Gebruik online persberichten om uw non-profit

Hoewel de media meer gefragmenteerd zijn dan ooit, met veel kranten uit het bedrijfsleven, maar online nieuws sites bloeien, kunnen persberichten een belangrijk onderdeel zijn van uw media strategie. Zet uw persberichten online en teken niet alleen de media, maar ook algemene lezers, potentiële donoren en vrijwilligers aan uw non-profit website.

Schrijf persberichten vaak

Neem een ​​pagina uit de zakelijke public relations playbook en schrijf persberichten regelmatig.

-

In De nieuwe regels van Marketing & PR suggereert David Meerman Scott dat een organisatie een persberichtenstrategie ontwikkelt en persberichten per gelegenheid stuurt. Hier is een overzicht van mogelijkheden voor een non-profit organisatie.

Stuur een persbericht wanneer u:

• een nieuw probleem opnemen met een oud probleem
• een nieuw programma ontwikkelen
• een unieke bevolking of missie dienen
• interessante informatie hebben om te delen (non-profitorganisaties moeten nadenken over
• als je CEO of andere prominente medewerkers of bestuursleden op een conferentie spreken
• een prijs winnen
• een product of een goede publicatie maken
• een grote donatie of verlenen
• een doel bereiken in een fondsinsamelingscampagne
• stuur vrijwilligers om te helpen bij een crisis
• expertise hebben op een onderwerp in het nieuws

U kunt waarschijnlijk veel meer mogelijkheden denken. Zo niet, raadpleeg de online perszalen van enkele grote nationale non-profitorganisaties om te zien welke persberichten ze schrijven.

Distribute Press Releases Widely

Gebruik een online distributiesysteem om uw persberichten te verzenden naar een breed publiek.

Dit hoeft niet veel te kosten en, zelfs als het in een beperkt geografisch gebied wordt verdeeld, met alleen het persbericht op de website van de distributeur, wordt uw plaatsing op de grote zoekmachines verhoogd.

Uw persbericht kan ook worden verzonden in de waarschuwingen die Google stuurt naar iedereen die een sleutelwoord aanmeldt. Bijvoorbeeld, ik ontvang Google nieuwswaarschuwingen over de woorden 'nonprofit' en 'philanthropy'.

Populair Persbericht Distributiediensten omvatten:

• Business Wire
• Marketwire
• PR Newswire

Plaats de pers Releases in uw online perskamer

Schrijf en post persberichten vaak. Ze geven een reden waarom de zoekmachines uw site crawlen en uw persberichten indexeren.

Zoekmachines houden van veelvuldige updates. Op dezelfde manier stimuleert een vaak bijgewerkte blog op uw website indexering. Zorg ervoor dat u de persberichten in omgekeerde chronologische volgorde plaatst. Wanneer u genoeg hebt, kunt u persberichten groeperen per zoekwoord of onderwerp.

Optimaliseer uw persberichten door zoekwoorden en trefwoorden te gebruiken

Zoekoptimalisatie is een zeer gespecialiseerd gebied, maar zelfs de zoekamateurs onder ons kunnen leren hoe u basisoptimalisatie kunt uitvoeren.

Onderzoek uw zoekwoorden om te zien welke het beste zou werken voor uw persbericht. U kunt dit doen met diensten zoals WordTracker en Google Adwords. U kunt zelfs zoekwoorden op Google onderzoeken met de handige 'gerelateerde' suggesties die onderaan elke zoekpagina verschijnen.

U wilt zoekwoorden in uw persberichten kiezen die niet noodzakelijkerwijs het meeste verkeer ontvangen. Op de meest populaire zoekwoordenpagina's is het moeilijk om sterk te rangschikken (bij voorkeur binnen de eerste paar pagina's met resultaten).

Kies een zoekwoordzin die iets minder populair is, maar misschien preciezer, en uw persberichten kunnen hoger rangschikken.

Bijvoorbeeld, de uitdrukking "kindermishandeling" (volgens Google Adwords) heeft 2, 740, 000 zoekopdrachten in één maand ontvangen. Maar "preventie van kindermishandeling" kreeg 49, 500 zoekopdrachten. Als u een gratis brochure heeft over hoe u kindermishandeling kan voorkomen, kunt u beter met deze laatste zin gebruiken. Minder mensen zoeken daarvoor, maar als ze dat goed doen, kan je wellicht hoger op de pagina plaatsen.

U kunt ook optimaliseren voor meerdere zinnen zoals "kindermishandeling voorkomen" en "tekenen van kindermishandeling." Denk na over de verschillende manieren om iemand die deze informatie zoekt te zoeken. Welke woorden of zinnen zou hij of zij in het zoekvak zetten?

Overweeg het plaatsen van uw zoekwoorden in sommige, maar niet al deze sleutelgebieden in uw online persbericht.

Doe het echter niet overdrijven. Overvolgende zoekwoorden werken tegen u, Gebruik ze alleen wanneer het natuurlijk is om dit te doen. En gebruik varianten in plaats van dezelfde term over en over.

• Meta Tag (vraag iemand die bekend is met technische problemen, als dit niet duidelijk is in uw content management systeem). Kijk naar de bovenste balk van uw webbrowser op elke webpagina om te zien waar die metatag verschijnt en hoe het meestal geformatteerd is.
• Meta Omschrijving
• Titel van het persbericht
• Ondertiteling van het persbericht
• Eerste alinea van het persbericht
• In de subrubrieken die u gebruikt om de tekst van het persbericht te breken.
• Aan het einde van het persbericht

Dit is geen tijd om persberichten op te geven of te denken dat je ze gewoon naar een paar verslaggevers moet sturen. Een paar tweaks naar uw persbericht strategie kan leiden tot een verrassende toename van het verkeer naar uw website. U zult verslaggevers bereiken, plus een heleboel andere mensen die het woord over uw non-profit kunnen verspreiden.

Voorgestelde bronnen:

De nieuwe regels van Marketing & PR , David Meerman Scott.
Strategische communicatie voor nonprofits: een stap-voor-stap gids voor het werken met de media , Tweede uitgave, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran en Bill Hunt.