Marketingstrategieën tegen marketingplannen

Plannen en strategen

Het is niet ongewoon dat mensen het verschil tussen een marketingstrategie en een marketingplan verwarren. Ik heb de makkelijkste manier gevonden om te verklaren dat het verschil zo is:

Marketingstrategie - Uw marketingstrategie is een uitleg van de doelen die u moet bereiken met uw marketinginspanningen. Uw marketingstrategie wordt gevormd door uw bedrijfsdoelstellingen. Uw bedrijfsdoelstellingen en uw marketingstrategie zouden hand in hand moeten gaan.

Marketingplan - Uw marketingplan is hoe u deze marketingdoelstellingen zal bereiken. Het is de toepassing van uw strategie een routekaart dat u van het ene punt naar het andere zal begeleiden.

Het probleem is dat de meeste mensen proberen uit te stellen om de 'hoe' te bereiken zonder eerst te weten wat 'wat' is. Dit kan uiteindelijk bronnen voor een bedrijf verspillen, zowel tijd als geld.

Als het gaat om marketing, moeten we altijd identificeren wat en dan in de hoe gaan. Als u één zin in dit artikel onthoudt, is het deze:
Strategie is het denken en planning is het doen. Hier is een voorbeeld van hoe de twee samenwerken:

Doelstelling: Om een ​​bredere marktaanneming te krijgen.
Marketingstrategie: Introduceer in nieuwe marktsegmenten.
Marketingplan: Ontwikkel een marketingcampagne die uitkomt, identificeert met en richt zich op dat specifieke segment.

Een succesvolle formule die kan worden gebruikt om het belang van marketingstrategie en marketingplanning verder uit te leggen ziet er als volgt uit:

Marketingstrategie ---> Marketingplan ---> Implementatie = Succes < Uw

marketingstrategie

• bestaat uit: De 'wat' moet worden gedaan. Informeer de consument over het aangeboden product of de dienst.

  Informeer consumenten over differentiatie factoren.

  Uw

  marketingplan

• bestaat uit: De "hoe" om het te doen. Construeer marketingcampagnes en promoties die de "wat" in uw strategie zullen bereiken.

  Uw

  implementatie

• bestaat uit: Handelen om objecten te bereiken die zijn geïdentificeerd in marketingstrategie en marketingplan. Als u uw marketingstrategie en uw marketingplan voor uw bedrijfsplan voorbereidt, zijn dit de onderdelen die in elke sectie moeten gaan:

  Componenten van uw marketingstrategie

Extern marketingbericht

Internationaal doel

• Korte doelstellingen en doelstellingen
• Doelstellingen en doelstellingen voor lange termijn
• Componenten van uw marketingplan
• Samenvatting

- Samenvatting op hoog niveau van uw marketingplan.

• Uw uitdaging - Korte beschrijving van de producten / diensten die worden verhandeld en een overzicht van de doelen die in uw marketingstrategie zijn geïdentificeerd.
• Situatieanalyse - Dit gedeelte moet het volgende identificeren:
• Doelstellingen Focus
• Cultuur
• Sterktes
• Zwakheden
• Marktaandeel
• Analyse van uw klant > - Hoeveel klanten wenst u te verkrijgen?Wat voor soort klanten zijn ze? Wat zijn de waarden die hen aandrijven? Hoe ziet er hun beslissingsproces eruit? Welke klanten zal u richten op de producten of diensten die u aanbiedt?
• Analyse van uw concurrenten

- Wat is uw marketingpositie? Wat is hun marktpositie? Wat zijn uw sterke punten bij uw concurrenten? Wat zijn je zwaktes? Welk marktaandeel ga je naartoe? Welk marktaandeel heeft uw concurrent al getekend?

Identificatie van uw 4 P's (Product / Prijs / Distributie / Plaats)

Samenvatting

- Samenvatting van al het bovenstaande en hoe u deze informatie gebruikt om de doelen te bereiken die u in uw marketingstrategie. Wees specifiek - hoe meer specifieke acties u heeft, hoe eenvoudiger het zal zijn om door te gaan op de laatste stap, welke uitvoering is. Zoals u kunt zien, gaat uw marketingstrategie hand in hand met uw marketingplan. Zonder beide, zul je merken dat je niet alleen de bronnen verspilt, maar ook dat je kan stoppen zonder een idee van waar je heen moet gaan.

Vergeet niet om marketingcampagnes die u start te meten, zodat u kunt zien wat werkt en wat niet. U kunt deze informatie gebruiken om u in de toekomst te begeleiden.