Video: Derren Brown Advertising Agency Task 2024
Wat is Brand Priming? Zijn consumenten op de hoogte van merken?
De meeste mensen in ontwikkelde landen zijn meestal omringd door merken. Productplaatsing is grootbedrijf. Ambiente reclame is een continue inbraak. Op een niveau zijn we allemaal bewust van de producten rondom ons. Toch geeft onderzoek aan dat ook de invloed van merken op consumenten op een ander niveau voorkomt - het niet-bewuste niveau.
Onderzoekers zijn steeds meer bewust geworden van de invloed van brandmerk op consumenten. Subtiele cues komen uit vele richtingen in marketing en reclame, zoals merklogo's, verpakkingskleuren en typologie, aantrekkelijkheid van mensen die in reclames komen.
Waarom Red Bull Racers Sneller zijn
Een studie van S. Adam Brasel en James Gips, professoren aan de Carroll School of Management van Boston College, studeerde een fascinerende studie over het effect van het Red Bull-merk op de racesprestaties van het videospel spelers. Het enige is dat als de raceauto's eigen auto's hadden, in plaats van videospelletjes te spelen, zouden veel van hen neergestort hebben en kunnen ze ernstig gewond zijn, of erger. De onderzoekers schreven dat de Red Bull-logo inderdaad de racers "vleugels" gaf, die zou kunnen worden verward voor "een zware dosis houding" (Hayward, 2011).
Hier is wat er gebeurd is
De onderzoekers hebben video game-enthousiaste verloofd om een videospelletje te spelen.
In het videospelletje werden twee verschillende auto's gebruikt. Een auto werd versierd met een rood en goud Red Bull logo, terwijl de andere auto's waren ingericht met een ander kleurenschema en een ander merk logo. De andere prominente merken die in het video-auto-racespel zijn vertegenwoordigd, omvatten Coca-Cola, Guinness en Tropicana.
Er waren geen inherente verschillen in de auto's: ze hadden dezelfde prestatie-eigenschappen en eigenlijk dezelfde verfbaan. De enige echte verschillen tussen de auto's waren de merklogo's - en, zoals we zullen zien, de veronderstelde houdingen van de bestuurders van de auto's. De video spelers die de Red Bull auto's rijdden snel, krachtig en agressief, en nam veel risico's. Sommige spelers racen zeer effectief rond de racebaan, terwijl anderen zo roekeloos waren dat zij neergestort werden, waardoor ze slecht verloren waren aan hun tegenstanders vanwege de tijd die tijdens de crash verloren ging.
Merk Logos Do Matter
Wat verbazingwekkend is aan dit onderzoeksexperiment is dat de videospelers zich niet bewust waren van hoe anders zij van de bestuurders in de andere auto's met het verschillende merk racen. Hun niet-bewuste prestatie was het resultaat van brand priming. De edgy marketing van Red Bull had blijkbaar een krachtig effect op de racers die ze niet herkenden.
De Red Bull-merkidentiteit is grotendeels vervaardigd door de marketingpromoties van het bedrijf, zoals vliegtuigrace, luge wedstrijden in de straten en ijsbaan obstakelbanen opgevolgd op een volledig contactpersoon dat het evenement de naam gaf - Crashed Ice . De kenmerken die aan de Red Bull drank en het logo zijn toegeschreven, leidden kennelijk tot het gedrag dat de raceauto-chauffeurs vertoonden tijdens het spelen van het videospel.
De onderzoekers theorieën dat de merken waarmee we leven elke dag ons gedrag sterker vormen dan we ons zouden kunnen voorstellen. In sommige gevallen, het merk priming. Waar marketeers ooit geloofden dat blootstelling aan merken alleen het denken van consumenten heeft beïnvloed, liet dit onderzoek van Brasel and Gips zien dat merken de daadwerkelijke prestaties van de consument effectief kunnen vormen. En deze merkprimering heeft aangetoond dat zowel positieve als negatieve effecten hebben, zonder het bewustzijn van de persoon te beïnvloeden.
Bronnen
Brasel, S.A. (2011, mei). Onbewuste bestuurders van visuele aandacht in interactieve media omgevingen. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10. 1057 / bm. 2011. 11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), 'Red Bull' geeft u vleugels voor beter of slechter: een dubbelzijdig effect van de blootstelling van het merk op prestaties, ' Journal of Consumer Psychology, 21 (1) 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 januari). Red Bull logo genoeg om de prestaties van de consument te vormen. Boston College. EurekAlert! [persbericht].