Je werkt aan sociale netwerken en verbindt met andere anderen - uitstekend! Maar stop er niet, want het is niet alleen dat je een merk wilt bouwen en gewoon de naam van je bedrijf op je marketing tools zet (dat wil zeggen websites, sociale accounts) meestal niet genoeg is om je merk op te bouwen en belangrijker te maken - om het te sturen in de richting u wil dat het gaat.

Wat is er toch een merk?

Waarom zorgen maken over "merk" gebouw? Is dat niet zo een fijne marketingterm die marketingbedrijven gebruiken om u op hun diensten op te zetten? Is niet alles wat ik moet doen is naam iets en dat is merk? Waarom zou ik daar hulp nodig hebben?

In de eerste plaats moet u niet een professioneel marketingbedrijf hebben om uw merk te bouwen, waarbij bedrijven een aantal merken opbouwen. Ten tweede, merkmarketing is niet een een-size marketingcategorie, maar een combinatie van acties omdat het woord "merk" zelf meer dan één betekenis heeft.

Marketing is de actie of het bedrijf van het promoten en verkopen van producten of diensten, met inbegrip van marktonderzoek en reclame …. Een " merk " wordt gedefinieerd als een producttype dat door een bepaald bedrijf wordt vervaardigd onder een bepaalde naam. "(American Marketing Association).

Ondernemer. com biedt ook een eigen definitie van merkmarketing:

De marketing oefening om een ​​naam, symbool of ontwerp te creëren dat een product van andere producten identificeert en onderscheidt. Een effectieve merk strategie geeft u een belangrijke rand in steeds meer concurrerende markten.

Maar 'merk' omvat veel meer dan zelfs de bovenstaande brede definities.

Heidi Cohen, bekende en gerespecteerde marketer, schreef in 2001 een interessant artikel, genaamd "30 Branding Definitions. "Zoals de titel van haar artikel impliceert, heeft zij 30 definities van" merk "samengesteld uit verschillende marketingbronnen die het lezen van de moeite waard zijn om te zien hoe, zelfs bij professionele marketeers," merkmarketing "geen definitieve definitie heeft en dat betekent anders dingen voor verschillende mensen.

Hoe uw merk zich opbouwt (en waarom zou je actief moeten reageren op Brand Reputation)

Het opbouwen van uw merk zal gebeuren of u daarvoor proactief bent. Wanneer u een product of dienst verkoopt, wordt een groot deel van uw merk identiteit gebouwd op basis van de ervaringen van uw consument en hoe ze uw marketing inspanningen interpreteren.

Twee goede voorbeelden van slechte merkmarketingcampagnes zijn:

Walmart - Voor het verkoopseizoen 2014 had Walmart een categorie online voor de verkoop van Halloween-kostuums voor vrouwen met een grote omvang die gemerkt was "Dikke meisje kostuums. "De backlash bevorderde het negatieve merk dat Walmart ongevoelig is, maar voerde ook nog meer negatieve memes over het bedrijf. (Google "People of Walmart" om te zien hoe slecht Walmart zijn merknaam reputatie beheert.)

Maleisische lucht - Ook in 2014, nadat Maleisische Air in één maand twee vliegtuigen verloor, lanceerden ze een merkmarketingcampagne waarin mensen om plekken te plaatsen die ze graag zouden willen zien voor de dood. Als u mensen probeert te vertrouwen in uw luchtvaartmaatschappij en vliegt op uw vliegtuigen, kunt u uw klanten niet vragen om een ​​emmerlijst te maken.

In beide gevallen startte een marketingcampagne het vuur, en de branding van deze bedrijven nam een ​​eigen leven aan.

Uw merk is meer dan uw logo en jingle - het is ook uw reputatie

Brandmarketing gaat over hoe mensen uw zaken en producten waarnemen - niet alleen de verpakking en naamherkenning. Alles wat je doet (of niet) in zaken vertelt iets over jou. Brandmarketing en strategische reclame kunnen u helpen om een ​​goede indruk te maken met mensen, zodat uw merk meer in gedachten houdt dan alleen een logo of product of jingle - u wilt dat uw merk ook in gedachten houdt aan kwaliteit, integriteit en een bedrijf dat kan zijn vertrouwd.