10 Marketingvoorwaarden voor marktonderzoekers

Marktonderzoekers werken meestal als leden van een groter team in de marketingafdeling van een bedrijf, of met adverteerders bij agentschappen. Net zoals bij alle vakgebieden, hebben de marketingveld en het vakgebied reclame een eigen jargon.

Marktonderzoekers die effectieve partners willen zijn, moeten een goed begrip hebben van de termen die in het marketing lexicon worden gebruikt. Lexicon is gewoon een andere naam voor woordenboek of woordenlijst.

Veelgebruikte marketingvoorwaarden die essentieel zijn voor het lexicon van een marktonderzoeker worden hieronder gedefinieerd.

Marketingstrategie - Een marketingstrategie is een plan voor een actieplan waarbij een selectie van communicatiemethoden, klantengroepen, distributiekanalen en prijsstructuren bestaat. Marketingstrategie verwijst naar de combinatie van marketingmix en doelmarkten.

Marketingmix - Een marketingmix is ​​een reeks beheersbare variabelen die de kern van de marketingstrategie vormen. Marketingmixen zijn speciaal geconfigureerd of ontworpen om te voldoen aan de behoeften van de klant.

- De marketingmix wordt traditioneel beschouwd als acht variabelen die onder invloed of controle van marketeers zijn. Deze variabelen zijn: product, prijs, plaats, promotie, verpakking, programmering, partnerschap en mensen. In de loop der jaren hebben marketing experts in dit kader uitgebreid om aanvullende variabelen toe te voegen die zij centraal achten in een marketingmix.

Marktpositie - Positionering vindt plaats door middel van de ontwikkeling van een product of dienst en een marketingmix op een manier die deze constellatie op een specifieke plaats lokaliseert in de gedachten van klanten uit de doelgroepen. Positioneringsbenaderingen volgen meestal een of meerdere van de zes belangrijke alternatieven:

Specifieke kenmerken van het product of de dienst

Behoeften, voordelen of probleemoplossingen Tegen een ander product of dienst

• Specifieke gelegenheden voor het gebruik van een product of een dienst service
• Dissociatie met een productklasse
• De
• "5 Ds"
• van Positie

-Positie wordt vaak beschouwd in het licht van vijf variabelen, die elk gemakkelijk beginnen met de letter D, als volgt: Documenten - Deze overweging resulteert in een bedrijf dat identificeert welke product- of dienstvoordelen het belangrijkst zijn voor hun klanten en potentiële klanten. Differentiatie - Deze overweging vraagt ​​een bedrijf om de concurrenten te identificeren die de focus van de differentiatiestrategie zouden moeten zijn en duidelijke definities van welke variabelen zullen worden gebruikt om het bedrijf, het product of de dienst te verschillen van wat de concurrenten bieden . Beslissen - Deze overweging vereist dat een bedrijf het beeld bepaalt dat zij klanten en consumenten willen associëren met hun bedrijf.

• Ontwerpen - Deze overweging richt zich op de manier waarop positioneringsverschillen worden ontwikkeld en gecommuniceerd.
• Levering - In deze overweging wordt onderzocht hoe een bedrijf hun beloftes goed zal verrichten en hoe ze zullen nagaan of zij hebben afgegeven aan de belofte aan consumenten en klanten.
• Doelmarkt
• - Dit verwijst naar een bepaald segment van een markt die door een bedrijf is geselecteerd voor marketing aandacht, meestal in combinatie met een specifieke marketingcampagne.
• Marketing Doelstelling

- Dit is het meetbare doel dat een onderneming streeft naar een bepaalde doelgroep binnen een bepaalde periode. Marketing doelstellingen zijn vaak jaarlijks, maar ze kunnen voor langere tijd ingesteld worden. Marktsegmentatie

- De praktijk om consumenten of klanten te identificeren en te groeperen volgens 1) Kenmerken die zij gemeen hebben, en 2) Kenmerken die op een bepaalde manier met het merk, product of dienst verbonden zijn. Ongedifferentieerde Marketingstrategie

- Dit type strategie kijkt uit op verschillen die voor segmentering kunnen worden gebruikt, en gebruikt in plaats daarvan dezelfde identieke marketingmix voor alle doelmarkten die kunnen worden geïdentificeerd, maar niet. Segmented Marketing Strategies

- Deze marketingbenadering identificeert de verschillen tussen verschillende doelmarkten en erkent deze verschillen door middel van geïndividualiseerde marketingmixes voor elke geselecteerde doelmarkt. Deze gedifferentieerde marketingstrategieën vallen in drie belangrijke alternatieve marketingcategorieën: Eenvoudige doelmarketingstrategie

Geconsentreerde marketingstrategie Volledige marketingstrategie

• Marktonderzoeksvoorwaarden zijn gekoppeld aan een aantal aanverwante disciplines. Het verkrijgen van faciliteit met deze voorwaarden is een belangrijk onderdeel van een professionele marktonderzoeker.