Marketing Uw boek met SEO: Boekmetadata

Zoekmachine optimalisatie is een cruciaal onderdeel van het verkopen van een boek - of 'een boek ontdekken' - vandaag online.

Marketing uw boek met SEO begint met metadata

Wat uw niveau en of u traditioneel wordt gepubliceerd, in samenwerking met een hybride uitgever, of uw boek zelf heeft gepubliceerd via een dienst, is de bedoeling van dit artikel voor u begrijpelijke en handige takeaways voor marketing krijgen door uw metagegevens voor zoekmachines te optimaliseren.

Het klinkt misschien ingewikkeld, maar denk erbij op deze manier - als sleutel voor elke facet van boekmarketing. Het doel is informatie over het boek te krijgen voor lezers die zou het leuk vinden.

Zoekmachines zijn alleen de tussenpersonen (midden-mensen? Middencomputer?) Die met een iets andere taal werken dan wij.

Het doel van SEO voor boeken is een goede vertaler voor de zoekmachines om boekinformatie onmiddellijk op zoek te maken, zodat Google of Yahoo of Amazon het boek beter kan krijgen voor de juiste lezer.

Waarom boekmetagegevens zo belangrijk zijn om meer boeken te verkopen vandaag

SEO-geoptimaliseerde metadata is essentieel voor elk boek, maar het is vooral kritisch in de bloeiende wereld van digitaal publiceren, waar veel zelf gepubliceerde boeken en hybride gepubliceerde boeken zijn alleen online.

Ook, aangezien de overgrote meerderheid van zelf gepubliceerde auteurs weinig of geen mediaplatform heeft, weinig of geen traditionele boekhandel aanwezigheid en weinig of geen traditionele boekmarketing of publiciteitsdekking, SEO-geoptimaliseerde metadata is het kritisch instrument waarmee die boeken worden ontdekt.

Hulpmiddelen zoals SEO, metadata, zoekwoorden en BISAC-codes zijn van groot belang voor traditioneel gepubliceerde boeken. Maar terwijl digitale boekmarkten bij uitgeverijen veel van het zoekwoord denken en metadata zwaar oplichten, zijn er belangrijke manieren waarop traditioneel gepubliceerde auteurs de metadata-kennis kunnen inzetten om te helpen bij het optimaliseren van boekdetails op zoek.

Dus eerst, de basis.

Metadata voor boeken - Een vereenvoudigde definitie

"Data" is natuurlijk informatie; "meta" komt uit de Griekse betekenis "hoger niveau".

"Metadata" kan losweg worden omschreven als " line informatie over de gegevens. " Voor hardcore data-driven bedrijven (zoals database marketing bedrijven), kan dit ingewikkeld worden. Maar voor boeken en auteurs kunnen we beginnen met een, vereenvoudig uitgangspunt:

Het boek is de "Gegevens

Als u aan een boek als de gegevens denkt, zijn de metadata van een boek de toplijn informatie over het boek. De basismetadata van een boek bevat:

• Boektitel
• Boektitel
• Auteur
• Boekbeschrijving (ook bekend als "flap copy" en "back copy")
• Uitgever
• ISBN
• BISAC-code / Boek categorie (meer over dat later)
• Aantal pagina's
• Aantal illustraties
• Publicatiedatum
• Etc.

Hoe de metadata voor boeken online wordt gekregen

Wanneer een boek wordt verworven en contractueel is, beginnen de metadata van de boek te worden verzameld op de database van de uitgever. Deze wordt geüpdatet door de ontwikkeling en productie van het boek en is opgenomen in de uitgever's verkoopcatalogi, zowel afgedrukt als online. Hier worden meestal visuele informatie toegevoegd, zoals de jasfoto (let erop dat afbeeldingen anders moeten worden geoptimaliseerd, u hoort er meer over in een ander artikel).

Voor een zelf gepubliceerd boek verschaft de auteur deze metadata informatie over het algemeen aan de uitgeverij en distributie.

Wanneer een boek wordt gepubliceerd, wordt de metadata via de computer "feed" geleverd aan de juiste boekhoudende databases en websites zijn traditionele of hybride uitgever, via zijn eigen uitgeversdienst of door de auteur zelfvertrouwend. Voorbeelden van deze databases zijn:

• Groothandel en back-end boekwinkel en bibliotheek voorraad-, verkoop- en distributiesystemen, zoals Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Boven de Treeline.
• Boekhandelaars, zoals Amazon. com, Barnes & Noble, en IndieBound (wiens systeem de verkoop via onafhankelijke boekhandels mogelijk maakt).

Nogmaals, voor zelf gepubliceerde boeken, welke databanken de metadata van de boek krijgen, hangt af van de specifieke zelfpublicatiedienst en de overeenkomst die de individuele auteur heeft met de dienst, en onder welke afdruk- en e-mailverkopers het boek wordt verdeeld.

Daarnaast worden de metadata handmatig door auteurs of marketing- en publiciteitsteams ingevoerd naar online platforms:

• Auteurswebsites en blogs
• Auteur sociale media, zoals Facebook-pagina's, Twitter-bios, enz. > Boekenontdekking tegen Online Boeken

In een boekhandel kunnen lezers de werkelijke "data" evenals de metadata "zoeken". En in de gedrukte boekenwereld kunnen de basis "metadata" direct op de jas van het boek worden gevonden. Maar lezer "zoeken" naar een gedrukt boek in een boekwinkel kan niet alleen de metagegevens maar ook de feitelijke "gegevens" kruipen.

Een potentiële koper in een brick-and-mortar boekhandel kan naar de omslag kijken, de hele flap en de japonkopie lezen, kijken, de auteur's bio lezen, zelfs de inhoudsopgave lezen en doorbladeren en bladeren van de fysieke boek. Ze kunnen een boek "ontdekken" door een zeer volledige foto van

alle de gegevens te krijgen. Maar zoekmachines zoeken niet naar de "gegevens" ….

Zoekmachines Zoek de metagegevens van het boek

Zoekmachines zoals Google, Yahoo! , en Bing kijkt niet door hele boeken of auteur websites (of andere webpagina's voor informatie).

In plaats daarvan gebruiken ze steeds meer geavanceerde en zeer geheim algoritmes om te "crawlen" (scan) internetpagina's voor relevante metadata die lezerzoekingen vervullen. In de fractie van een tweede zoekopdracht worden ze bekeken over tien gazillion webpagina's - van databases, wiki sites, institutionele websites, blogs, sociale media sites - allerlei soorten om de informatie te vinden die het beste voldoet aan de zoekopdracht.

Merk op dat de eigen algoritmen ook rekening houden met andere factoren om de relevantie, autoriteit, populariteit, etc. te beoordelen, maar vooralsnog zijn we bezorgd over metadata.

Online boekhandelaars, vooral Amazon. com, de grootste online retailer, zijn geen algemene zoekmachines, maar bevatten hun eigen zoekmachines speciaal aangepast aan boekverkoop. Aangezien online boekhandelaars en ebook verkopers miljoenen potentiële lezer eyeballs en - best van alles - lezer creditcards leveren, zijn ze kritisch in de ontdekking

en de verkoop van zowel printboeken als ebooks.

Naast metadata feeds van de uitgever, zoeken online boekhandelaars zoekmachines naar relevante boekinformatie die de boekhandelaar zelf heeft verzameld - zoals lezer reviews en werkelijke verkoopranglijst.

Waarom zoekresultaat belangrijk is om ontdekking en verkoop te boeken

Hoe hoger het boek landt op de zoekmachinesesultatenpagina's ("SERPs") - hoe hoger de zoekmachine of Amazon "ranking" - hoe meer potentiële lezers zal het boek zien en 'ontdekken' en de meer verkoop die het boek zal hebben.

In de top drie of vier resultaten is ideaal; Het zijn op de eerste pagina van zoekresultaten van cruciaal belang om aandacht voor uw boek te krijgen. Het is niet een makkelijk doel en het is heel makkelijk om een ​​boek te verdwalen.

"Betaalde zoekopdracht," FYI. Om zaken iets te compliceren, verkoopt zoekmachines en online boekhandelaars waardevolle onroerend goed aan adverteerders en retailers (met inbegrip van uitgevers en auteurs) die geld betalen voor hun diensten en artikelen worden weergegeven in specifieke zoekresultaten of op specifieke pagina's waar de lezers het meest waarschijnlijk zullen zie ze. (Bijvoorbeeld, als boekhandelaar gebruikte Amazon boekuitgevers coöperatieve reclamefondsen om boeken in bepaalde promoties op te nemen).

De zoekmachine "betaalde zoekopdracht" of "gesponsorde zoekresultaten" worden onderscheiden van "organisch zoeken", dat niet kan worden gekocht. Geavanceerde zoekopdrachten nemen echter "onroerend goed" in en laten minder ruimte op de pagina voor organische zoekresultaten.

Daarom is het nog belangrijker om te begrijpen hoe organisch zoekrangschikking - het vrije soort dat auteurs en uitgevers streven naar - en dat wordt geoptimaliseerd door het optimaliseren van boekmetadata en het gebruik van andere goede SEO-praktijken.

Key to Book Discovery - Optimaliseren van boekmetadata voor zoekresultaten

Ook de zoekmachine optimalisatie heeft een zeer

menselijk doel - om een ​​boek de beste kans te geven om met zoveel mogelijk lezers te verbinden via de zoekmachine "vertalers." Er zijn drie metadata-onderdelen waar de optimalisatiestrategie een positieve impact kan hebben:

BISAC-codes (dat zijn vakcodes voor categorieën)

• Boektitel en ondertiteling
• Boekbeschrijving
• Optimalisatie van zoekwoordgebruik voor Book Discovery

Beide boektitel en boekbeschrijving strategieën omvatten sleutelwoorden, die een integraal onderdeel zijn van metadata en een onderwerp voor zichzelf zijn. U moet uw zoekwoordonderzoek doen voordat u uw boektitel en boekbeschrijving metadata maakt - leer hier over het kiezen en gebruiken van trefwoorden voor uw boek.

Book Metadata optimaliseren - BISAC-codes

Boeken Industry Standards and Communications (BISAC) codes zijn alfanumerieke codes die categorieën of onderwerpen voor boeken vertegenwoordigen. Er zijn 54 belangrijke BISAC-boekonderwerpen, zoals fictie, zelfhulp en reizen. Onder deze vakgroep zijn ongeveer 3000 onderwerpen. Amazon's browserkategorieën afronden met BISAC-codes.

Hier is een voorbeeld van een BISAC-code:

SEL000000 is voor SELF-HELP / Algemeen

• SEL030000 is voor SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
• Elk gepubliceerd boek moet BISAC-codes hebben toegewezen aan hen; De codes helpen brick-and-mortar en online boekhandelaars hun producten te classificeren. Als zodanig zijn ze belangrijke instrumenten.

Technisch kan een uitgever zoveel BISAC-codes gebruiken als ze maar willen, alhoewel maximaal drie wordt aanbevolen voor elk boek. Amazon Kindle-gebruikers kunnen twee BISAC-codes invoeren.

BISAC-codes zijn relatief algemeen, maar worden in combinatie gebruikt voor aanvullende vaknuitjes. Strategisch gebruikt, kunnen ze extra ogen voor het boek brengen.

Als u bijvoorbeeld de auteur van een Amazon Kindle-paranormale moordg mysterie was met een privé detective, kiest u de volgende BISAC-codes in de hoop om de mysterie-lezers en de paranormale lezers te bereiken die van P. I.-hoofdpersonen houden.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
• Er moet voorzichtig zijn tussen de boekbeschrijving en het bereik van de publiek. Als u te klein bent in uw codes, kunt u het publiek verliezen; Als je te breed bent in een populair onderwerp, kan je boek verloren gaan.

Om inzicht te krijgen en de meest geoptimaliseerde codes voor je boek te krijgen, zoek je BISAC-code tekst (niet de alfanumerieke code, maar de volledige onderwerpopdracht en tekst zoals Fiction / Fantasy / Paranormal) op sites zoals Amazon, bn . com en Goodreads en kijk eens naar de competitiepagina's. Als u traditioneel wordt gepubliceerd, bespreek uw BISAC-codes van uw boek met uw editor en / of digitaal marketing team.

Boekmetadata optimaliseren - Boektitel en ondertiteling

Er zijn veel kritische factoren die erop gericht zijn de perfecte boekentitel te creëren. Metadata is maar een. Anderen zijn originaliteit, context, competitie, een "haak", euphonic kwaliteiten, en meer. Dat gezegd zijnde, er zijn dingen om in gedachten te houden met betrekking tot titels, vooral die welke niet-fictie zijn.

Zorg of er sleutelwoorden in de titel zijn -

• De Bijbel's Bijbel wat zegt wat het is en zegt het allemaal - een uitgebreid, klassiek, onontbeerlijk boek over een specifiek onderwerp. Denk aan de huidige competitie …
• Het meisje op de trein is een zeer verdienstelijke bestseller, maar zou het hebben gehad met stratosferische verkoop en aandacht, als het ook niet een "Meisje" was geweest, dat - als de bestsellers Gone Girl en The Girl with the Dragon Tattoo - had misschien een onbetrouwbare verteller zoekwoordzin? Ga niet meer dan 60 karakters in uw titel. Langer dan dat en (volgens Amazon, die in staat is om te weten), loopt u de leser direct over.